沙坪坝印象汇花花节 携手4亿IP形象共度嗨IN消夏

一代代年轻人的成长，也造就了商业生态的成长。在电商紧逼的步伐下，购物中心的运营重心，从消费转化为体验。让周边10万年轻人体验一个轻松愉快的夏天，是沙坪坝印象汇想做的事，也是这次Super-V花花节的主旨。

深度串联 以IP联动线下，打造现场复合体验

7月19日，携手4亿流量的IP“天天爱消除”，在印力旗下47个商业项目同时开启消夏的序幕。在重庆市，沙坪坝印象汇也迎来了“嗨IN消夏季”重要的一环——“2019第三届Super-V花花节”（以下称花花节）。除了花花节主角米花和POP，还有喵星星、黄豆豆、琦琦熊、果果兔——四位“天天爱消除”的小可爱作为花花体验官参与到活动中来。米花在启幕当日献上了快闪舞蹈，现场热闹而欢乐。据悉，花花节是印力集团的夏季传统活动，是为会员定制的专属节日，已成功举办两届。而今年，第三届花花节更是与腾讯手游强强联合，打破次元壁，旨在为年轻消费者带来与众不同的空间体验、更为印力的会员带来更多的优惠，重庆沙坪坝印象汇更是在此基础上增加了一些具有重庆风情、“渝”式特色的元素，让消费者在炎炎酷暑也能够“做重庆最开心的花儿”。

从7月初开始，花花节就有了发芽的苗头：“能吐槽就不是什么大事儿”的花花诊疗师邀请了8位各行各业的KOL，直面当下“催婚”、“加班”“网红博主”等热议话题进行讨论，引发大众关注；更有联合场内品牌小米之家落地同期重庆独家小米CC快闪店，为花花节活动进行预热。最后值得一提的是，7月19日神秘惊喜“花花解忧室”的开放，让花花节和IP的结合得更加有意义：与“天天爱消除”一起消除压力，做开心的花儿！作为本次活动的核心项目，花花解忧室内里设置了配色鲜艳、层次丰富的打卡立面墙，实现了线上线下的交融与活动的导流，成为了沙坪坝年轻人新晋的打卡胜地。

消费升级 由B2B2C转向B2C2B

随着几年来印力集团对消费群体的精准洞察，对购物中心空间改造趋势也有了不断的提升与创新：沙坪坝印象汇利用对区位年轻消费群体的不断了解与洞察，逐步进行自我改造与提升：

除项目原有重庆首家丝芙兰门店，沙坪坝区域独家优衣库外，随着近两年的不断调整，现已拥有沙坪坝区域首家小米之家、沙坪坝区域首家运动潮流品牌FILA FUSION、沙坪坝区域首家知名珠宝品牌I Do、沙坪坝区域首家M.A.C及沙坪坝商圈首家重庆热门美食李子坝梁山鸡、受气牛肉。据了解，沙坪坝印象汇2019年新一轮的品牌调整也已进行，目前确认进驻沙坪坝区域首家极限运动潮牌VANS、沙坪坝区域首家新晋时尚美妆品牌PERFECT DIARY完美日记以及沙坪坝区域首家高端新式茶饮品牌LELECHA楽楽茶，预计都将在2019年下半年完成开业。

除了品牌的不断调整与升级，针对项目的内容与场景创新改造，近几年的沙坪坝印象汇也是下足了功夫：项目原有红标永辉超市升级为Bravo 精标店，并将超级物种旗下品牌一并引入，由此探索“零售+餐饮”的新玩法，同时增加智能收银台及刷脸支付，打通自主收银快速通道；另外项目在不打破原有格局的基础之上，调整了5楼餐饮区域及负一楼区域的整体动线空间，将5F打造为一个开放的、具备社交属性的新型餐饮街区，而负一楼的改造也将会在2019年下半年完成，届时整个负一楼的整体空间将更为开阔，动线更为明确，业态也将更加丰富。

沙坪坝印象汇，希望能通过自身的不断调整与变化，打造一个为年轻人准备的可以互动、社交、玩乐的多元化场所，成为更多当代青年能够展示自我、相互交流的时尚平台。

高频触达 以情感共鸣增加会员黏性

作为线上手游和地产商业的首次结合，花花节也体现了对于创新体验的深度理解。

沙坪坝印象汇节70%的消费群体是18至35岁的年轻人群，结合商圈腹地核心、周边学校众多的地理优势，此次活动让印象汇日常所释放“年轻 时尚 友爱”的含义更加清晰。

在不断年轻化的消费群体看来，沙坪坝印象汇花花节所带来的意义十分贴合当下的生活节奏：90后和00后面临着来自学习、生活、工作各方面的压力，健康合理的压力释放是他们的核心诉求，在印象汇，他们不仅仅满足了购物需求，更是在这里找到了可以放松的方式，有了“释放烦恼，感受快乐”的体验，以IP拉近与顾客的情感距离，将逛街购物升级为社交与休闲，成为一种当下流行的新兴生活方式。

“工作就是工作，但也别忘拥有自己的生活。”

“去做想做的，管他爱谁谁。”

“坚持自己的热爱，你就是Super Star！”

就像此次活动所传达的一样，印象汇花花节以释放消费者压力为核心点，通过联手4亿流量的IP来进行互动，让项目充满向上的力量与活力，为印力集团“打造一个多重体验的情感之城”打开新局面。花花节代表着年轻人对快乐的诉求，也代表着对生活的专注、对生命的热情，希望这股热情能被持续注入，让商业地产和城市核心焕发新的活力。