天猫超级品类日揭秘运动内衣大数据，“她经济”让女性更懂美！

      要问今年最火的时尚元素，非运动风莫属。不但席卷了各大秀场，还掀起了一股健身热潮。而随着“她经济”兴起，女性对自身的外在形象愿意投入更多资金和精力，对运动装备也延伸出了更高要求。如何满足女性消费者既要秀出好身材又要符合国际流行风潮的需求，对运动内衣品牌方是巨大的考验。 

　　2019春夏运动内衣究竟做了哪些升级?天猫超级品类日及天猫运动户外联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》为你解答。

　　运动健身风尚的升温，让很多女孩意识到一套专业运动内衣的增幅作用，使得两年间运动内衣市场大幅增量，天猫超级品类日《报告》中显示2018年消费额较2016年增长266%，其中运动内衣消费是增长的主力，而leggings消费升级明显。

　　内衣外穿+潮流”buff”

　　据天猫超级品类日《报告》显示，女性更偏向于选择更具时尚性的运动内衣， 2018年12月搜索时尚穿搭相关的人，较同年2月增长了435%。在时尚博主的影响下，把运动内衣变成外穿搭配成了时髦girl的新搭配，运动内衣的使用场景不再局限于健身房，而是出现在更多生活场景之中。

　　“镂空“”绑带”+潮流”buff”

　　天猫超级品类日《报告》中显示，在众多时尚元素中“性感”“镂空”“绑带”“撞色”元素最受关注，产品销量增长达到700%，且尤其受到90后、95后消费者的青睐。抢占年轻人的市场也是各大运动品牌一直在做的事情，加入现下的流行元素是必不可少的，不只是功能性需求，还要满足消费者的心理愉悦。

　　“塑”“料”双材质+魅力”buff”

　　在修身塑形方面，运动女孩对运动内衣品类有更高的要求。据天猫超级品类日《报告》显示，对比2016年市场销量增长715%，而在修身塑形类运动内衣中，有“聚拢”“美背”功能的运动内衣的市场份额增长显著，涨幅高达十倍以上。其中，广东女孩对美背更自信，曝光度最高。而同时搭配一款“高腰”“提臀”的leggings，无疑会产生双倍增幅效果， 完美蜕变“大长腿+S曲线”的运动女神。

　　强力支撑+品质”buff”

　　支撑力是运动内衣的基本功能，但不是越强越好，要根据运动强度和运动类型来选择。天猫超级品类日《报告》显示，越来越多的人偏爱购买中高支撑强度品类，两年间销售额增加20多倍。其中，上海成为大胸占比最高的省份，但广东90后女孩不甘示弱，占据关注防震最高省份。

　　此次天猫超级品类日也精选了潮搭装备库，覆盖了设计感、亲肤性、潮流范、塑形修身等各个方面，精选7大品牌，maiaactive、暴走的萝莉、victoriassecret、lululemon、particlefever(粒子狂热)、Under Armour、VFU，重新定义你的运动“战服”，进化蜕变为S女神!

　　本次天猫超级品类日从经济独立、自主的女性消费者对产品和品牌的更高需求入手，依托于天猫大数据的研究报告，找到真正引领和实现消费者理想生活的潜力商品，通过运动内衣的4大升级趋势提供消费者更优质的产品。

　　未来，天猫超级品类日还将继续以优质的平台基础不断赋能行业品类，共同挖掘行业趋势，加快品牌与销售、品牌与消费者的多向融合，打造一次又一次高品质的品类日活动!