携程在海洋时尚产业发展高峰论坛 发布《滨海旅游产业发展状况及前景数据报告》

8月29日上午，由海洋时尚研究中心、中国（青岛）国际海洋时尚节组委会、青岛中纺亿联时尚产业投资集团、青岛西海岸旅游投资集团主办，青岛秀域时尚海洋文化有限公司承办的海洋时尚产业发展高峰论坛，在青岛西海岸新区东方影都星光岛会议中心举行。

携程集团目的地营销总监周志伟出席论坛并立足行业大数据优势，发布了《滨海旅游产业发展状况及前景数据报告》（以下简称《报告》），针对2017年全国沿海城市以及海外海岛目的地，根据携程自由行、跟团游、当地玩乐等度假产品大数据，剖析了滨海旅游产业当下的发展状况，详细描绘了客户画像、消费习惯等、热点滨海城市等，并探讨了未来滨海度假市场的发展趋势。

滨海度假成为越来越多人度假、旅行的首选

随着可支配收入和可支配时间的增加，旅游成为人民群众日益增长的美好生活需要的重要组成部分。游客出游不再满足于传统走马观花式的旅游体验，更愿意寻求特色、休闲、具有强体验性的旅行方式。《报告》显示，根据携程2016-2018年的订单数据，滨海度假成为越来越多人度假、旅行的首选。

【国内滨海旅游】

国内滨海旅游游客画像：女性、年轻、亲子

《报告》显示，国内滨海旅游的游客性别占比为女性58%、男性42%。女性较男性更为偏爱滨海旅游。

《报告》显示，国内滨海旅游的年龄呈现年轻化趋势。其中00后占比21%、90后占比16%、80后占比28%，三个年龄层占据总人次的65%。随着可支配收入和可自由支配时间的增加，年轻旅游群体更倾向选择具有特色的旅游产品。00后群体占比明显，可以看出亲子家庭已经成为海岛旅游的重要客群。

数据来源：携程旅行网

携程消费数据显示，国内滨海旅游人均消费约为2115元（交通、住宿、线路等，不含购物消费）。其中00后、80后、70后消费能力最强。70后和80后经济水平较高且稳定，旅游消费意愿强。00后出行大多是父母买单，首要考虑孩子通过旅游开拓眼界、增长见识。

客流季节波动明显，暑期是出游旺季

《报告》显示，国内滨海旅游的客流峰值非常明显，存在较强的季节性，35%的客流集中在6-8月份，在暑期达到高峰，尤其7月份，出游人次占比达到15%。夏季天气炎热，加之暑假假期，游客出行需求旺盛且更倾向避暑需求，滨海旅游因天然优势而火爆。

数据来源：携程旅行网

游客最青睐三亚、厦门、青岛

《报告》显示，2017年最受游客青睐的TOP10目的地分别为：三亚、厦门、青岛、舟山、海口、秦皇岛、珠海、大连、宁波、日照。

除三亚、厦门、青岛等成熟目的地外，国内滨海旅游涌现一股新兴力量。

上海、北京游客最热衷滨海游 二线城市发展可期

国内滨海游出行人次最多的城市为：上海、北京、三亚、南京、杭州、郑州、西安、深圳、天津和武汉。随着经济水平的提升以及消费观念的转变，二、三线城市的滨海游发展可期。

年轻人出行爱自由

《报告》显示， 57%的游客选择跟团游、43的游客选择自由行。70前群体更偏爱跟团游，其中60后游客选择跟团游的比例高达82%。年轻人则倾向于选择更加灵活、自由的自由行方式出行。

数据来源：携程旅行网

多长时间才够玩？

《报告》显示，一周以内的短期行程是国内滨海游首选4-6天的滨海游最热门。同时可以看出，越来越多的人选择拼假出游。

数据来源：携程旅行网

【出境海岛游】

在经济社会发展的支撑下，市场与产业政策的有序引导下，出境旅游市场规模逐步增长。根据中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2018）》的数据， 2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长6.9%与5.0%。《报告》显示，根据携程数据，2017年全年出境游游客中，选择海岛游的游客占比23%，人均消费5488元（注：交通、住宿、线路等，不含购物消费）。

