从注油到即用，铂德电子烟发展方向是未来趋势吗？

“新Bling发布后，不到一个月的时间，该型号单品国内7月单月线下终端零售已经超过100万支，销售额近6000万元，我们在中国的市场份额大幅提升。”Boulder铂德电子烟合伙人兼CMO方辉在 “Young的态度”浙江省温岭市全国巡展上公布了新Bling系列的线下零售终端业绩。

据了解，铂德电子烟于2013年由前苹果高级产品主管罗伯特与汪泽其等人在美国宾夕法尼亚州联合创办，2016年进入中国市场。之前铂德以注油的产品为主，产品定位偏高端，以铂德1号、铂德3号为例，虽然用户体验很好，但售价相对较高，且需要定期更换部分零部件，使用成本偏高，所以用户的范围相对小众。随着电子烟行业的发展，铂德也逐渐将产品的重心，由小众的高端“注油型电子烟”，转向面对大众的亲民“即用型电子烟”产品。

与小众的“注油型电子烟”相比，大众的“即用型电子烟”操作更加简单，体积更小，更加便捷，性价比更高，同时随着尼古丁盐技术的进步，让电子烟的口感更接近香烟，解瘾，这些优势让“即用型电子烟”备受烟民的追捧。业内人士普遍认为“即用型电子烟”在今后的市场有更大的发展空间， 2018年底至今，国内比较知名的5个电子烟品牌，一共推出了16款“换弹型电子烟”和“即用型电子烟”。

据不完全统计，2018年底至2019年上半年，共有19家以“换弹型电子烟”和“即用型电子烟”为主的电子烟品牌获得了500万元以上的融资，可见资本市场也更加看好“换弹型”和“即用型”电子烟市场潜力，在此形式之下，铂德电子烟将产品重心调整为“即用型电子烟”，也是顺势而为。

铂德的新Bling系列，于7月4日正式发布，颜值颇高且具有六种不同口味可供选择，配备了330毫安的电池+2.5ml烟油，烟油容量比市场主流产品至少高出了67%，表现出了极高的性价比。针对大部分电子烟存在的漏油问题，Bling新系列采用整体复合棉储油，整体锁油效果比老款提升1.5倍，可以有效的避免漏油问题的出现。铂德依靠多年来雄厚的技术积累，让新Bling系列产品一经上市就在技术上处于优势，在发售一个月内取得傲人的业绩，也就在意料之中了。

据悉，铂德进入中国市场后，份额曾经是第一名，2018年市场开始出现换弹小烟，铂德市场份额开始下滑；2019年铂德开始将重心放在“换弹型电子烟”和“即用型电子烟”市场，死磕产品和消费者体验。“以新Bling7月的线下终端零售额来看，我们已经是该品类全国市场占有率第一名。”方辉说。

新Bling系列产品的诞生以及发售首月的销售业绩，预示着铂德电子烟已经将今后的发展重心放在了“小烟”上，铂德电子烟董事长兼CEO汪泽其表示：“从今年开始，铂德开始将产品的重点转为换弹型产品和即用型产品，新Bling之后还会发布升级后的新琥珀。从大烟到小烟，从注油到换弹，是技术进步和用户迭代的结果。尼古丁盐技术的发展，改善了小烟的口感和体验，现在电子烟用户的宽度更宽了，电子烟在向潮品文化和消费类电子产品靠近，这些都对电子烟的外观设计、便捷性、时尚感等提出了更高的要求。铂德多年的技术积累和自产烟油，可以控制成本，给消费者带来性价比更高的产品。”

从最初面向小众的高端“注油型电子烟”，到今日取得傲人业绩的新Bling“即用型电子烟”，铂德已经收获初步的成果，相信以铂德多年来的经验与技术积累，未来还会发布更多受大众青睐的电子烟产品。