复古男装成交暴涨3200%，淘宝引领个性化消费风潮

刚刚过去的2018年，中国男人悄悄地学会打扮了。已经完成形象升级的猪猪男孩的精致程度已经够秒杀一众佛系姑娘。他们再也不是大家印象中用一块舒肤佳、一瓶大宝SOD蜜，穿着免费文化衫和大裤衩就能走遍天下的钢铁直男了。

图/日常穿搭已成为这届中国男人个性化表达的方式

世界杯赛场上，韩国门将赵贤祐90分钟坚挺不动的发型成功抢镜;淘宝上，这群直男纷纷剁手男士彩妆，模仿吴亦凡的wifi眉和黄子韬的眼线。在精致猪猪男孩的圈子里，还有一个终极大招，那就是颜值不够，衣品来凑。他们不再满足于撞衫率高出天际的某迪某克，而是走起小众路线，用穿搭表达个性和心情。

2018年是以阿美咔叽、日系/英伦复古和设计古风为代表的男装复古风格崛起的一年。淘宝数据显示，全年男性复古风格服饰的心智份额同比增长900%。在剁手狂欢日双11当天，复古男装成交金额暴涨3200%，一骑绝尘，成为黑马中的黑马。在复古男装风靡之时，阿美咔叽也成为了85后到95后年轻人最爱的复古风。

图/阿美咔叽

复古风潮中，上班族最爱阿美咔叽风

过去的一年，“美式复古”阿美咔叽已发展成为众所周知的服装风格。从街头潮男，到程序员大叔，已经有1000万男人脚蹬胶底皮靴子，身着工装裤。从头到脚没有一件阿美咔叽单品都不好意思出门。

仅淘宝平台，阿美咔叽搜索热度上涨60%，长期霸屏热搜关键词，是北京、广州和成都上班族的最爱。数据显示，由搜索带来的阿美咔叽类服装成交量暴涨3倍，全年购买人数增长239%。大量购买人群主要集中在25-35岁这个年龄段。

图/上班族最爱阿美咔叽风

原创复古引爆个性化消费风潮

随着年轻一代消费者的崛起和猪猪男孩对精致生活的追求，个性和品质化消费已经成为新的“刚需”。有质感、不撞衫、有调性，原创复古类服装正好契合了这类人群对独特性的追求，让日常穿搭成为这些年轻人个性表达的方式。

消费者的独特审美情趣及其背后巨大的市场潜力，还有淘宝对原创设计的保护和扶持，让以原创为主的复古服装店铺在过去的一年中迅猛发展。在淘宝汹涌澎湃的个性化消费浪潮中，原创设计已成为激发淘宝新活力的最佳方式。

据悉，淘宝上的原创类商品和店铺市场规模已经超过了100亿。每天有近50万消费者购买线上原创设计，其中，90后、95后为最爱为原创设计买单的消费群体，占比达到48%。