珀莱雅X唯品会X世纪佳缘强强联手,开启裸妆相亲新社交

发布时间 2018年10月13日 07:59    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

具有国货之光称号的珀莱雅,今年来在电商营销上屡创佳绩。这得益于珀莱雅在营销模式上的大胆创新。就在10月10日,珀莱雅再度跨界,联合唯品会与世纪佳缘在广州琶醍露天酒吧(191)举办了一次盛大的裸妆相亲大会,借此打开了社交营销的又一新篇章。

  跨平台合作打造裸妆相亲大会

  近年来,作为社交用途的软件层出不穷,而这些社交软件上的用户,其背后多少带着“恋爱交友”的目的,而在用户的属性上,大部分都带有“城市空巢青年”,“佛系恋爱”等标签。在网络社交,用户也仅仅展示了一个虚拟的人设,如:经过无数层滤镜合成的“社交脸”。可见在社交市场热闹非常的背后,隐藏着的是青年男女内心的那份孤独和不自信。

  对此,珀莱雅携手世纪佳缘,为青年男女打造了一场“美若天成”相亲大会,旨在让他们走出网络的圈子,在线下面对面进行交流,寻觅到属于自己的那一份真爱。本次活动以女生“裸妆”的形式进行相亲,让女生抛掉了多重滤镜打造的“社交颜值”,卸下浓妆与面具,以最真实的面孔和最真挚的感情面对心仪的对象,来一场与爱情坦诚相待的约会!

  本次活动为了让参与嘉宾更能放松,更自然地融入现场氛围,珀莱雅特地挑选了广州琶醍露天酒吧(191)作为活动地点。在这个灯光璀璨,抬头便是星空,放眼尽收一线江景的场地里,每一处都弥漫着浪漫的味道。开阔的场景,更有利于用户释放自我,表达自我!

  浪漫满屋+花墙签到处,每一朵花的背后都藏着一句情话,赠人玫瑰,又岂止手有余香?

  180°定格摄影,留住美好的一刻。

  陈列的艺术,打破常规产品展示。

  除了场地上的用心,品牌方还在活动环节上为用户精心设计了特别的互动方式。

  多轮配对,帮助嘉宾找到心仪对象

  游戏互动,加深双方彼此了解

  深情告白,让浪漫绽放

  在众多的互动环节中,最与众不同的就是“坦诚相对”环节,这个环节,女生将卸下妆容,以素颜面对自己心仪的对象。真爱是否经得起颜值的考验,而颜值又是否经得起卸妆的考验,这个环节的设计,对于男生和女生而言,都是一个重大的挑战。活动最后,成功牵手的情侣,用行动告诉我们,真爱是经得考验,而考验面前需要强大的自信。这也是珀莱雅希望通过活动,向女性消费者传达的一个品牌态度,自信的女人最美,自爱的女人更自信!所以,爱自己,从护肤开始!

  现场还邀请了网红进行同步直播,把现场活动的氛围和品牌的态度带到线上,让更多用户感到受品牌的主张,并通过主播种草产品,引用户拔草。

  双线整合实现品效合一

  除了线下活动,珀莱雅还携手唯品会,在线上集中发力,以极具人气的产品组合为主打,从补水到素颜妆,从卸妆再到补水,形成一个使用场景的闭环,全方位为用户提供专业的护肤产品。有了好的产品,品牌还给出了巨大的优惠政策(前800名购买珀莱雅水漾芯肌唱享水润套盒和前1000名购买珀莱雅靓白芯肌唱享星光套盒的小仙女还能额外get明星同款面膜10片和世纪佳缘提供赠阅的书籍),从10月8日到10月11日,连续3天狂欢,让用户能够以最优惠的价格买到最实用的产品。可见珀莱雅在每一场营销战役上,从产品策略,到营销策略都做足了功夫,其关键就是对用户进行深入的了解,做好每一环用户体验,为用户考虑得更加周到。让用户对品牌产生更多的好感,从而实现品效合一。

  新社交,新态度,新主张

  珀莱雅本次携手世纪佳缘与唯品会,共同举办“裸妆相亲”活动,让女生以素颜面对男生,一方面是对真爱的考验,另一方面也是对女性自信的考验。

  爱情,始于颜值而忠于灵魂,但好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂才会让你觉得人间很值得。所以一个人爱你与否,不会仅仅在乎颜值,但素颜面对男神,对女生而言,是一个极具挑战性的行为,这一分勇气,需要十分的自信。因此珀莱雅希望借本次活动,倡导女生走出虚拟的网络社交圈子,从基础护肤开始,做好让自己变得更自信的每一步,无论是生活还职场上,都能够释放自信的魅力,hold住任何社交场合。真爱,往往在你懂得如何爱自己之后出现!

  网络社交,就像一层保护衣,长期沉浸在网络的社交世界里,会让自己与现实世界逐步脱节,容易产生现实生活中的社交障碍。而手机,电脑等电子产品产生的辐射,无时无刻不在伤害着女生脆弱敏感的肌肤,珀莱雅从解决肌肤问题开始,逐步帮助女性塑造个人的自信美。

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