爱可乐旅行箱×回忆专用小马甲 和宠物旅行首获梅花网营销创新奖

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2018年11月21日 12:26

2018年11月14日,第六届梅花网营销创新奖在上海龙之梦酒店举行颁奖典礼,上海海琛旗下旅行箱品牌爱可乐Echolac,凭借“爱可乐旅行箱×回忆专用小马甲 和宠物旅行”活动案例,斩获最佳社媒营销创新奖。

  

 

  

 

  

 

  (爱可乐CMO上台领奖,左四)

  爱可乐旅行箱案例项目背景——

  Echolac是创立于1964年的旅行箱品牌,因成功研制出世界首例ABS树脂手提箱而闻名于世。50年来,Echolac获得了日本最佳外观奖、德国消费品测试冠军、中国工业设计箱包类最高奖-红星奖等一系列荣誉。

  半世纪以来,Echolac爱可乐在欧洲和东南亚久负盛名,远销至欧美、日本、印度、马来西亚、阿联酋、沙特、台湾、香港等60多个国家和地区。但在中国箱包市场,爱可乐急需提升品牌传播量!

  2018年8月,爱可乐作为TOP20旅行箱品牌,受邀参加天猫箱包超级品类日。节日定位为“升级你的生活”,爱可乐以“升级旅行”为导向,将#先锋旅行箱#作为传播话题,联合微博大[email protected]回忆专用小马甲、旅行摄影师@晃爷驾到、马拉松女王小七关,传递个性鲜明的旅行主张,展示爱可乐新品王朝旅行箱(DYNASTY)的先锋姿态!

  创新诠释旅行的态度 让品牌更具备温度

  这项案例最大的创新亮点在于:

  1、品牌和KOL的传统合作方法一般是发微博打广告,爱可乐旅行箱跳出常规,从回忆专用小马甲的粉丝属性、偏好出发,为他量身定制创意海报,以“带宠物去旅行”为亮点,以温情和趣味性强关联回忆专用小马甲的粉丝,让粉丝主动分享自己与宠物旅行的故事;

  

 

  2、对旅行的方式进行深度思索,跳出狭隘的地理旅游,将旅行拓宽为“人生之旅”、“个性之选”;

  3、以#我只做先锋旅行家#作为微博传播话题和主线思路,爱可乐利用“先锋旅行”这一较为高级的概念,吸引关注;

  4、联合刚刚获得微博之王称号的@回忆专用小马甲,将他养猫养狗成为大V的历程包装成一种独特的旅行方式——萌系先锋旅行。

  5、联合旅行摄影师@晃爷驾到,将他在零下三十几度的冰雪世界里驰骋17000公里只为追寻北极光的故事,包装为一种升级旅行。

  6、结合马拉松女王小七关丰富的越野、马拉松、骑行之旅,打造运动先锋旅行家的概念。

  7、从各个角度诠释“先锋旅行家”的涵义和态度,以及引导粉丝分享自己的旅行故事,形成话题态势。

  

 

  营销效果见证

  经过前期策略和执行,带来了以下效果:

  1、达到传播量600万,互动讨论数1万多,Echolac爱可乐旅行箱品牌声量大幅提升;

  2、培养了用户心智,从评论看,粉丝对品牌这次活动的好感度都很不错,有利于品牌逐步培养潜在用户;

  3、借助产品在海报中的露出,以及微博链接、天猫搜索框引导,将用户引入线上旗舰店。让新用户认识品牌的价值观,向老用户加强品牌的先锋感,为后期转化打下心智,最终天猫旗舰店自主访问增长869%,销售提升;

  4、天猫旗舰店转化率高于站外的一般转化率(0.2%)。

  “爱可乐旅行箱×回忆专用小马甲 和宠物旅行”借助了萌宠、旅行摄影、跑步领域的KOL形象,打造先锋旅行家升级旅行的概念,传播爱可乐的先锋品牌地位,并积累了更高的话题声量。梅花网营销创新奖(Mawards),是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项,获得本届最佳社媒营销创新奖,充分肯定了Echolac爱可乐的营销创新及成果。

  

 

  Echolac, all for better journey. 爱可乐,一切为了更好的旅行。

12-10 21:15
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