世界品牌实验室评“中国品牌年度大奖”：冰箱业选了海尔

12月27日，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)颁发的2018年“中国品牌年度大奖”评选结果在香港揭晓。海尔作为冰箱行业唯一获此殊荣的企业，与中国国航、北汽集团、北大荒等35家国内各领域最顶尖的企业一同荣膺“中国品牌年度大奖NO.1”。

“中国品牌年度大奖”评选由世界品牌实验室举办，代表着一个品牌在行业内的最高影响力，被冠誉为中国品牌界的“奥斯卡”。奖项的评测标准是品牌影响力，包括知名度、美誉度、占有率、创新力、品牌满意度等，是世界品牌实验室通过对国内100多个行业近3000个品牌深度探究，参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价，综合考虑相关品牌在业界的实际贡献及影响力后，最终评定的结果。

全球自主创牌提升品牌影响力

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“品牌，是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱，是一国经济实力与世界影响力的标志。由世界品牌实验室编制的2018年《世界品牌500强》中，美国有223个品牌入选。中国虽然有38个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌还不够强”。

究其原因，有分析人士认为，这是中国企业长期以来以规模优势和成本优势参与全球市场竞争的结果，在家电行业体现得尤为明显。多数中国家电企业坚持走出口创汇之路，即采用贴牌加工出口，很少采用自主品牌参与竞争。这样导致的结果是销售量上去了，却无法打响中国牌。据欧睿国际统计，中国白色家电的产量占全球的49.1%，但在海外，中国品牌只占2.89%。在2.89%的品牌产品中，海尔占据了86.5%的比例。

海尔冰箱自上世纪90年代走出国门伊始，就坚持海外自主创牌战略，且在创牌过程中先后整合了AQUA、Fisher & Paykel、GE Appliances，形成品牌集群，使其品牌的世界影响力大大增强。据此前谷歌全球家电影响力数据显示，海尔位列第一。

创新产品满足用户锻造品牌美誉度

品牌只有创新出满足用户需求的产品和科技，才能提升品牌美誉度和满意度。为实现产品研发创新，海尔在日本、德国、新西兰等地创建了10大研发中心，在印度、巴基斯坦、俄罗斯等建立了30座冰箱工厂，实现研发、制造、营销“三位一体”，通过零距离对接用户需求，研发制造出众多满足用户差异化所需的产品科技。

其中，海尔原创的全空间保鲜冰箱搭载微风道、干湿分储、智能恒温科技，率先实现保干和冷冻室食材原汁原味，满足用户冷藏冷冻全空间储鲜体验。此外，海尔旗下高端品牌卡萨帝原创的F+自由嵌入式冰箱、红外恒温冰箱、固态制冷酒柜等，都运用首创的保鲜科技，为用户提供健康储鲜体验。

而市场和行业对海尔冰箱的创新产品、科技也给予了肯定。国家知识产权局为海尔冰箱颁发了专利领域最高等级的“中国专利金奖”，至此，冰箱业在此领域的空白被海尔填补完整；德国检测机构VDE为海尔冰箱颁发了全球首张保鲜认证，标志着海尔冰箱的保鲜科技已获得国际权威认可。从市场占有率来看，今年10月，海尔冰箱逆势增长7.1%，年累市场份额达35.5%，居行业第一。在全球，海尔冰箱2017年市场份额达17.3%，第10次居全球第一。

由此可见，海尔冰箱入选“中国品牌年度大奖”主要源于其在品牌影响力、美誉度和满意度等方面所实现的行业领先。更深层次来说，海尔依托人单合一模式，以自主品牌在全球开疆拓土，不仅为中国企业出海提供了信心和借鉴的模板，也为中国企业的全球化做背书、铺平了全球化的道路。