老牌奢侈品借天猫变年轻 开云集团第二大品牌Bottega Veneta 入驻天猫

12月18日，意大利奢侈品品牌Bottega Veneta 宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，售卖手袋、皮具、服饰、鞋履、珠宝、香水、配饰和家居等全品类。为了庆祝天猫店开业，Bottega Veneta 选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna 手袋。

Bottega Veneta 创立于1966年，诞生在皮匠Michele Taddei 在意大利的手工作坊。此后，它以Intrecciato 编制工艺著称，成为奢侈品界低调奢华的代表。特别是在1960年—1970年代，奢侈品老大哥们开始用大LOGO 和印花向着工业化狂奔时，Bottega Veneta 反其道而行之，用无LOGO主义赢得一批忠实客户。

现在，Bottega Veneta 是全球第二大奢侈品集团开云集团旗下的最重要的品牌之一，也是继Qeelin 后第二个入驻天猫的开云品牌。

Bottega Veneta 表示，天猫拥有6亿月活用户，是国内最大的电商平台，开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。

12月17日 Bottega Veneta 在米兰发布了2019年早春系列，涵盖了成衣、配饰、鞋履和手袋产品。现在，包括多彩色Micro Intrecciato 腰包、多彩色提花羊绒大衣和棉质长裤等单品已经登录天猫。

据了解，12月7日，2017年上线的天猫奢品专享平台Luxury Pavilion全新改版升级到3.0，此后LP 将以奢品之家Maison的方式呈现顶级奢侈品品牌，既为品牌打造定制店铺，也和品牌共建阿里巴巴生态的特色内容，力求为线上消费者提供同线下品牌之家一样的难忘体验。

“我们的核心顾客比传统奢侈品顾客更年轻，他们生长于互联网，电商对他们不仅是一个选择，而是他们生活的一部分，”天猫奢品专享平台Luxury Pavilion 总经理陈莉丽说，“大多数的奢侈品店铺分布在1—2线城市的20—30个城市里，独立的官网触发难以满足消费者需求。天猫希望赋能品牌去建设他们的线上品牌之家，让消费者享受到专属的环境，氛围和体验。”

目前， Luxury Pavilion已经有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、

Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。

Bottega Veneta 是第一个来LP尝鲜3.0版本的品牌。