特立独行的8848手机：别人都去巴塞罗那，我去巴塞尔

2019年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展即将于本月21日召开，8848钛金手机将第三次登陆这一世界顶级奢侈品展，不仅成为首个登陆巴塞尔钟表珠宝展的中国手机品牌，而且一去就是连续三年，与劳力士、百达翡丽、爱马仕、香奈儿等全球顶级奢侈品牌同台竞技。

众所周知，每年的MWC世界移动通信大会才是中国手机集中扎堆展示的舞台。今年的巴塞罗那世界移动通信大会同样中国手机品牌悉数到场。但是，唯独8848钛金手机的做法特立独行，并没有现身巴塞罗那世界移动通信大会，而是选择去了瑞士巴塞尔钟表珠宝展。要知道，从来没有任何一个中国手机品牌在巴塞尔钟表珠宝展现身过，只有8848是个例外，这是为什么呢?

追根溯源，这是在于8848钛金手机独特的品牌定位与市场定位，作为中国第一款奢华手机，8848钛金手机自诞生以来就定位于科技奢侈品，目标市场也直指对品质追求更加苛刻的高端消费群体。为此，8848提出了实用奢华主义的产品理念。奢华主要体现在手机的外观设计和材质工艺上，8848手机的诞生本身就融入了腕表的理念，不仅开创性地将高端腕表元素引入手机外观设计，而且大量采用名贵腕表的奢华材质及腕表的精细工艺，而其与瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen在私人订制领域的合作，也使其越来越融合了腕表的极致工艺之美。由于采用了稀有材质及大量纯手工工艺，注定了高昂的成本和有限的产量，这一特性，注定8848不止是一部手机，还是一件象征身份与品位的奢侈品。

作为国产奢华手机的引领者和开拓者，自上市以来，8848手机屡屡打破行业“禁忌”，不断刷新人们对于手机的认知。首个比iPhone还贵的手机，首个用打造奢侈品的方式设计制造的手机，首个由瑞士独立制表大师参与设计的手机，首个登陆瑞士巴塞尔钟表展的中国手机品牌，首个亮相巴黎高定时装周的手机品牌，首个将巴黎高定大秀搬到发布会现场的手机品牌，首个推出手机私人订制服务的手机品牌……通过与全球各大顶尖领域的跨界合作，8848手机不断给中国的消费者带来惊喜，也使8848成为极具文化内涵的高端品牌，创造了手机界的“8848现象”。

在代言人的选择上，不同于行业内对于明星的青睐，8848钛金手机选择了屡次登顶珠峰的知名企业家王石。作为中国企业界的重量级大佬，王石曾明确表示，“选择代言8848，不仅是其本人高度认可8848的品牌精神与文化，更因为中国人站起来了。”他认为：中国智造在今天，已不再仅是模仿，也不再是追随者。而是在不断的创新，中国制造在某些领域甚至是引领世界趋势的。这时候的中国制造需要一种积极主义，因为一个人的成功仅是英雄主义，而一个民族、一个国家的成功仅仅靠英雄主义是不够的，更多的是需要积极主义、团队主义，互相支持，互相帮助，一往无前!只有这样，整个民族才能在全球的竞争之中立于世界民族之林，真正地让世界重新认识中国智造。他从8848的品牌身上看到了这种使命感。这正是最初打动他代言的根本原因。

与王石对8848的看法类似，中国财经领域最有影响力的意见领袖吴晓波也对8848表达过自己的见解。彼时，他对国产手机扎堆血拼性价比的市场现状直言不讳，更对8848手机敢标价过万元表示认可和肯定。他曾说过，“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”对于8848能在国产高端手机市场站稳脚跟，吴晓波也给予了高度的评价：“8848这个企业所代表的敢为天下先的精神是我们应该支持的，也是这个时代需要的。贵，却美好，这才是符合经济规律的可持续发展之路。”他认为，8848手机的成功预示着一种新的经济现象，而这与中国制造、中产崛起等社会大背景息息相关。

时间来到2018年，在瞬息万变的手机市场，8848的立足越来越牢固，道路前景也愈加清晰。新推出的M5新品把8848的价值感展现得更加充分：与全球顶级的独立制表师机构瑞士独立制表师学会(AHCI)联手，开创性地打造了“时间眼”，把AHCI多位独立制表大师的经典表款融入“时间眼”，使M5成为一个行走的“腕表博物馆”，价值空前。尤其是为了向“匠人精神”致敬，8848还赞助了AHCI，体现了与AHCI坚守精品主义精神的共鸣。

8848 M5的问世，更是激起了社会的广泛关注，其中不乏中国经济发展中的重量级人物。中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图就对8848给予了高度评价。他说：“中国制造业必须走一个高质量的道路，我们要对标德国、对标瑞士这样的国家来生产高质量的产品，而高质量产品的标准是什么呢?第一，它必须是个性化的，它必须是量身订作，满足每个人对产品的独特需求;第二，它必须体现一种传统的、永恒的工匠精神，就像瑞士手表一样。8848正是朝这个方向在努力，走一个个性化的道路，走一个像瑞士制表一样具有工匠精神的道路，专注于每一个细节，而且更可贵的是，8848又是我们中国的品牌，它走了一条本土化的道路，满足了中国消费者越来越喜欢中国品牌的趋势。”

社会在飞速变化，品牌的创新既要跟上社会的变化，又要以跳脱于行业的高度去发展，这才能进行所谓的“降维打击”。8848钛金手机是一部手机，但它承载的社会意义又远远大于一部手机。这也就不难理解为什么中国手机品牌集体扎堆巴塞罗那MWC时，8848钛金手机却转头去了瑞士巴塞尔!