都市丽人电商跨界Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC，国际化力量注定势不可挡

在“新零售”时代，跨界合作越来越发挥着不可或缺的作用。

近期，大多数快时尚品牌均推出跨界合作系列，消费者蜂拥而至，掀起一股时尚热潮。“跨界合作”已经成为了“快时尚”成装品牌提升品牌影响力及打造爆款的常用手段。而内衣界“快时尚”品牌都市丽人电商，以“设计”为主题贯穿2018年，当然不会错过“跨界合作”。今年4月，都市丽人电商官宣，正式与Dolce&Gabbana认证大牌设计师Alessandra Cirulli（以下简称AC）挑战首次跨界合作，都市丽人电商是否会成为内衣行业的佼佼者，并一炮而红呢？

（Cosmo Lady ×Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC官宣海报）

据分析，2018年是都市丽人集团成立20周年及集团上市4周年的重要的一年，而作为集团的主力军都市丽人电商，在2018年的上半年的动作便足以让人眼前一亮。首先是产品的大革新，从材质、功能两个维度大大提升了产品的属性。其次，都市丽人电商紧跟“新零售”潮流，利用大数据及精准营销，将以产品为核心转为以客户为中心，大大提升了客户体验，为店铺获取流量。其中的促销策略——日常化促销活动，极大程度上满足消费者日常的购物需求；以及横向“多品牌多品类”的品牌策略加持发展，都为都市丽人电商的业绩增速预期带来更大的向上弹性。在品牌策略上，都市丽人电商全年以“设计”为主题方向：年初，丽人电商与明星大咖林志玲联名，推出了电商定制款Lady Goddess系列，粉丝效应最大化；4月，都市丽人电商正式与Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC跨界合作，为品牌注入国际大牌基因，都市丽人电商正式开启探索跨界轻奢品牌之路。在下半年，都市丽人电商还会有什么“设计”惊喜，一起期待。

都市丽人电商大牌设计紧张布局中，蓄势待发

都市丽人电商的消费群体主要为18—25岁的年轻女性，据相关人士解析，为迎合95后消费群体喜好，都市丽人电商此次的跨界合作也会从产品策略和营销策略着手，与消费者打成一片。

Alessandra Cirulli，为Dolce&Gabbana女装认证设计师、欧洲设计学院客座讲师，对服装设计有着独到的见解，其浪漫而优雅的服装设计吸引了不少顾客。这一次与都市丽人电商的合作系列，以意大利西西里岛的浓郁风情作为灵感来源，将DEA.（注：意大利语，同“Dear”读音，寓意为“女神”）作为系列名称，是希望每位女性在生命不同的阶段都值得展示更好的状态，成为自己心中的DEA.（女神）。DEA.系列设计，更侧重用意大利式的浪漫，表达“初露”、“微醺”和“闪耀”三种循序渐进的女性情绪状态，去勾勒出女性别具一格的曲线美，让每一位穿上Cosmo Lady的女性更自信去表达美。

(图注：DEA.设计手稿)

(图注：DEA.设计手稿)

(图注：DEA.设计手稿)

2018年，是都市丽人电商与大牌设计师合作的第一年，这一战尤其关键。“快时尚”成装品牌跨界合作系列皆采用“饥饿营销”去吸引更多业界内外的消费者，以“限量发售”等字眼引起轰动，刺激消费，同时也为下一次的合作系列的推出做了良好的铺垫。其次“事件营销”也不失为一个好点子，利用跨界奢侈品作为事件爆发点，短频快地推出系列产品故事及形象片，传达品牌思想，引发消费者情感共鸣，从而推进营销节奏。都市丽人电商是内衣界的首个大胆尝试跨界奢侈品的品牌，在营销策略上是否会成功引起行业轰动，其系列产品是又否能同时提升品牌力和销售力？很让人期待。

都市丽人电商透露，大牌设计师合作系列预计在下半年八月份上市，同时还会有“设计”相关事件大爆发，让我们带着种种期待，一起等待都市丽人电商带来的“大牌跨界”惊喜吧~