天猫母婴销售火爆，babycare凭“盛世美颜”实力出道

在中国宏观经济增速放缓，全民“消费降级”的一片质疑声中，阿里Q3季度财报显示，核心电商业务仍保持50%以上的增长率，为国民交出一份满意的答卷。
 
 
而眼下也正式进入天猫双十一营销高潮。从截止11月4号官方放出的预售榜单来看，仅预售额就已达到324.6亿元,势必将再创新高。从预售量来看，个户化妆和母婴无疑成为行业流量担当，合计几占半壁江山。
 

 
 
新锐母婴品牌babycare在今年的双十一预售中，以绝对实力荣登TOP20母婴品牌榜单，预售量达到243141件（数据截止至11月4日），跻身一线品牌行列。
 

 
天猫双十一狂欢节已走过十年之久，从最初的5200万到去年的1682亿，国民持久而蓬勃的购买力，也让我们有理由相信今年的双十一又将是一场盛大狂欢。
 
另一方面，从预售榜单也不难看出，人们的消费逐渐趋于理性。尤其母婴行业，更为注重质量和安全，榜单几乎被国内外一线大牌所承包。在消费升级的竞争格局中如何找准定位，不倚赖低价换取一时的利润，真正通过品牌战略化升级突出重围？此次以“盛世美颜”惊艳亮相的babycare，给了我们一个很好的行业范例。
 

 
众所周知，热衷购物的女性是母婴消费的绝对主力，而面对物质丰裕、见多识广、眼光挑剔的80、90后年轻妈妈，除了满足婴幼儿对产品的功能要求外，情感体验及审美品位也成了紧随其后的标配。
 
babycare成立于2014年，产品涵盖孕产、出行、喂辅、玩乐、洗护等几乎全品类用品。其中不乏一经推出便全网爆红的腰凳、湿巾、推车、餐碗等明星单品。babycare的大批忠实粉丝认为，相比于传统母婴用品的平庸乏味，高级、简约、时尚的包装造型、产品设计和潮流色彩搭配，是babycare俘获这批颜值党“中年少女”的首要因素。
 
比如清新纯净的荷绿色，会大面积地应用到babycare的推车、腰凳、餐碗、消毒柜等畅销品中，成为极具辨识度的bc专属色。
 

 
比如直线条设计、搭配中性迷彩色的妈咪包，更显简约大气，将繁复收纳尽“装”包内，背奶也能背出潮范。

 
 
比如连明星萌娃都在用的学饮保温杯系列，卡通造型萌态可掬，弧度恰好的圆润把手，图案与瓶口严苛中轴线的强迫症设计，云母漆雕刻瓶身卡通图案，显现出高级质感的珍珠般光泽，这一切的完美融合，才能让宝妈一见倾心、让宝贝爱不释手。
 

 
正是对每一处设计细节的严苛把控，才支撑起babycare真正“高颜值、高品质、高安全”的品牌标签，重新定义母婴行业的新“美”学主义，迅速积累大量口碑和新中产拥趸，也让babycare今年天猫双十一“盛世美颜”显得名副其实而又有备而来。
 
 
美的视觉呈现，在babycare设计师认为，不仅为了满足女性群体的特殊审美偏好，使产品在琳琅满目的货架前脱颖而出，更有助于婴幼儿正确审美能力的激发和养成。
 

 
现代家长总想要给孩子吃最好的、穿最好的、用最好的，却往往忽略审美也是一条非常重要的起跑线。当代著名画家、美术教育家吴冠中曾感慨，“中国的文盲不多了，但‘美’盲却很多。”现代很多人穷，穷的不是物质和文化，而是审美。而对“美”的感知和启蒙，最重要的就是孩童时期。如果在这一阶段不去激活小孩子对“美”的感知细胞，进行审美能力的教育和培养，它就会逐渐变得迟钝，甚至泯灭。有时候我们缺少的，并不是发现美的眼睛，而是感知美的能力。
 
以产品设计中的色彩搭配为例，婴幼儿正处于视觉系统发育和形成阶段，正确的颜色教育才有利于发展宝宝的辨别力、欣赏力、美和感受力，以及想象力、绘画能力等。相比于市面上颇为普遍的大红大绿大黄等鲜艳、乡土气息浓郁的色块刺激，babycare所一以贯之的色彩哲学，就在于偏高的饱和度、适当的灰度、高级感的色值和互补色的颜色搭配，这才是真正适合宝宝的高级色彩启蒙。
 

 
babycare创立之初，便明确了 “设计师+育婴师”的定位路线。不仅精选全球供应链和尖端材料工艺，充分融合人体工学和儿童成长发育特点，更是将潮流色彩搭配、前沿造型工艺发挥到极致，形成了兼顾高级审美和广泛接受度的专属品牌符号，也在母婴行业引领一股新的时尚风潮。
 
babycare“盛世美颜”的“美”学主义，既是满足大众爱美之心的偏好，也是站在未来视角，从起跑线上建立儿童审美能力的正确启蒙。不仅要让天下宝妈不犯难，还要真正启蒙和赋予一代人的审美成长。babycare独特的潮流色彩席卷世界舞台，也将引领母婴产品迈入国际化变革。
 
未来太远，却必始于足下。这个双十一，babycare用“盛世美颜”诠释一个母婴品牌的初心和坚守。与此同时，也用年度折扣最大的诚意，来回馈广大粉丝的一路陪伴和厚爱。