国民新兴潮牌Kikc如何打开服装行业“微潮”元年

综艺节目一直是大众流行文化的风向标，热播综艺带来的巨大流量一直是各大品牌商的必争之地。靠“国民级综艺”提升大众认可度似乎是“财大气粗”的冠名商的专利，而反观各大综艺中其他的合作形式，如贴片，硬广等最后都变成了一个个“拉动进度条”的理由或者弹幕中的“空降警告”。

此次，品牌全新升级的Kikc作为爱奇艺S+级综艺《中国新说唱》2019的官方授权合作伙伴，是如何借势而为，提高品牌潮流度和大众认可度的呢？资源集中突破，深度内容承接，产品强势收割，三者缺一不可。

聚焦话题城市，线上线下联动

8月9日，随着《中国新说唱》2019接近尾声，全国八强在激烈的竞争中诞生，8强突围赛第一场便上演杨和苏与大傻强者争霸，一度让全场沸腾。燃烧了整个夏天的Rapper们带火的不只是全民对说唱文化的热情，还有一座骨子里就带有说唱基因的城市——“CSC长沙”。借助强大的线下门店优势，在前期调研中，Kikc就确定了集中资源引爆长沙，辐射全国的借势营销策略。全新升级店铺首站也选在了长沙的时尚中心——黄兴南路店和悦方新天地IDMALL，双炮打响Kikc的品牌升级。

整个品牌形象升级开业活动分为三个部分，通过说唱剧情快闪承接《中国新说唱》2019话题流量，子弹时间悬浮半空拍照互动最大程度聚集线下人流，最后店铺内的石头剪刀布免单活动解锁更多潮趣味，承接各路流量，并进行收割。

这一场以长沙本土“吃喝玩乐”文化为基点出发，引出长沙本地Rapper用说唱的形式阐释出本土文化，将时尚潮流与长沙本土文化融合一体，给大家带来了和谐也带来惊喜。

Kikc x《中国新说唱》2019联名款服装的上市，配合Kikc新型品牌销售模式，让Kikc新门店一开店就是热店。

深度内容承接，不做表面功夫

如何不断抢占年轻消费者心智，提高品牌和潮流文化之间的联想记忆，对于一个服装品牌来说至关重要。“既然新说唱的粉丝喜欢说唱文化，那我们就做爆它吧”，这句话说起来容易，做起来遇到的问题比想象中的多，如何和个性鲜明又各有态度的Rapper们沟通？这些Rapper如何召集起来，直到Kikc活动一波波落地，这些问题逐渐被打消。

Kikc联合长沙本地说唱新秀“TonyKillaR”打造全新品牌单曲《微潮目的地》。这首歌将伟人《沁园春·长沙》融入歌词，加上魔性的长沙民谣，唱出了Kikc所倡导的安定不安分的品牌态度。

Kikc逐步深入消费者们构建、参与的圈层，开始尝试用他们的语言与文化符号讲述品牌故事。贴近年轻人的第一步是改变以品牌为主的思路，不再只顾着讲我是谁，更要告诉消费者我们为什么可以成为朋友。8月10-11日，Kikc发起新潮暗涌之#长沙不安分说唱Battle挑战赛，一场贴近潮流时尚年轻人的活动，正式落地长沙德思勤城市广场。

除了聚集一班说唱爱好者，本次活动还特邀了知名时尚博主和篮球界的潮人CP（湖南省扣篮王唐日辉&达人肖颖）来到现场探店。

时下代表着年轻人潮流文化的街头篮球与HipHop说唱相互碰撞，进一步扩散活动外围声量，辐射到更多时尚潮流爱好者，将各路潮人汇聚在一起，碰撞出惊喜的火花。

时尚博主

时尚博主

（湖南省扣篮王唐日辉&达人肖颖）

Kikc还巧妙地将长沙本地生活文化特色融入到整个活动场地打造中，代表了新潮势力的河西建筑街景和暗涌的时尚文化河东建筑街景巧妙地融合在一起，在空间感上起到衔接的作用，让选手与观众沉浸赛况，再配合上赛博朋克风格灯光，比赛现场气氛渲染达到了极致。

Kikc如此的诚意当然值得各有态度的年轻Rapper们的Respect！其实，这些选手都很年轻，每个人都很努力为自己的梦想前行，他们有的从石家庄赶来长沙参加比赛，有的会当众向自己喜欢的女孩表白，有的还会为给说唱正名与路人争得面红耳赤。他们也许就是普通的邻家少年，在为了自己喜欢的音乐努力奋斗，只要真心对待他们，他们也同样纯良美好。

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联名款强势收割，抢占市场空位。

内容惊艳，如果没有好的产品承接，一切营销都是白费。根据对新时代男装成品衣行业的判断，Kikc发现适合广大国民的品质潮牌还处在发展阶段， Kikc想做得不一样，“微潮”系列的推出为国民男装的选择提供一个更好的选择。

我们面对安定不安分的生活状态，既渴望通过穿着展现个性，又不希望走在街上被当成异类，真实且恰当的情感流露才是一件衣服应该承担的社交属性。正是基于这一产品定位，这次与《中国新说唱》2019联名服装合作正式开启了属于Kikc的微潮时代。

Kikc×《中国新说唱》2019联名款现已全国门店上市。本次联名款不只是简单的说唱风格演绎，更是设计师对于微潮文化的诠释和表达。服装大胆地将说唱风格和微潮文化巧妙融合，全方位的将其创作美学呈现在每件产品中。

用一次和现象级综艺的合作开启品牌转型之路，用诚意满满的尊重来圈定小众群体，培养自己的文化内容基因，Kikc未来可期。、