卡婷×颐和园亮相首届天猫新文创大会，荣获新文创创新案例奖

  近日，2019-2020天猫新文创大赏暨天猫首届新文创生态大会，在北京今日美术馆正式拉开帷幕，同时新文创大会奖项也在此颁出。此次大会颁发了“优秀博物馆文创奖”、“先锋跨界案例奖”等。

　　CATKIN卡婷与知名文化IP“颐和园”的跨界合作，凭着优异的营销成果和创新的文创产品，从多个文创跨界案例中脱颖而出，斩获2019“天猫新文创创新案例奖”。

　　据悉，卡婷与颐和园合作推出的百鸟朝凤系列于3月份在天猫首发，当天便引起消费者极大的关注，单是口红就卖出 4000 支，截止到现在，颐和园系列共售出22万多件产品。

　　卡婷×颐和园百鸟朝凤系列，甚至因为口红在取色上走端庄大气风，被网友们戏称为"正宫娘娘色"。微博上#正宫口红#话题登上热门话题时尚美妆分榜 TOP4 ，并持续停留前十近10个小时，引起将近1个亿的阅读量以及30多万的讨论量。从消费者的反响可以看出，卡婷与颐和园联名彩妆的推出是受市场认可的。同时还引起了各媒体的关注，《中国日报》《新京报》《品观网》等多家主流媒体纷纷报道了此次事件。

　　据卡婷品牌方介绍，此次颐和园百鸟朝凤系列的设计理念，整体上所想要表达的是：颐式生活美学。颐和园是皇家生活娱乐的中心，颐和园代表的是一种皇家的生活方式，而选择的这幅《百鸟朝凤》粤绣屏风，来自颐和园慈禧寝宫乐寿堂，是慈禧日常生活起居都会看到的物件。这就是一种颐式生活之美。

　　《百鸟朝凤》粤绣屏风上，几十种鸟类围绕着美丽庄严的凤凰飞舞，还有梧桐树、白玉兰、牡丹、蝴蝶等多种象征着吉祥幸福寓意的图案，因此产品外观设计上也非常讲究，图案精美的同时，还承载着美好的寓意。比如：蝴蝶，象征着福叠，牡丹象征富贵。

　　据卡婷品牌方介绍，颐和园作为中国知名IP，是为皇后而建的皇家园林，有着深厚的文化底蕴，自带女权主义色彩，具有女性的柔美特质，跟卡婷的彩妆品牌形象非常契合。在弘扬中国风的层面上，双方更是不谋而合。另外卡婷品牌希望除了产品功能价值，还更希望体现文化价值。所以接下来，卡婷会继续与颐和园进行新系列的深度合作，力求给消费者带来更加创新、品质感更高的文创产品。