顺逛用户研发“小支红酒”:3000瓶22分钟卖光

发布时间 2018年08月23日 14:23    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条
    8月22日,一款容量为375ml的“小支红酒”,在海尔顺逛平台、酒知道平台开放购买通道,22分钟内首批3000瓶全部售罄。

    据悉,这款酒是由用户提出创意、用户参与生产的定制化产物。其颇具爆发力的市场表现,反映出了海尔顺逛社群交互创新模式,以及“自下而上”产销模式的差异化优势。

 

    以社群交互解决消费群体痛点 

    目前,国内酒水消费群体趋向年轻化、高端化、多元化的消费态度。而当下国内酒企仍普遍沿循“企业造用户买”的传统模式,缺乏差异化、个性化、性价比等品牌标签。用户只有选择权,没有话语权,造成粘度渐失。企业如何与用户需求搭建链路,成为亟待突破的难题。而透过“小支红酒”创意在顺逛平台上的产出流程,可为企业依循用户需求精准化转型提供借鉴。

    “小支红酒”创意出自顺逛《头号社群》争霸赛。大赛以颠覆传统的社群交互模式,搭建起开放社群交互平台。旨在通过整合一群有共同兴趣、认知、价值观的消费者抱团形成蜂群效应,提出衣食住娱等方面生活痛点,以社群交互产出有效解决方案,借助顺逛平台背后生态资源实现创意的变现落地,反哺产品及品牌形成价值互换。

    6月13日,一位用户在《头号社群》争霸赛的“红酒品鉴和储存”话题下,针对传统红酒瓶装容量问题进行了吐槽,揭出了红酒消费群体长存的痛点。目前,我国红酒消费主要集中在情侣约会、睡前小酌等场景。而市面普遍采用的750ml瓶装容量,用户往往不能一次喝完,导致剩酒氧化风味丧失。该网友的这则吐槽引起红酒消费者共鸣,引发大量用户跟帖支持。

    7月16日,顺逛依循用户呼声,发布#红酒开瓶后一次喝不完怎么办#的每日任务,鼓励社群用户集思广益。1天内,32支战队揭榜任务,并提出真空抽气、自制冷柜储存、保温瓶储存等几百项创意。其中,王中之王战队提出的红酒“小支装”建议,以直击产品设计层面的大胆创想,获得了最高支持率,被顺逛提上落地日程。

    由内而外都是“消费者想要的”

    “小支红酒”创意一经提出,便引起海尔生态圈内红酒资源方的共同关注。在抢单生产阶段,海尔酒知道资源方大连香洲庄园葡萄酒有限公司,以及北京龙徽酿酒有限公司2家酒企,最终拿下生产指标。在积极对接社群用户建议,并通过大数据对红酒口味、容量、设计进行分析后,“小支红酒”容量被设定在375ml大小。一瓶酒能倒2杯有余,既满足情侣双方酒量差异,又方便一人独酌微醺。

    该产品将供需链条的话语权交由用户,是一款自下而上孵化的“完全体”定制化产品,由内而外都是“消费者想要的”。因此,在进行市场投放之前,“小支红酒”便收获大量网友关注,成为网红产品。

    8月22日,在海尔顺逛及酒知道平台开放购买通道后,首批3000瓶“小支红酒”在22分钟内就被抢购一空。

    事实上,除“小支红酒”外,曾以实用性、便捷性以及高品质等差异化优势,破除用户厨具清洁痛点,在1个月内实现市场引爆的“小方巾”,亦是藉由顺逛平台交互产出的典型成果。

    在社群交互的核心基础上,顺逛围绕用户需求建立了精准发展航道。不单在红酒行业,包括母婴、美食、健身等领域或群体,都能通过顺逛释放个性化需求、交互展现想象力和创造力,实现共创共赢。基于海尔开放生态平台资源,以及全球布局的10+N研发体系,可提供用户全流程参与的产品服务,高效实现优质方案的变现落地,让消费者享受定制美好生活。此外,大量的用户交互数据,也让顺逛具备了涵盖多领域的用户需求画像。

    值得一提的是,在8月16日,顺逛将社群用户交互需求进行汇聚整合,打造了总面积705.39㎡的世界最大折页书,刷新吉尼斯世界纪录。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 碧意雅韵 温婉之颂 宝玑推出全新Reine de Naples那不勒斯王后系列8918腕表
    碧意雅韵 温婉之颂 宝玑推出全新Reine de Naples那不勒斯王后系列8918腕表
    拿破仑波拿巴(Napoleon Bonaparte)的胞妹卡洛琳缪拉(Caroline Murat)正是这样一位才华横溢、令人仰慕的人物。她聪颖睿智、..
  • GP芝柏表Laureato桂冠系列钛金属计时码表
    GP芝柏表Laureato桂冠系列钛金属计时码表
    GP芝柏表荣幸推出新作,全新演绎品牌1975年问世的标志性表款。Laureato桂冠系列钛金属计时码表将桂冠系列考究的表壳设计与备受..
  • “以创意风姿点亮都市盎然春色”—Max Mara 2024 春夏系列登陆北京
    “以创意风姿点亮都市盎然春色”—Max Mara 2024 春夏系列登陆北京
    二零二四年三月二十三日,Max Mara 2024 春夏系列登陆北京国贸商城。伴随着本季春夏主题,店铺以英国锡辛赫斯特城堡花园为灵感来..
  • 东方美容连锁巨头碰撞法式现代科技,法国LPGx美丽田园创下美业联合新高度
    东方美容连锁巨头碰撞法式现代科技,法国LPGx美丽田园创下美业联合新高度
    随着中国美容市场的行业标准不断升级和制度完善,美丽田园(Beauty Farm)作为国内美与健康的领航者,从国际品牌严选到国有品牌..
  • Rapha 宣布进入中国大陆市场,扩大其全球业务版图
    Rapha 宣布进入中国大陆市场,扩大其全球业务版图
    3月14日,上海 Rapha,全球领先的骑行生活方式服饰品牌,今日宣布正式进入中国大陆市场。这一重大里程碑标志着该公司成立20年..
  • 宋威龙空降上海时装周,美力城“原力”点燃申城
    宋威龙空降上海时装周,美力城“原力”点燃申城
    3月28日,上海时装周上,高科技服饰品牌美力城一场原力觉醒的时装大秀将本届上海时装周推向了高潮。模特们身着美力城最新款羽..
  • 六登博鳌、再成行业唯一,金领冠向世界递出中国婴配粉崭新名片
    六登博鳌、再成行业唯一,金领冠向世界递出中国婴配粉崭新名片
    3月26日,博鳌亚洲论坛2024年年会在海南召开。博鳌亚洲论坛是当今最具影响力的全球性交流平台之一,也是民族品牌讲好中国故事,传..
  • 麦卡伦风味都市系列·墨西哥单一麦芽苏格兰威士忌重磅发布
    麦卡伦风味都市系列·墨西哥单一麦芽苏格兰威士忌重磅发布
    麦卡伦重磅推出一款品质出众的单一麦芽苏格兰威士忌麦卡伦风味都市系列墨西哥,同时发布一部纪录片,通过探索墨西哥充满活力的..