强化研发设计　启动出海计划 ——山东青州坦博尔羽绒服转型升级路径明确

羽绒服市场竞争激烈，既有国外品牌抢滩争食，又有众多国内品牌鏖战厮杀。在讲故事、造风口弥漫商界的时代，坦博尔反弹琵琶，大做减法，走出一条回归产品的内涵式发展转型路。6月12日，坦博尔2019新品发布会在山东青州举行。坦博尔服饰股份有限公司王丽莉董事长在发布会后接受记者采访时表示，在这个充满过度包装的时代，坦博尔以简单面对市场，通过成立坦博尔上海研发中心，贴近流行时尚前沿。通过强化研发设计，立足上海，放眼世界，以国际化的视野打造核心创新能力，加速产品升级和品牌升级。

汇聚全球设计资源为转型提供支撑

坦博尔服饰股份有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的现代化羽绒服装企业，品牌创立于1999年，至今已有20年发展历史。企业在创立之初就确立了“以创新求发展，以质量创品牌”的企业理念和让消费者真正得实惠的经营宗旨。

但在消费升级时代，坦博尔在秉持让消费者真正得到实惠的经营宗旨同时，清醒意识到满足消费新生代个性化需求除了高性价比产品外，品牌还要更具个性。为此，坦博尔加大研发投入。在上海、山东、北京设立了三个研发基地。近年来，公司管理层围绕“转型升级，创新发展”主导思想，以研发技术中心为平台，大力推动品牌升级、专利开发、营销创新和服务提效，全方位打造坦博尔的竞争力。

坦博尔研发中心先后被山东省经信委认定为省级工业设计中心、省级企业技术中心。2019年，公司成立了坦博尔上海研发中心，贴近流行时尚前沿。坦博尔还与中国美院、东华大学、北京服装学院等高校密切开展产学研合作交流，储备人才，促进科研成果转化。

王丽莉认为，消费者是智者，越来越懂得自己要什么。赚快钱的时代已结束，企业需要静下来考虑消费者需求，提供消费者想要的东西。这就需要企业加强研发投入，形成品牌个性，赋予品牌生命力。产品研发创新是品牌发展的生命力所在，加大研发设计投入是企业可持续发展的必由之路。王丽莉表示，坦博尔品牌设计要汇聚全球资源，走专业化之路。而且羽绒是可以自然降解的天然产品，具有绿色、环保、保健功能，为人类使用已经有悠久的历史，又被称为“软黄金”。因此在跨界之风盛行时，坦博尔依然选择专注羽绒服领域，深耕羽绒服市场。

坦博尔2019新品发布会是对王丽莉品牌发展理念的最好诠释，坦博尔这个以产品质量和性价比见长的品牌，2019年新品无论色彩、款式、面辅料、工艺都紧跟潮流，充满科技感和运动风。“2019年坦博尔新品的主题是‘致敬未来’，今天呈现在大家面前的是汇聚坦博尔研发智慧和实力的时尚新品，是技术与美学的和谐融合，是把灵感与梦想转化为华彩篇章的视觉盛宴，是心怀感恩的坦博尔人携手合作伙伴共生共赢的恒久初心。”王丽莉表示。

逆势出海 筑梦未来

在当前国际贸易环境恶化、贸易摩擦增多的背景下，一些服装外贸企业开始收缩国际市场业务，转而开拓国内市场。但深耕国内市场的坦博尔却不满足品牌影响力局限在国内的局面。在2019年坦博尔新品发布会上，王丽莉透露，为把坦博尔品牌推向世界，公司组建了国际事业部，引进专业外贸运营团队，开拓北美、日韩、西欧、北欧等地区市场。

王丽莉坦陈，在目前大环境下，确实不是坦博尔“走出去”的最好时机，但中国品牌早晚要“走出去”，这是许多做品牌企业的梦想。王丽莉认为，20年做品牌积累的商誉，是坦博尔“走出去”的最大资本，因为国外市场很注重商誉。现在，坦博尔正行驶在出海的路上。但和以往许多中国企业出海多通过OEM的方式出口产品不同，坦博尔是要品牌出海。目前这项工作已启动。坦博尔公司组建的国际事业部正在探索出海的营销模式。坦博尔打算两条腿走路，一方面通过欧洲商贸公司现有线下门店，销售坦博尔的品牌产品。另一方面，通过线上渠道销售品牌产品。

20年根基深厚，20年匠心传承，20年风华正茂。20年再出发，坦博尔要以致敬之心，行未来之路。