如何在小红书打造爆款？微播易总结了这三点营销思路

发布时间 2018年07月27日 17:48 编辑：时尚小编来源：网络时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

独角兽、海淘、社区电商、碎片笔记、95后，被贴上这些标签的小红书近来可谓是“如鱼得水”。微播易注意到五周岁的小红书在蘑菇街、美丽说这样险象迭生的环境下，迈出了一条内容为王，明星带货，UGC分享的“康庄大道”，成为行业的一匹强劲黑马。

小红书身藏何种“魔法”，这背后有哪些值得推敲的营销方法呢？今天，微播易就梳理了关于小红书爆款打造的三大营销思路，我们一起来一探究竟吧。

1、首先，小红书以社区内容分享为主，原创笔记，是购物决策的“小能手”

小红书实际上是一个以UGC为主的内容分享社区，是精致的猪猪女孩们手机里必备的种草神器。用户可以通过图文或短视频，分享产品的使用笔记，让消费者快速get到产品要点，为购物提供前期决策。

小红书的社区内容来源主要有三种，UGC、PGC和以明星、达人为基础的PUGC。这些内容是用户的原创笔记，字里行间透露出一种真实感，因此更容易拉近与粉丝的距离，具有超强的用户粘性，且易引发二次购买。

没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书就是这样一个真实用户口碑分享的社区。

比如，微播易曾经执行的宝洁旗下meta膳食纤维的爆款案例。

meta是一款值得种草的瘦身好物。为了让更多薯粉发现这个好东西，微播易推荐了小红书明星张韶涵，原创笔记，亲身分享减肥前史，推荐健康减肥法，软性曝光产品，然后在以热门话题切入，精准锁定瘦身人群，以优质内容，侧面传递健康的生活理念，引起薯粉的大量关注和热议，使品牌得到了迅速曝光。

2、其次，小红书是精致，年轻女孩的“聚集地”，贴近生活，视频种草

小红书的用户群中， 18-23岁的青少年居多，成95后聚集地，女性占比70%，职业大部分都是白领、公务员及留学生，且中等消费以上用户占比达89%。内容主要覆盖了时尚、美妆、美食、旅行等话题。

年轻一代的用户希望看到的内容并非是经过专业编辑的分析长文，更多的是碎片化的“开瓶笔记”或者视频试用，亲自种草，像是来自身边闺蜜好友的推荐，像是贴近更有品质的生活内容。

比如，微播易成功执行了肤瑞姿马克龙面膜的小红书视频种草爆款案例，以#我的平价好物# 一起敷面膜为话题，推荐护肤达人张俪亲身试用面膜，内容实在，贴近生活，薯粉纷纷留言，强烈种草。

3、最后，KOL+明星影响力背书，强势阵容，粉丝深度种草

小红书运营的“神来之笔”不得不提的就是明星和KOL了。

这里聚集着众多大腕明星，比如范冰冰、林允、江疏影、朱丹、林依轮等。明星在小红书摇身一变，以最接地气的性格分享使用心得，迅速圈粉，实力带货。

同时，小红书上还有上百万粉丝的KOL博主。比如美妆博主詹小猪COCO、时尚博主Ritatawang等。这些来自垂直圈层，自带高话题的KOL与粉丝高频互动，让同圈层的用户产生了一种油然而生的默契和认同感。

比如，微播易成功执行的雅诗兰黛旗下的Bobbi Brown唇膏的爆款案例，就邀请到了包括LEMON柠、VV小妹、didiya_ 等在内的23位小红书美妆KOL，千人千面，全脸出镜亲身种草，唇膏试色，突出唇色，获得了792万次的品牌曝光。

小红书的爆款打造，归根结底还是在内容的营销和KOL的匹配，所以品牌主在小红书营销的关键，一是选择精准的KOL，二是以优质的内容取胜。

目前，微播易已经成功为品牌主们执行了众多小红书成功案例，助力品牌实现海量曝光、高效流量和良好口碑，收获销售转化！

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