资生堂跨界合作 撬动明星IP流量打开日化营销新姿势！

资生堂京东超级品牌日于5月11日完美落幕。此次超品日，日本百年巨头企业资生堂邀请谷嘉诚作为首席告白官，围绕“资深挚爱，觅语告白”展开一系列营销，将对粉丝的宠爱演绎到极致，开辟了日化行业营销新典范。

深谙用户需求，资生堂释放花式宠粉大招

现今，伴随互联网行业成长的 “Z世代”正成为消费主力军，消费渠道日益向电商聚集。为迎合新一代用户的需求，包括日化行业在内的各传统行业纷纷拥抱互联网，在品牌建设上向数字化营销进军。作为紧跟时代步伐的日化领军品牌，资生堂聚焦新生代想要被呵护和宠爱的需求，借助京东这一电商平台巨头，通过与流量新星谷嘉诚跨界合作的新潮玩法，为行业带来了一大惊喜。

此次京东超级品牌日，资生堂通过在微博、腾讯视频等用户聚集地发布谷嘉诚明星海报、短视频、男友视角vlog、谷式情话卡等，吸引了大量用户关注。同时，在微博发起#谷嘉诚跟你告白了吗#话题，借助京东社交魔方明星打榜和个护星品官资源，引导用户互动，打榜赢取全球首款资生堂-谷嘉诚联名礼盒，让粉丝感受品牌“暖心护发，用心护肤”的心意。在此基础上，资生堂还在京东发起超品问答，通过答题互动加深用户对品牌和产品的认识，并为用户送去诸多福利。

全球首款资生堂-谷嘉诚联名礼盒

Z世代乐于享受互联网带来的多元化生活，更愿意在消费中创造、分享，表达态度和情感。想要更好地迎合这一群体，不仅要注重研发新品、提升品质，还要深谙用户心理，同消费者进行互动、沟通，满足其在社交圈层的情感诉求。资生堂借助明星打榜、微博social话题、品牌问答等互联网式新潮玩法，成功与新生代消费群体互动，同时在内容上以谷式情话卡、谷嘉诚告白视频表达对用户的宠爱，极大地提升了品牌在消费者心中的地位。资生堂的花式宠粉大招，成为资生堂京东超级品牌日输出品牌文化和价值观，开拓新零售渠道，俘获年轻用户的有力武器。

强强联手，借力京东优势资源创销售奇迹

资生堂个性化的明星跨界营销玩法，通过与消费者的互动和情感沟通，取得了远超预期的效果。据京东大数据，资生堂超级品牌日，粉丝参与打榜的助力值超36万、#谷嘉诚跟你告白了吗#话题阅读量突破4100万。另一方面，资生堂推出的暴力神券，1元秒杀，限时加赠，第二件半价等多种促销组合拳，堪比618大促盛宴，助力资生堂销量步入了新台阶。

明星打榜图，数据截止于5月13日

微博话题图，数据截止于5月13日

资生堂此次营销能够获得成功，除玩法足够新颖外，也离不开合作伙伴京东的支持。京东超级品牌日是京东极具影响力的品牌营销阵地。正是借助京东明星打榜、星品官、京东小程序答题等优势站内资源，资生堂获得了强大的流量曝光，触达海量用户人群。同京东这样的电商大平台的合作，还可以让资生堂获得丰富的技术服务、物流、数字营销、专业售后等资源。

对日化行业来说，年轻消费者的崛起，意味着暴力打折促销不再是主流，品牌与消费者有效连接互动才能更好的实现营销效果，达到品效合一。资生堂京东超级品牌日通过丰富多样的营销活动，与用户进行深度互动、沟通，使品牌和用户产生了情感层面的共振，不仅实现品牌文化建设和销量的双赢，更赋予了日化行业新的活力。未来随着更多日化品牌在营销、渠道上发力，日化行业必将迎来新一轮蜕变！