聚划算创环保新维度，“地球药丸”成现象级营销事件

2019年4月26日-4月28日,上海时尚打卡地上生新所门庭若市,布满带有“设计感”的“垃圾”。

这是阿里巴巴旗下聚划算举办的“#地球药丸#7天0垃圾挑战”线下展览。世界地球日刚过去不久,聚划算在上海-上生新所重燃余温,为上海人民带来“零垃圾”生活体验和环保理念。

(现场图片:地球药丸7天0垃圾挑战)

目前,全世界的垃圾量在日益上涨,每年产生的垃圾约达100亿吨。垃圾的清理成了各大城市的重要问题,每天超过千万吨的垃圾中,很多不能焚化或腐化,如塑料、橡胶、玻璃等。塑料垃圾产生的毒素,影响着我们乃至后代的健康。因而“零垃圾”生活不光限于概念或态度,更是一种生活方式。

“可再生”场地搭建,开创新·绿色线下活动

据了解,此次活动线下的搭建,由可回收材料或可降解的环保材料,展览每个展区都会有不同的展示物,展物引人深思,其中不乏有7天垃圾的剪辑艺术。展览的陈列均是从上海一些商场、学校以及社区收集,通过对垃圾的利用以及改造,搭配这些巧妙的设计,使用、参展来宾对7天的垃圾量有了深刻的体会,并意识到生活中不经意间的污染问题。

(现场图:地球药丸)

(现场图片:易拉罐、纽扣等堆成的艺术品)

“零垃圾”生活倡导者助力展览,线上线下联动

“零垃圾”生活倡导者与实践者余元、汤倍佳,毛达联合为此次公益活动助力,他们将自己的实践经验通过视频、图片以及实物的形式在现场展出,为现场的参与者带来“零垃圾”生活的解决方案,用以帮助都市白领在不影响生活质量的前提下,尽可能的减少垃圾产生,将“垃圾”变废为宝。

电影级公益视频,造势不忘环保初心

除了环保达人的鼎力支持外,此次活动以环保公益视频展开,通过视频前部分悬念制造和后部分谜题揭晓,引发了观者对“我们过度产生的垃圾正在反噬我们”的思考,此视频播放量达百万,引发了大量网友互动,通过微博、抖音#地球药丸#7天0垃圾的挑战的话题,采用视频、文字的形式,表达了对于此次活动的支持。除此之外,以”地球药丸7天0垃圾挑战“为主题的淘宝会场专卖也同步上线。

(图:零垃圾”生活倡导者与实践者汤倍佳、毛达、余元)

“克己复礼”,展览“勾出”参与者环保欲望

此次线下展览活动主要从主观上提升了参与者的环保意识,使“零垃圾”的生活方式走进每个参与者心中,不是单停留在概念阶段。展览中的“#地球药丸#7天0垃圾挑战”,也激发了参与者 “克己复礼”环保的愿望。“我们经常斥责那些不环保的行为,而自己却不自知。”这也是本次活动要传达的观念,空谈环保是没有用的。,只有将这种环保的欲望激发出来并付诸实践才能真的对地球这个大环境有一个保护。

点亮“品牌聚星”,多品牌创新结合新玩法。

世界地球日期间,聚划算“品牌聚星”联合李宁counterflow、简色生活、春夏、汤臣倍健yep等7大新星品牌,共同发起公益行动——“地球药丸 7天0垃圾挑战”。此次活动聚划算结合热点打造话题,在拥挤而又口号化的“保护地球”营销月,以全新的视角,突出重围,通过”地球药丸“7天0垃圾挑战,汇聚7大新星品牌,点亮了”品牌聚星“,助力副品牌的成长。

聚划算 ”品牌聚星”即是帮助副品牌建设营销阵地,打破品牌生命周期局限,寻求消费者诉求与品牌诉求的一致性。在知名品牌面对成熟期年轻消费者认知错位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,进入年轻消费群体的法宝。

#地球药丸#7天0垃圾挑战,不仅是一场活动,更是一种生活方式

作为本次活动的发起方,“聚划算·品牌聚星”,通过提供一站式的营销策略,扶持副品牌发展,为品牌发展保驾护航,被誉为品牌的“营销加油站”。

“地球药丸 7天0垃圾挑战“便是在这样的一种理念下的活动,而减少垃圾,保护地球,更是体现了聚划算的社会责任感。通过这次活动聚划算想让大家知道其实“零垃圾”生活从不“高冷”,微小的力量也能改变世界,而“枯燥”的环保理念也可以是一种潮流生活方式。