LOVO家纺618洞察消费者心智，诠释年轻群体生活状态

新消费升级的时代下，谁能把握新的用户洞察，谁就能在新的浪潮下，获得消费者的青睐。虽然宜家、ZARA HOME 、NIDORI等品牌已在国外经营多年，但针对市场中国新消费升级的现象，昂贵的价格加上线下店铺数量较少，对与中国消费者家纺类目定位不一，或是只注重设计忽略匠心质感，或是为重产品质量，从而简化新潮设计。针对现状各大家纺品牌，是增大品牌影响力？还是迭代优质新产品？或是继续坚守传统家纺工艺？ 但可以明确的一点是：现在年轻的消费力量，更加偏好重设计、重情景消费、产品需具有附加值，有情感代入感。

LOVO家纺是中国知名家纺上市企业——罗莱生活旗下的年轻时尚家纺品牌，以“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”为品牌主张，致力于打造中国时尚家纺第一品牌。LOVO家纺坚持以90后乃至95后的用户群体为出发点，以满足他们的喜好为目标，摒弃家纺行业常年以来的传统设计理念、产品打造理念，将全球时尚设计师中的“欧洲新锐设计师”工作室等资源嫁接到品牌，持续推出多款年轻、时尚的高颜值家纺产品，更加注重消费体验，优质高颜值的产品下，去掉了让消费者望而却步的高额的品牌附加费，让每一位喜爱高颜值、追求品质的消费者，有了新的更优选择。

（LOVO家纺代言人 周冬雨）

随着消费升级，舒适度已经是床上用品最为基础的门槛，在这基础之上，消费者的需求又是什么？年轻职场精英人群和新家庭⼈群，年龄段为26⾄40岁。他们是跟随着互联网成长的千禧一代；他们对于自我认知和人生目标有着清晰的理解、规划和追求；他们追求品质生活，但又基于对品质生活的不同理解展现出多元化的个性和品味； 他们在生活中追求与自己个性和态度相符合的产品来彰显自己与众不同的品味。

（LOVO家纺法国卢浮宫十周年发布会）

追求个性的核心消费者在挑选床品时，更关注的是符合消费者个性审美和个人品味的好设计。然而，在目前的床品市场上，四件套设计千遍一律。很难满足消费者对床品多元化设计的需求。

LOVO家纺618期间，以“致敬我们强大的表面”为主题，诠释了在消费升级时代，优秀的品牌不仅仅是要关注年轻消费者的生活状态，更要关注他们的内心需求。了解被认可、被鼓励的内心，以及社会对年轻人的影响。

（LOVO家纺与米兰NABA新美术学院的新锐设计师合影）

LOVO家纺618期间为消费者带来了一份全新的欧洲新锐设计师的家纺界视觉盛宴。LOVO家纺负责人王梁表示，后续LOVO家纺将会陆续推出西班牙、意大利、芬兰等国家的欧洲新锐设计师设计款产品，请大家拭目以待。

（LOVO家纺品牌负责人王梁（右一）与意大利新锐设计师沟通交流）

通过对消费者的深刻洞察和对时尚的解读，LOVO家纺始终认为床品的美学升级趋势，应迎合了年轻人的生活方式变化；床品的内容输出，不再简单的以“家”为基调，更应达做到有趣、有传播点；品牌选择的传播途径，不再局限于传播的覆盖面，而在于内容的精心雕琢与媒体人群的精选。我们相信LOVO家纺将不断进阶传播的效率，将更有话题和态度的传播方式带给越来越多的年轻消费群体。