聚焦“单身青年”热点，洽洽蓝袋打出圈粉组合拳

说到瓜子，我们最先想到的就是行业的领军者——洽洽。于2001年成立的洽洽，经过多年的耕耘及发展，其产品已涵盖包括：经典红袋香瓜子，风味化蓝袋瓜子，和每日坚果小黄袋等休闲食品，而其中洽洽蓝袋系列凭借多样风味及优质品质，一经推出就受到了广大年轻人群的追捧。在市场竞争愈发激烈的当下，洽洽蓝袋是怎么成为年轻用户的新宠呢?

　　自2017年洽洽蓝袋系列上市，就已将产品目标人群精准定位为年轻用户。洽洽蓝袋瓜子拥有包括焦糖味、山核桃味、蜂蜜黄油味及海盐味等多种口味，而风味化也正是现代年轻用户所青睐的。与年轻用户进行沟通，可以说是洽洽蓝袋的使命。

　　洞察用户深度需求，精准触达年轻用户

　　一直以来，洽洽蓝袋切入年轻人的生活方式，以年轻人的视角输出属于他们的内容，不断占据年轻消费者的心智。早在2018年，洽洽蓝袋通过对年轻人群的洞察及分析，结合年轻人的兴趣和爱好，打出“吃蓝袋、去南极”的品牌活动，将“旅行”与“零食”深度结合起来。在活动期间推出蓝袋南极游限量版瓜子，成功让12位消费者实现了去往南极的梦想。

　　品牌动作不停，蓝袋再次圈粉单身年轻人

　　这个春天，洽洽蓝袋再出奇招，通过对年轻人群的众多社交需求的分析中，洽洽蓝袋再次准确抓取“脱单”关键词，伴随着网络越来越多“柠檬精”“我又酸了”等相关话题内容的爆发式增长，洽洽蓝袋推出“单身季”活动。

　　有策略、有规划，一直都是洽洽蓝袋品牌活动传播的优势，在这次“单身季”活动中，洽洽蓝袋采用“三步走”的方式，从RAP&H5的结合首发，到蓝袋“单身包”的上市，再到长图文的收尾，每一步都圈得大量年轻粉丝。

　　RAP与H5的新结合

　　洽洽蓝袋将RAP与动画相结合打造出了#你为啥单身#的品牌H5，通过词曲的创作，展现蓝袋对当下年轻用户单身心理的深层洞察，同时H5所包含的互动玩法，也让年轻人敢于晒出个人单身语录。

　　洽洽蓝袋单身包

　　24款单身宣言包，代替单身人群发声，或幽默、或温情、或扎心，但单身无畏，都对都对，洽洽蓝袋会陪你成为更好的自己，不枉单身好年华。

　　单身有理，蓝袋长图文上线

　　在洽洽蓝袋“单身季”主题活动的最后阶段，一条长图文的上线，配合#单身有理 洽洽陪你#微博话题的释出，再次让不少年轻用户感受到洽洽蓝袋的品牌温度，从而实现圈粉效果。

　　不论是先前的“吃蓝袋、去南极”，还是刚刚结束的“单身季”，洽洽蓝带的主题营销永远都精准洞察年轻用户新需求，从而成功打造了一个又一个的教科书般案例，这也为行业品牌营销提供了更多思考的方向。