打造保健品新零售营销方式 天猫超级品牌日邀你探秘MoveFree

随着我国逐步进入老龄化社会，许多和老人相关的保健品均瞄准了这个庞大的市场，同时城市人也更加注重健康，如何在平台上选购一款合格、正规、有效的保健品成为了不少消费者的难题。许多中年消费者甚至青年消费者都容易忽视关节健康问题，一款品质优质的关节健康保健品搭配上正确的生活方式，才能让你的身体更健康。

面对这样的消费需求，Schiff品牌旗下的全球知名骨关节保健品牌MoveFree再度联手天猫，打造了专属消费者的天猫超级品牌日。本次活动也是MoveFree的第二次天猫超级品牌日，品牌在借助天猫平台策划创意营销外，还向消费者传递出健康的品牌理念，以呵护关节健康为核心，捕捉消费者心智。

MoveFree再度联手天猫超级品牌日 为消费者健康保驾护航

国外保健品大品牌向来深受国内消费者青睐，MoveFree正是关节健康领域最受欢迎的品牌之一。MoveFree于1936年在美国成立，总部设在犹他州盐湖城，其成立以来，通过自然和科学的平衡结合，为消费者提供优质营养补充产品，在多年的生产、研发和销售服务过程中，MoveFree已经成为美国乃至全球的关节健康品牌翘首。

为了传递“关节养护是一辈子的事”这一品牌理念，MoveFree天猫超级品牌日邀请到吴秀波和韩东君两位中、青代明星，亲自来到天猫在上海打造的线下直播间，体验呵护关节健康的专业方式。在7月19日，“Schiff全球品牌大使”吴秀波首先亮相，和观众分享自己多年来的保养心得。一身运动装的韩东君也大谈运动和关节健康之间的关系，不过韩东君在本次MoveFree天猫超级品牌日中还有一个特殊任务。

为了让更多中国消费者了解MoveFree这一美国知名品牌，MoveFree邀请了曾经是赛车手的韩东君参加“超级品牌日探秘”，和天猫一同远赴盐湖城，寻找活力生活的秘密宝盒。韩东君在MoveFree的研发总部，穿上白色无菌装，亲身体验MoveFree产品的制作工序，探究MoveFree产品的重要成分。根据品牌调性选择合适明星，打造品牌X明星X天猫平台的联动营销成为了本次MoveFree天猫超级品牌日的一大亮点，消费者在看明星的同时也能深入了解品牌，帮助品牌与消费者建立不一样的联系。

在天猫平台的赋能下，MoveFree天猫旗舰店也吸引了大量消费者，新品第二件半价、专属优惠券、明星同款秘密宝盒等福利优惠让不少新会员放心剁手。据悉，本次MoveFree天猫超级品牌日销售成绩喜人，爆款经典红瓶氨糖，单日售出4689件，是平日的32倍。同时，MoveFree天猫旗舰店也增加了9364会员，超越去年双11的新增会员数。

保健品成消费者新宠 天猫助国外品牌探索新零售

受益于经济水平提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。据前瞻产业研究院发布的《保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%。预计到2018年中国保健品市场规模将达到2614亿元，如此庞大的消费市场也让不少国外保健品品牌视为重要机遇。

MoveFree关注的关节健康作为保健领域重要的一支，一直备受喜欢送礼的中国消费者喜欢。其在去年2月份就和天猫超级品牌日联手，打造“活力全开”的创意营销，用明星节目、快闪舞等方式，向消费者传递出品牌的健康理念。据悉，去年的MoveFree天猫超级品牌日达到了品牌线上单日成交量的一次新高峰，当日总销量超平时月销量总和。这样高效的营销成绩也让MoveFree乐于与天猫超级品牌日再度联手，尝试更多适合品牌形象的新零售品牌营销方式。

天猫在帮助MoveFree打造超级品牌日时，首先关注的是品牌现有资源和品牌调性，再依此洞察用户消费需求，清晰潜在消费者画像。只有明确这些，天猫超级品牌日才能整合阿里生态资源和品牌资源，在内容、渠道、流量和营销方式上联动助力品牌，给予用户不一样的新零售消费体验。本次的“超级品牌日探秘”正是最合适MoveFree的方式，这对于大部分想要布局中国市场的国外知名品牌而言，选对方式传递品牌形象，继而捕捉到消费者心智才是最关键的一步。

未来，天猫超级品牌日依然会作为营销主阵地的角色，为各大保健品品牌出谋划策，以最适合中国消费市场的方式触动消费者，打造更多营销大事件。作为拥有优质产品的商家，他们在天猫超级品牌日的帮助下不但能打通线上线下，还能以专属方式触达潜在消费者，建立起互动的沟通桥梁，探索出属于自己的新零售之路。