懂得中国女性消费者需求，看初修口红如何在同类产品中突围！

近几年，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费市场也迅速崛起。据《中国化妆品行业市场调查现状与投资前景研报告》数据显示：2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。在如此大的市场规模下，彩妆占据半壁江山，尤其是唇彩越来越受到女性消费者青睐。但是，在品牌众多，产品良莠不齐的市场上，初修唇妆系列产品口红又是如何突出重围，迅速走进中国女性的视线。

热衷重金购买国际一线品牌，却未取得良好效果

国际品牌持续引领高端化妆品市场，据《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，在中国高端化妆品市场中，国际品牌占比92%，国产品牌仅占8%。国际化妆品品牌在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的消费群体。然而在重金投入之下，很多产品却未达到消费者预期效果。

究其原因，很多女性并不了解自身肤质特点，不知道什么样的产品适合自己，因此，她们在选择唇彩产品时大多迷信国际大牌的夸张宣传，或跟风美妆KOL的种草推荐，这种不理智的消费行为，让她们“赔了夫人又折兵”。

初修口红，始于颜值忠于品质

首先，始于颜值。

初修口红主打轻国风，在设计上以古代建筑门窗厅柱（形状）、笔墨纸砚、汉服配饰等元素，在色彩上对浓厚的宫墙琉璃元素进行了很大的简化，采用低饱和度、高级灰质感的莫兰迪色系。从外观上看，不仅有着传统文化的典雅气息，而且更具文艺范儿。

其次，忠于品质。

多色搭配使用，开启唇妆新纪元。初修口红几乎涵盖所有色系，并且推出双色、多色搭配的方式，能够让唇妆画出层次感，由深入浅或是由浅递深，总之，唇妆不再只是单一颜色，整体提升唇妆效果；

初修的粉管具有滋养功能，能够让双唇看起来更加饱满，坚持使用初修口红，不仅只是外表变美，更重要的是能让双唇更加饱满，让内在慢慢改变；

初修口红具有对双唇肌肤的养护、滋润、保湿等功能，上妆时，娇艳动人，卸妆后，依旧水润，这就是初修口红的品质。

最后，关注天猫国风大赏。

品牌也都是从小慢慢发展到大，随着时间越发的具有影响力，然而，这是需要品牌一步步踏踏实实走出来的，在在2018年，天猫便率先发起了国潮行动，并通过对消费趋势挖掘，结合定量分析和大数据复合分析的方法，联手品牌对产品进行创新优化引发年轻一代的关注；再加上脑洞大开的创意营销活动和个性化的定向人群运营，彻底刷新了大众对国货的传统观念，也让越来越多的年轻人爱上国潮。

在"2019天猫国风大赏"这个活动，天猫联合了百大品牌发布创意新品，同时推出十万个品牌的超低优惠，为国潮青年创造了一场属于国货的狂欢。而在这场狂欢中，大家也将看到初修的静谧优雅的身影。

2019年的天猫国风大赏无疑再次点燃了国人消费者国潮的热爱。与此同时，通过精神、态度与国货创造三个维度的塑造，将国人消费者对中国之潮的理解更加生动立体地进行了体现。初修作为主打轻国风的国潮品牌，以积极向上的态度参与到天猫平台的大型活动中，展现着国产品牌的自信与魅力。

虽然，初修口红只是那么小小的一支，但却凝聚着最美好的愿望，她将改变千万年轻女性对唇妆的看法。她也寄希望于生活在快节奏时代的年轻女孩们带去一支不一样又有温度的口红，让这些年轻女孩们能爱上自己的每一种情绪，有自我能自主。

如今，女性消费者在面对众多选择时更应该回归理性，选择适合自己的产品。在国货崛起的时代下，相比国际大牌，懂得中国女性消费者需求的国产化妆品品牌，就像这一支初修口红，她所凝聚的是国人消费者对中国传统文化的强烈认同感，是满足年轻女性对于彩妆产品的个性化需求！