进口品在中国市场的机会

      “机遇就是给有准备的你们”

　　一、近十年来全球化妆品市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形。

　　中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大

　　国家统计局数据显示，2013-2017年我国化妆品零售总额不断增加，年均复合增长率约为11.53%。2017年我国化妆品零售总额达到2,514亿元，同比+13.14%。2018年1-6月，我国限额以上化妆品零售额为1,276亿元，同比+14.2%，增速在15个商品品类中位居第一。

　　二、重视环保的美妆品牌将占据优势

　　消费者更加注重健康，天然有机的产品受到消费者的青睐

　　现今世界护肤品的发展趋势是在追求功效的同时倡导绿色、环保和安全，因此中国的护肤品也在不断改良演变，基于消费者更加注重健康，故纯天然、有机、草本护肤品越来越受到消费者的青睐。

　　三、中国人均消费水平仍落后，仍有很大增长的潜力

　　我国居民人均化妆品消费水平仅为35美元，是日本的八分之一，市场潜力很大。目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全15.45%，仅次于美国。

　　四、消费者信心稳定，高端化与多样化成主流

　　消费者在不断升级，消费更加成熟稳定

　　统计数据显示，在化妆品领域，消费者对优质产品和良好消费体验的诉求明显增加。

　　五、中国自由贸易逐步开放

　　进口品通过一般贸易的方式进入中国市场

　　今年以来，国家部门不断释放出进口品市场开放的信号。关税及消费税下调、各大化妆品公司在定价上对中国市场的战略性倾斜使化妆品内外价差缩小，部分海外消费、海淘消费回流国内。

　　六、进口品的春天才刚刚开始

　　数据显示，我国2008年到2017年化妆品进口额复合增速为30%。而2018年化妆品进口额增速达到70.5%，多个月份增速超过100%，全年进口总金额为99.21亿美元(约合人民币685亿元)

　　在过去的十年中，化妆品进口额占我国化妆品总零售额比重从2008年的7%提升至2018年的25%。而进口化妆品的爆发依然在持续，今年1到4月份化妆品进口金额为27.16亿美元(约合人民币188亿元)，同比增长62%。

　　MOINA莫伊纳以天然护肤抓住这次进口品浪潮机遇，始终专注天然葡萄护肤。据了解，莫伊纳是澳洲原装进口的护肤品，莫伊纳国内团队在CS渠道有着丰富的经验，在市场上打造了多个成功案例。

　　MOINA将如何运作?王子孟介绍，MOINA会走品牌化之路，我们对品牌的推广与维护将是持续性的。“我们将会在传统媒体和新型媒体上进行品牌宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。”王子孟称，不管是什么推广方式，认真地经营市场，做好和消费者的互动、售后服务等基础性工作都是必要的。

　　MOINA莫伊纳将是品牌化运作、稳扎稳打、深耕细作市场。同时，MOINA莫伊纳拥有环亚集团强大的背景支持，我们真的非常看好这个澳洲原装进口护肤品!