从消费数据看，天猫618期间，运动户外及健身品类均迎来爆发式增长，与之相应的是，男士面膜、男士眼霜、男士眉笔等时尚单品同样创下新纪录。有意思的是，下单购买这些商品的消费者，竟然超过五成都是女性。她们在给男友/伴侣买买买的同时，不经意暴露了“既要看脸又要看身材”的择偶观。
数据显示，近一个月购买“男士BB霜”的人数增长104%，近一年购买3支以上男士眉笔的人超150万，618平均每天卖出近50万片男用面膜。与此同时，增肌、美体等运动户外单品也备受欢迎：比如，C罗同款Sixpad健腹器、亿键精灵的家用跑步机都已经在天猫上卖疯了，直接带动天猫618运动户外的整体销量比去年翻了一番。
而那些“抢也抢不到”全球限量系列，也备受90、95后女友粉们的欢迎，阿迪达斯X菲董男版联名款运动鞋，开卖不到一分钟就被抢空，穿着妥妥能一展男友力。
天猫已成为全球时尚品牌的新品首发阵地，今年天猫618，包括LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等全球九大美妆集团，Burberry、耐克、阿迪达斯、优衣库、Zara等万余全球大牌都在天猫首发新品，超过260万款时尚单品全程参与，而通过新零售联动线上线下，天猫也带动线下门店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。
