尚品宅配上线《懂你》暖心大片，与关晓彤一同解读新女性生活

2019年上旬，贝壳找房发布了《2019年女性安居报告》，分析了北京、深圳、上海、杭州、南京、武汉、重庆、合肥、郑州、长沙、苏州、西安共12个一、二线城市的二手房交易数据，并对近千位18-50岁的女性群体，进行了购房方面的调研。

数据显示，2018年，女性购房者比例整体达到了自2012年来的最高值46.7%，与男性购房者比例已很接近。同时，单身女性购房者比例正在逐年增加，单身女性年纪越长，越有购房意识。新时代的女性，越发渴望拥有自己的一方小天地。

为什么新女性不断涌现，在这个新时代，她们的生活又带给了我们什么启示？定制家居巨头尚品宅配在7月用一部暖心微电影《懂你》给出了一份“与众不同的答案”。

——关晓彤为代表的新女性越发渴望拥有自己的居所——

这一次的《懂你》中，关晓彤饰演的年轻第二代，作为一个一直生活在父母的呵护下，别人眼中的学习好、能力强、听话，似乎从不会违抗父母任何安排的好女儿，却在开篇就提出想要搬出去，从而与父母想法产生了分歧。然而，事情的真相是，年轻女儿的生活方式与父母的生活方式存在差异，女儿体恤父母，不希望他们为自己劳累，才希望要搬出去，希望拥有自己的生活，希望家居环境更适合自身的生活方式。

我们看到的是，一位女性实现了物质上和精神上的独立，能拧得清不同年龄区间的人群生活需求的差异化，并为自己的生活方式作出适合的调整。

这也符合现今社会的发展趋势，新女性拥有了自己的事业，拥有了自我的生活习惯，更拥有对于自身生活方式的选择权。

——家居新女性主义风潮刮起，家居生活有了不一样的要求——

实际上，近年来随着社会背景的变迁和人们内心的变化，新女性主义也不自觉地蔓延到了家居界。色彩美妙的墙壁、别致的软装装饰、小资情调的烘焙类家电产品......这种家居的“新女性主义”表现在方方面面，比如建材、家具、软装饰等等，总之都是追求极度的舒适感……如果说，时下在房产、汽车乃至大宗家电的选择上基本以男性为主，那么在家居、装修及后期配饰的选择上，则有更多的女性元素，家居界的新女性风潮已经刮过来了。

而这一类家居新女性主义中又透露出了年轻一代与众不同的家居需求。中国年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思。同时，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共鸣，从而引发流行。新的生活方式，重新定义了家的设计理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不动以“电视墙”为中心的客厅装修正面临挑战；开放式厨房取代了传统厨房“主妇领地”的地位，变成一个新型空间；阳台多功能化和卫浴空间精致化，已成为新的流行趋势。正如影片中关晓彤饰演的女儿一样，这是与父母不同的家居追求。

——二代，既懂你也更适合你的生活态度——

在影片的结尾 “就交给第二代了”，一语双关地引出了主题：第二代不仅仅是指以关晓彤为代表的新女性或年轻一代，更是尚品宅配推出的“第二代全屋定制”。

第二代全屋定制，不是单纯的“为你好”，而是真实的“更懂你”。推出“全屋配齐”、“生活美学”、“极智服务”、“AI设计”、“智能家居”五大主张，这是适应新中产阶级崛起的举措，不仅仅是家居环境的优质化让你的生活更便捷，更多是第二代全屋定制实在地解决生活痛点，为你构筑更适合自我、更个性化的生活方式。

从三月份首发到六月份的升级及更为完善，直到本次携手90后流量演员关晓彤推出大片《懂你》， 我们能从尚品宅配创新模式的演变中看到了年轻一代的家居需求、看到了新女性的觉醒，更在转折与整合期里，擅于抢先布局先发优势的创新精神。笔者认为第二代全屋定制在未来会有更多的无限可能，我们拭目以待。