海尔全球化用户榜单中再收获一名维密超模

    作为世界家电的“跑马场”，美国聚集了世界各地的知名家电品牌。欧美品牌Whirlpool、York，日韩品牌松下、LG、三星，在美国市场活跃性很高，行业竞争激烈。不过，随着中国品牌海尔在美国建厂多年的品牌沉淀以及对GE Appliances的并购，美国人的生活有了越来越多的中国品牌元素。

    近日，美国维密超模Daniela Braga在社交软件Ins上发布了自己下厨的靓照，并且配文称“在没有健身的日子里，就是制作饼干的时间。这一次是成功的呦！@geappliances”。照片一出引发了网友纷纷评论，更有眼尖的网友戏称“我与维密模特身材的距离就差了一台GE Appliances烤箱”。

    维密超模：对厨电的要求与身材一样严格

    作为维密巴西队的担当，Daniela Braga火辣的身材吸粉无数，她被提及最多的话题也是“你是如何保养身材的？”对此，Daniela Braga曾表示，平时除了健身训练和户外运动外，她同样注重饮食搭配，只要有时间她就会自己烘焙无麸质松饼，撒上蓝莓、奇亚籽，美味又健康。

    从Daniela Braga不经意间露出的餐桌上的食物可以看出，水果、鸡蛋，与普通聚餐人并无两样，不过Daniela Braga端来的一盘饼干更令人惊讶，如此高热量的东西真的出现在超模的生活里吗？事实的确如此，其实，为了保持身材与肌肤的活力，超模日常饮食都是各种营养健康的食物，并非是想象中的黄瓜、芹菜等低热食品，蛋白质是每天必须的。

    同大多数的美国人一样，Daniela Braga在处理食材的时候没有高温爆炒的习惯，烤箱是她更喜欢的厨房用具，因为烤箱节省时间，并且做出来的食物更营养健康。有一项数据曾统计，西方国家的电烤箱普及率达到了70%-80%。

    为了享受下厨的乐趣，Daniela Braga对生活的要求如同她对T台上自己的要求一样严格，她的食材来源都是有机食品超市Whole Foods；平时的衣服基本都是类似Balmain、Biesel等一些简单舒适的品牌。在厨电的选择上，她尤为谨慎，因为她大部分的食物出自这里，因此她选用了整套嵌入式的GE Appliances厨电。

    中国海尔：用品牌聚成全球10亿用户“朋友圈”

    其实，Daniela Braga对海尔及其旗下品牌的喜爱只是海尔全球用户“朋友圈”的“冰山一角”，如今这个中国品牌的人脉早已扩散到全球160余个国家和地区的10亿用户人群。从平民百姓到贵族政要，纷纷选择海尔。

    马来西亚第十三任最高元首端姑米占•再纳•阿比丁刚刚将1台卡萨帝纤见洗衣机当做节日礼物送给母亲；德国普鲁士王子Prinz Ferdinand使用海尔旗下国际高端家电首选品牌卡萨帝冰箱和酒柜，并笑称卡萨帝以后就是他的私人管家；法国巴黎圣西尔镇，从当教师的爷爷到大学教授的儿子再到哈佛高材生孙子，一家三代都用海尔……

    为何一个中国品牌能俘获全球各地的用户呢？业内人士分析认为，这是海尔坚持自主创牌和海外高端转型带来的优势正在释放。

    作为中国首个出海的家电企业，海尔带给中国品牌最大的启发是自主创牌，哪怕这条路投入高、风险大。但这样带来的好处就是，海尔品牌可以直面全球用户，每一台海尔产品背后都连接着一个海尔用户，与ODM、OEM的贴牌创汇但无品牌的模式相比，品牌优势异常明显。

    在海外创牌的过程中，海尔还在“人单合一”模式的引领下坚持“以用户为中心”，并且通过“三位一体”本土化战略，本土设计、本土研发、本土制造来契合当地用户的需求。在美国，海尔发现没有一款冰箱能装下美国人钟爱的火鸡，于是研发出了法式对门冰箱，德国利勃海尔、韩国三星、LG也相继推出类似产品；在俄罗斯，海尔研发出带有“魔方抽屉”的冰箱，超越欧美日韩成为俄罗斯最受欢迎的高端家电品牌；在印度，海尔研发出BM不弯腰冰箱，市场份额达到行业71%，并被印度人亲切的称为“印度海尔”……

    而随着全球用户的进一步升级，海尔又率先探索创新转型，依托其遍布全球的“10+N”研发体系，源源不断的输出原创科技。如今，海尔的全球化成果显现，海尔冰箱、洗衣机等多项单品在德国、法国、日本等国家抢占高端市场份额第1。从全球用户到全球品牌，海尔不仅在“人单合一”模式的引领下，找到了用户的需求点和方向，更通过自主创牌向全球释放其品牌影响力，而海尔为中国品牌带来的创牌经验尤为值得借鉴。