明星IP齐上阵，2018双十一惠氏升级新玩法

2018双十一即将到来，已经走过十年的双十一成为了名副其实的中国消费者狂欢日。对于品牌和购物平台来说，每年的双十一就是一次年度大考，是一场在营销、物流、用户体验等方面综合实力的对垒。作为去年双十一全网母婴全网销量冠军，惠氏营养品今年的玩法更值得关注，明星IP齐上阵、线上线下融合互动、物流升级加码，层出不穷的玩法直接推动了母婴品类的竞争升级。

惠氏联合多平台强强合作，黑科技助推体验升级

在第十个双十一这个特殊节点来临之际，除了为消费者提供花式优惠、折扣，各大品牌更将此作为创造全新品牌体验的营销阵地。惠氏启赋和天猫以及孩子王联合开展的“天赋无限之旅”营销活动，用体验式营销，为消费者创造深度体验环境。启赋“天赋无限之旅”快闪店，即将于11月2日至4日在合肥天鹅湖万达开放，妈妈们可以带上宝宝在这里开启一段“探索海洋、天赋出发、快乐抢滩”的天赋开启的奇妙之旅，这些奇妙的旅程互动都会是启发宝宝天赋的好方式。

（合肥天鹅湖万达广场“启赋天赋无限之旅”快闪店）

惠氏S-26超凡小达人与天猫理想站、苏宁红孩子则在重庆巴南万达广场搭建了惠氏S-26超凡理想站快闪店，活动现场为小达人们打造首个出道舞台，宝贝们可以在这里进行超凡公演，展现自己的才艺。同时还有各种游戏互动，丰盛奖品，现场的天猫云屏更会展示最新优惠产品信息，方便消费者进行选择。

此外，惠氏S-26超凡小达人与京东7fresh打造的快闪店则在北京五彩城和大族广场落地，除了参加现场举办的活动和参与有奖互动，消费者现场体验完，还可以立即扫码在京东下单购买。

双十一期间，惠氏还将与天猫一起推出天猫精灵内容合作，将惠氏旗下三大知识IP植入天猫精灵，使其升级为母婴营养专家。三大IP包括母乳研究院，超凡小大脑，魔栗妈咪学院。此次合作，将覆盖500万天猫精灵用户以及超过1000家天猫智能母婴室。以后，妈妈们向天猫精灵提出母乳喂养，宝宝大脑发育等方面的问题，也可即刻获得解答。

昆凌、朱亚文加盟，明星IP齐上阵

在打造深度体验的同时，惠氏还联合了众多明星与流量网红来参与双十一活动的宣传造势。

既是一线明星，又是超级奶爸的朱亚文，此次专门参与到启赋活动的预热中来，号召粉丝妈妈们带着宝宝来体验“天赋无限之旅”，挖掘孩子的天赋。此前在接受媒体采访时，朱亚文坦言在孩子的成长过程中，要尊重孩子的喜好，顺应宝宝与生俱来的天赋，并给她来自天然纯净的营养支持。而另外一位极具号召力的妈妈代表天王嫂昆凌，也在接受采访时她说，生命最初的开始，就应该给宝宝亲和人体的营养支持，才能让宝宝天赋内在的力量，获得外在的绽放。

此外，热播大剧《延禧攻略》中“纯妃”的扮演者王媛可也在双十一期间为启赋和惠氏S-26助力。“纯妃”不仅是获得观众喜爱的实力派演员，更是时尚辣妈一枚，两个5岁的双胞胎儿子也是人气满满，分别取名叫“一模”、“一样”，从小就注重培育孩子的超凡小大脑。王媛可将分享她的育儿新主张，刮起一股“宫廷式”育儿新方式，同时也将代表惠氏出席京东超市“星品之夜”活动，跟皇帝扮演者聂远，皇后扮演者佘诗曼同台飙演技!

（《奇葩说》资深辩手陈铭）

迎合时下热门IP，邀请最有热度的明星，这也是惠氏为消费者精心准备的双十一惊喜。在90后中颇有影响力的实力奶爸《奇葩说》资深辩手、武汉大学的老师陈铭，用自己的思辨精神和口才征服了无数观众。据了解，陈铭将参与到启赋“天赋无限之旅”快闪店的活动，并亲自参与到启赋与天猫精灵内容共创发布会中，在现场为观众说一段奇葩奶爸天赋观的脱口秀，并和天猫精灵进行互动，人和人工智能进行对话，展现两种天赋的碰撞。

10000家线下门店加入，新零售打通业态，极速配送暖心服务范围广

对于参与双十一的品牌来说，仓储、供应链和物流配送一直是每年都要面临的重大挑战。为了更好的提升妈妈们在购物时体验及商品配送效率，惠氏今年在新零售上进行了全方位的升级和投入。

据了解，2018年惠氏营养品加深了与各业态和渠道的新零售合作，联合了10000家线下门店，覆盖大卖场，母婴店，并首次跨界联合海拍客平台触达深度分销门店进行联动，充分发挥线下母婴店灵活机动的服务能力，为母婴店辐射范围内的妈妈提供极速送达服务。共同参与到双十一的备战中。和2017年相比，规模提升了10倍，覆盖更广的范围，同时在配送速度上也进行了更快的升级。

在下单的流程上，消费者只要选购了惠氏营养品的产品，惠氏通过天猫的系统自动会派单到3公里范围内的线下门店，门店通过自送或者借助菜鸟速店通派送，避免了出现货品堵在路上而消费者拿不到货的尴尬。