数据来源：携程旅行网

游客画像：80后年轻人

《报告》显示，出境海岛游的游客性别占比为女性51%、男性48%。性别整体差异不大。但在80后群体中，男性占比68%，远超女性，该群体多收入较高、有家庭，对旅游品质追求较高。

出境海岛游的年龄呈现年轻化趋势。其中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%，三个年龄层占据总人次的69%。随着可支配收入和可自由支配时间的增加，年轻旅游群体是出境海岛游的消费主力。

中国游客最爱假期去海岛

《报告》显示，出境海岛游的客流虽然在暑期达到高峰，但全年分布相对均匀。六、七、八月份分别占比11%、13%和9%，而上半年二、四月份，出游人数占比均达11%。这一点与国内滨海游明显的暑期旺季特点不同。造成这一差异的主要原因是境外海岛目的地，尤其是热门目的地，多分布在东南亚热带区域。

同时，可以看到春节、清明、五一、暑期以及国庆这些法定假期期间，均出现出行波峰。由此亦可见，假期出游已成为趋势。

普吉岛、巴厘岛最受青睐

《报告》显示，最受欢迎的境外海岛目的地为：普吉岛、巴厘岛、长滩岛、冲绳、马尔代夫、苏梅岛、塞班岛、济州岛、夏威夷、富国岛。由于国内游客的时间、距离等因素，热门海岛目的地多集中在亚洲，尤其是东南亚地区。

富国岛气候温暖、白沙碧海、空气清新，兼具观光和休闲度假功能，尚未被过度开发。而传统海岛目的地持续火爆下，不少游客去过之后，亟需寻找新奇的海岛产品，富国岛因而成为新宠。苏梅岛的出行人数超过塞班岛等老牌海岛热门产品，主要是因为，为满足二线城市游客的出行需求，海岛目的地与二线城市间积极开通出境包机，方便且更刺激了游客出游。

“火炉城市”海岛游热情高涨

《报告》显示，最爱出境海岛游的客源城市为：上海、北京、成都、广州、重庆、南京、武汉、杭州、西安、昆明。

客源主力主要是北上广一线城市，但是值得注意的是，TOP榜其他城市均为二线城市。以成都、重庆、南京为代表的二线城市，随着消费水平的提升，出游意愿日益高涨，未来仍有发展空间。其中成都近年来陆续开通芽庄、苏梅等海岛包机，居民出游海岛热情高。

以重庆、南京、武汉为代表的“火炉城市”海岛游热情倍增，去海岛避暑已成为潮流。

出境游海岛以跟团游为主

《报告》显示，61%的游客选择跟团游、39%的游客选择自由行。

70前群体更偏爱跟团游，其中50后游客选择跟团游的比例高达76%。00后因年龄原因，境外独立性较弱，63%选择跟团游。

年轻游客群体中，虽然跟团游占比超过自由行，但比例缩小，多数倾向于选择更加灵活、自由的自由行方式出行。

数据来源：携程旅行网

多长时间才够玩？

《报告》显示，53%的游客选择3天内的行程，33%选择4-6天，选择7-10天的有15%，选择10天以上的为1%。多数因时间和距离原因，倾向短期出境海岛游。但随着拼假出游成为趋势，4天以上中长期行程也颇受欢迎。

数据来源：携程旅行网

《报告》提出，滨海旅游呈现四大趋势：1）滨海旅游正在成为大众化休闲度假方式；2）滨海旅游消费需求升级；3）滨海旅游消费群体年轻化；4）旅游消费向线上迁移。《报告》针对趋势为滨海旅游目的地提出三点发展建议：1）挖掘和整合自身滨海旅游资源，寻求差异化、品牌化的滨海旅游发展道路；2）根据不同细分市场需求与时令热点，优化并升级滨海旅游产品体系；3）区分并识别目标客群，开展线上精准营销。