消费升级时代，MQD社群运营重新定义品牌价值

随着人们收入水平、生活水平的提高，消费观念也逐渐发生变化，消费升级大潮随之而来。在消费升级的浪潮下，企业对于获客更为精准、转化效率更高的流量的呼唤，使得整个营销进入场景思维时代，而这是摆在所有创业者面前的机会!知名童装品牌MQD正是抓住了这样的机会，成了品牌童装领域的佼佼者。

人民大学教授黄卫伟教授曾说过：在一个产业出现颠覆性创新的时候，真正构成威胁的永远不是技术，而是你在新的客群里有没有基础，能不能维护普遍的客户关系。

在消费升级之下，消费者的消费心态发生极大的变化，绝大多数的消费者已经从应付生活向经营生活、享受生活转化，发展型、服务型的消费，代替传统的生存型、物质型消费，成为当前消费者的主流心态。

与此同时，移动互联网高速发展，大量纷繁复杂的信息充斥在人们周围，使得消费者对于传统电视、平面媒体等广告推广方式的感知力不断下降。但同时，企业的获客成本也变得更高，更希望找到精准、且转化效率更高的营销方式。

因此，在消费者消费心态发生变化、企业营销推广方式也急需变革的情况下，社群运营价值凸显，成为企业营销推广的方向和重要流量入口，品牌商家的运营方式也随之升级。而在社群运营方面，MQD品牌可谓是水到渠成!

MQD马骑顿童装8年的童装行业深耕经验，汇聚大量儿童产业相关资源，品牌一直倡导陪伴儿童成长，提升审美能力，助力孩子的美育教育。因此，MQD旗下马骑顿亲子部落就策划了各种各样的社群活动，从儿童西餐研习班，到春日里的大地野食，再到西溪艺术之旅……每一场活动都是遵循这份初心，抓住一切能培育孩子美育的机会，为孩子们提供更好的美育资源与平台。

以马骑顿亲子部落最近举办的“光影之梦·2018全国青少年影视夏令营”为例，通过与北京电影学院、中华爱子影视教育促进会的交流合作，为孩子们介绍影视知识，与孩子们一起体验影视高科技，并通过电影创作、主题比赛等方式，从影视方面培养孩子对于美的认知，帮助孩子们全面提升审美观、世界观等综合素质。

活动的目的在于交流，而这种高频的活动则是MQD与一群志同道合的用户的聚集和连接。通过这种高频的活动，MQD强化了品牌与孩子、家长之间的连接，在品牌与家长之间建立起信任。而这种信任则会强化成员关系，并促使用户对外宣扬、推广品牌的核心价值，吸引心得成员加入，如此形成品牌与客户的良性循环。

总之，线下活动是保持社群生命力和活跃度最为重要的保障。通过社群模式，MQD实现了以用户个人为中心、以信任为纽带、以场景为抓手，使得用户与品牌及产品形成有价值的连接。与此同时，通过社群强大的自生长性和裂变性，MQD实现了用户及社群的不断扩大!