观点|军献成为国货祛痘护肤品牌黑马的三张王牌

近年来，中草药护肤主义逐渐成为药妆类产品的主流，对于爱美不差钱的90后新生消费群来说，不给肌肤添负担的中草药成分更受青睐，对于祛痘护肤产品，90后群体更关注成分的天然性，而作为国内率先布局中草药祛痘护肤细分市场的品牌，20年来，军献在中草药祛痘护肤领域的研发和市场表现尤为出色，不过，在市场竞争激烈的当下，在国内超过4000家拥有化妆品生产许可证的企业、接近50万种国产化妆品种类中，要继续长盛不衰的传奇并取得长足的发展，军献已然拥有三张王牌。

第一张王牌：中草药专利配方，专业祛痘方案

一直以来，中医药文化都是军献品牌的灵感来源和产品的根本，同时，中医药文化更是中华文化最为自信而珍贵的传承，军献品牌创始人蔡丙国先生始终坚信，作为一个根植于中华文化的民族品牌，在引领中草药护肤潮流的发展布局中，坚持传统中医药与现代科技的融合是品牌发展的根本所在。

军献品牌配方技术的牵头者是国内著名军医及医学美容皮肤专家，在国际成熟的提取技术支持下，以具有超卓祛痘功效的中药草作为天然安全的核心成分，针对国民肌肤特点结合了东西方优质成分，实现草本天然祛痘护肤的突破，并凭借包含穿心莲、荆芥、丹参、香薷、白花蛇舌草、桃仁六种道地药材在内的祛痘配方荣获国家中草药专利(应用植物配方发明专利号：ZL 2013 1 0329015.8)，由此缔造了军献明星产品——军献益肤霜畅销20年的优异成绩。

20年来，军献的每一款产品当中都应用了该专利配方成分，根据消费者痘痘情况的差异与诱因，分别以水杨酸、烟酰胺、绿豆精粹等精华成分与之相辅相成，重磅推出了三大针对轻、中、重度痘痘的祛痘护肤产品套装：军献痘痘净、顽痘净和粉刺净套装，以中草药成分从皮肤根本祛除痘痘改善痘痘肌，以精华提取物加强皮肤吸收和呵护，多年来，受到超过100万用户的认可与喜爱。无香精、酒精、防腐剂等成分，对于角质层薄、易敏感的国民皮肤来说，更有着天然的保护功效。

第二张王牌：强大的技术背景，国家级独家技术平台

道地的中药草是产品的根本，配方的打造则是成分与配比的科技融合。军献品牌的工匠精神不仅体现在原材料的甄选上，更在于技术上的严谨与不妥协。军献所属企业——广州娇兰集团，系通过科技部、财政部、国家税务总局联合认定要求荣获国家高新技术企业认证，中药提取分离过程现代化国家工程研究中心&广州娇兰天然植物化妆品联合实验室拥有全国独家技术支持，是国家级独家技术平台，为军献产品的安全性、可靠性、有效性提供了可靠的技术保障。不仅如此，军献品牌还拥有全球领先的生产环境和生产设备：15000平方米生产车间，多条全自动流水线，2亿支(瓶)年产量、全程无菌生产质量控制，确保产品质量领先国际水平。

在国产品牌层出不穷、山寨仿制各成一派的市场格局中，护肤品成分、配方、技术显然是一个产品安身立命的根本，尤其在消费者追求理性护肤的当下，军献品牌对配方成分的严谨与坚持，无疑是延续国货经典品牌的又一张好牌。

第三张王牌：成熟的销售网络

如果说，中草药专利配方和全球领先的技术是军献品牌的支撑，那么成熟的销售网络或许是军献产品得以顺利畅销的基础。自1998年创立至今，军献益肤霜已经历了4次产品升级和多次品牌升级，打造了线上旗舰店和官网等消费聚合平台的同时，依托娇兰佳人专卖店迅速推动线下消费者聚合平台的扩大。充分发挥了在天猫、京东等线上平台的销售优势，打通多渠道立体化的庞大销售网络，这是任何传统护肤品商超所无法企及的。

在拥有这一手好牌时，军献品牌也同样面临众多竞争者的挑战，在热度不减的“她经济”中，如何获得更多口碑将是品牌百年屹立的基础。接下来，军献品牌还将延续打造天然、安全、物超所值的祛痘精品的理念，引导健康自然的祛痘方式，打造全面有效的中草药祛痘护肤品牌形象。在未来，更将陪伴一代又一代的消费者，创造属于自己的美丽印记，再续传奇美丽佳话!