从辣嘴巴到辣眼睛，天猫让“国民女神”从饭桌上走上T台

 在今年的纽约时装周上，最受国人瞩目的不是国际大牌，而是天猫引领的一众跨界出道的国货品牌。其中“国民女神”老干妈和Opening Ceremony合作的logo 卫衣，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约，登上了热搜榜首，吸引了上千万网友来天猫围观。

图说：天猫带老干妈登陆纽约时装周，登上微博热词榜首

买下近600 瓶老干妈，就为了天猫限量卫衣

虽然不少人表示“审美无能”，但仍挡不住有千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。很快，这款售价1288元的老干妈+卫衣套餐就被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。

来自山东菏泽的焦小姐是最大买家，一下就订了6套。“看到老干妈都上纽约时装周了，好牛啊，穿出去一定回头率很高”。焦小姐打算买回去和办公室小姐妹们一起穿。每套包括99瓶老干妈辣酱和一件带有其logo的潮牌卫衣，也就是说，焦小姐为了买到这件天猫带火的老干妈XOC潮牌卫衣，买了近600瓶老干妈辣酱。

图说：山东菏泽的焦小姐，是此次天猫国潮行动“老干妈套餐”最大买家

焦小姐本身就是“无辣不欢”的老干妈铁粉，“我们这儿人很喜欢吃老干妈，一顿饭大家一起能吃掉3、4瓶，拌饭、蘸饺子都好吃”，焦小姐说，“本来买100罐老干妈差不多要1000块，现在这个价也差不多，还能送件衣服，挺划算的。”

天猫带老干妈燃爆纽约，从饭桌走上T 台

此次老干妈能再度在社交媒体走红，从中华土味变身为纽约时尚，来源于天猫策划的“国潮行动”项目。在本次的纽约时装周“天猫中国”日上，天猫联手美国潮牌Opening Ceremony共同打造国潮快闪店，将老干妈、云南白药、双妹、康师傅涵养泉、onecup以及颐和园等具有鲜明中国文化基因的品牌进行跨界合作，推出系列潮流单品，从而让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。

图说：老干妈从辣酱印上了潮牌卫衣，幕后推手是天猫。

天猫国潮项目负责人锦雀表示，“我们邀请了美国潮牌OC为这些国货老字号重新进行品牌定位，他们在创意方面输入了非常多的国际化元素，比如将老干妈定义为sauces queen，再以年轻人喜欢的大logo彰显自我的风格，做了卫衣、腰包、围裙等周边产品，纽约的老外也非常喜欢，店里的货全被抢空了。”

图说：在老干妈天猫官方旗舰店里，已经挂起“售罄”的字样。

老干妈天猫店的营业额也比此前增长了240%，成此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。该品牌电商负责人李俊俣表示，“天猫来找我们合作时，一开始我们是拒绝的，你知道，老干妈是非常佛系的品牌，我们从来不做任何广告，但没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊，这一切都是多亏了天猫。”