8月29日晚，“海尔智家”（SH600690）发布2019年半年报。财报显示，“海尔智家”2019上半年营业收入990亿元，同比增长9.4%，归母净利润51.5亿，同比增长7.6%，在行业整体下行的趋势下实现逆势增长。
线上线下同步发力，各产业也都交出了市场份额全线提升的“成绩单”，冰箱、洗衣机、热水器线下分别提升1.3、2.7、1.2个百分点，市场份额达到36.2%、35.6%、19.2%；线上分别提升2.3、0.7、2.4个百分点，市场份额达到32.5%、34.4%、24.1%。
寒潮席卷下，行业增势“马力”不足，“海尔智家”却不断突破行业天花板，在“智家云”战略布局下，以智慧家庭生态品牌不断向全球市场、高端市场拓展延伸，进一步打开成长空间——在海外市场，实现2位数逆势增长；在高端市场，卡萨帝营收保持2位数增长；在智慧家庭方向，物联网生态收入增长53%——承载行业风向的“海尔智家”再次彰显了其卓越的引领能力。
海外市场迎来全面收获
从海尔代表中国企业率先在海外市场迈出拓荒步伐，到如今已经形成系统的海外布局，本土化研发、本土化生产、本土化营销的“三位一体”策略，就伴随着海尔征战国际市场的每一步。现在，在海外市场，海尔迎来了全面收获。
自2018年第4季度开始，“海尔智家”已经连续3季度保持海外平台收入、利润双双2位数增长，海外收入规模占总体收入近一半。在全球各主要市场，“海尔智家”都呈现了不俗的表现，在北美市场收入增长12.6%、欧洲市场增长244%、南亚市场增长16%、东南亚市场增长10%，海外市场占比47%。与常规品牌“出海”以贴牌代工为主不同的是，海尔在海外市场近100%为自有品牌。
下降5.6%，美国家电行业上半年的不可谓不低迷。海尔旗下GE Appliances表现一枝独秀，增幅远超行业。视线转向欧洲，Candy品牌的加入为海尔市场提供了强劲的动力，并购Candy后增长高达244%。
Candy的加入使得海尔“世界第一家电品牌集群” 再度扩容。Candy与海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA共同形成七大品牌，协同满足全球每一个本土市场不同需求，将不同的市场变为中国企业的“主场”，实现不同品牌的全球引领。这其中，值得注意的一点是，“海尔智家”在各个市场高端领域的增速远高于整体增幅，依托全球引领产品平台打造高端品牌形象，上半年海尔品牌高端产品增幅 49%，冰、洗、空、厨各产业高端收入均实现 30%以上增长。这意味着，海尔这一中国企业正越来越稳健地走向全球家电主流市场。
七大品牌构成的全球引领的智慧家庭生态品牌矩阵，正在推动海尔智慧家庭越来越深入地走向全球市场—— 美国GE Appliances的“北美版”智慧厨电套系、新西兰 Fisher & Paykel的“社交厨房”、日本AQUA的智慧“社区洗”、意大利Candy的互联家电，还有海尔在印度、英国、巴基斯坦、泰国设立智慧家庭体验店——海尔智慧家庭在世界地图上落下了一个又一个坐标。
不断开拓的海尔让世界看到了中国品牌的影响力。据世界权威调研公司华通凯度报告显示，海尔品牌家族海外知名度已经超过75%，超越欧美传统家电品牌。
高端智慧家庭走进用户家中
从高端家电到高端智慧家庭，领先行业13年布局的卡萨帝，已经竖起了短时间内无法逾越的高壁垒。卡萨帝深知，用户是“家”的主角，只有具备洞悉需求、满足需求、创造需求的系统能力，才能真正被高端用户认可。
上半年，卡萨帝持续领跑，实现了营收2位数增长。财报显示，卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到50.4%，坐稳高端市场第一把交椅。分产业看，卡萨帝空调15000元以上价位市场份额36.5%，在10000元以上价位段，卡萨帝冰箱、洗衣机市场份额分别达39.6%和78.8%。
基于“智家云”战略布局，卡萨帝为用户提供覆盖客厅、厨房、卧室、浴室、阳台五大家庭生活空间的N种场景定制方案，让用户真切地体会到，全屋智能家电解决方案不再是想象中的空中楼阁，而是真正可以走进用户家庭主动服务的。
“海尔智家”在海外高端市场的表现同样突出。在日本市场，海尔品牌高端份额提升，超大型、大型冰箱上半年零售额分别同比增长83%、19%；在西欧主要国家，海尔品牌冰箱逐步树立起中高端品牌形象，均价为行业均价的 1.35 倍，其中多门冰箱已实现高端差 异化引领，市场份额 No.1。
“智家云”战略引领物联网生态品牌
业界普遍认为，距离用户最近的“家”将成为物联网的首个引爆点，入局者众，却鲜有品牌真正具备智慧家庭的落地能力。
财报的一组数字显示了“海尔智家”在智慧家庭赛道上不折不扣的领导力：上半年，海尔物联网生态收入已经达到19.37亿元，同比增长高达53%；其中，高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长24%；“智家云”平台设备绑定量同比增长了54%。
之所以说海尔具备智慧家庭的落地能力，是因为，沉淀多年的海尔从技术、场景、生态到模式，搭建了智慧家庭的“护城河”。海尔智慧家庭源于生活，而非硬件，将人工智能技术与家电科技有机融合后，不是简单的“连接家电”更是“连接生活”；以用户需求为中心不断丰富场景和生态，将用户对家电的被动控制变为全屋智慧家庭为用户主动服务；为用户进行个性化的全屋解决方案定制，而非大规模制造。
在“智家云”战略布局下，“海尔智家”早已不把目光局限在家电本身，而是着力从网器、场景、生态三个级别打造爆款。网器意味着链接用户，带给用户不断迭代的体验；场景涵盖 “5+7+N”的解决方案，为用户提供个性化的场景体验；依托食联网、空气网、衣联网等7大生态圈，“海尔智家”为用户提供一站式美好生活解决方案。以食联网为例，背后整合了美食、娱乐、农场、营养师等8大类200多家资源方，食联网中的冰箱起到的功能远不止保鲜食物，而是成为厨房场景的管家，不仅能够联通洗碗机、烤箱、吸油烟机等其它家电，更能满足用户购买、存储、烹饪、清洁、健康管理等一站式管家服务。
智慧家庭的先发布局为“海尔智家”累积了场景和生态优势。在“人单合一”模式指引下，“海尔智家”率先开启了物联网时代下的生态品牌建设，依托COSMOPlat工业互联网平台为用户提供个性化的全屋成套智慧家庭定制解决方案。通过构建衣联网、食联网、农业、房车等15个行业物联生态，海尔COSMOPlat 的赋能对象不仅来自于海尔内部，还对外提供大规模定制社会化服务，助推企业转型升级。
一个又一个围绕用户需求诞生的生态因为“海尔智家”交汇融合，形成“智家云”——一个共创共享、开放创新的智慧家庭生态体系。在这一体系下，“海尔智家”将对内驱动海尔创客，对外围绕用户需求链接多维资源，为用户定制美好生活。
可以预见，物联网生态品牌之路上，海尔还将持续实现全球引领。
品牌头条
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