如何像护肤一样呵护头皮肌肤？天猫超级品牌日携手巴黎卡诗首创“头发美妆化”

这个3月，天猫要带领全球顶尖专业护发品牌巴黎卡诗搞事情。3月20日，巴黎卡诗在上海上生·新所拉开巴黎发光制片厂·天猫超级品牌日盛典帷幕，并于28日正式迎来第一次天猫超级品牌日，开启巴黎卡诗“敢耀发光”的光环之旅。

（巴黎发光制片厂·天猫超级品牌日盛典现场）

在盛典活动现场，巴黎卡诗大中华区代言人陈伟霆、品牌大使张钧甯、品牌挚友刘承羽，给现场的粉丝发放了福利“大礼包”。陈伟霆粉丝与法国女高管互动发光撩发舞，张钧甯耀眼亮相与粉丝进行亲密互动，刘承羽更是在现场涂起了护发精油，大秀茂密柔韧秀发。

（陈伟霆在天猫超级品牌日盛典与粉丝互动）

众所周知，现代年轻消费群体需求多变，巴黎卡诗作为一个拥有50多年历史的头皮头发护理品牌如何准确把握现代年轻消费群体喜好，又如何在新零售环境下突出重围？在2015年7月一切问题有了答案，巴黎卡诗宣布携手淘宝天猫展开电商业务，并正式上线巴黎卡诗天猫旗舰店，为新零售的发展加码。

巴黎卡诗携手天猫后，借助天猫强大的推广资源，迅速提升品牌和合作专业沙龙的曝光度。上线后半年时间内就获得了几百万消费者的关注，其中诞生的新消费群体亦数量可观。正如欧莱雅大众化妆品部全国电商负责人屈黎娜所说的那样，亮眼成绩单背后，是新零售改变了品牌的发展思路。而这种带领品牌制胜的消费者运营模式，实际上是天猫赋能给品牌的核心能力。

（天猫超级品牌日为品牌赋能）

通过天猫大数据，发现越来越多的年轻人由护肤转变为脱发，并伴随担心发际线、秃头等问题。根据这一消费趋势，天猫携手卡诗率先提出了“像护肤一样呵护头皮肌肤”的理念，首创“头发美妆化”。而除了一年365天可以在线上进行体验外，天猫超级品牌日还通过整合全网生态力量，打造属于卡诗品牌和粉丝的双十一。

（天猫超级品牌日成为品牌的双十一）

不仅如此，通过天猫为品牌赋能，还可以更好地帮助品牌实现以消费者为中心的品牌数字化转型。近年来，美妆行业呈现出越来越明显的科技化趋势。今年阿里巴巴通过大数据分析得到的一组趋势也表明，智能化是2019年的美妆洗护品类最重要的发展方向之一，与“专业”“有趣”“便捷”“天然”并列为关键词。基于阿里大数据，卡诗也开始尝试智能化美妆个护，推出“光能头皮护理梳”。

可见，作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP，天猫超级品牌日给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。四年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。包括玛莎拉蒂、OPPO、卡西欧、星巴克、碧欧泉等一众品牌，都在天猫超级品牌日的名单里面。现在，已经成为中国消费升级主要引擎的天猫，正努力帮助在这个赛道里的更多品牌商们跑起来。

（天猫为品牌商提供极致创新的舞台）

而天猫超级品牌日通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，正在形成和消费者的深度链接。通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，打造只属于品牌的双十一，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。