搅动2018美妆电商风云，这个“意大利制造”品牌有来头

说在前面：美妆市场百花齐放，越来越多小而美的品牌也开始不断涌入中国市场。为了挖掘更多的海外优质品牌，迎合消费升级大势，同时满足零售商多元化选品的共性需求，淘美妆商会将不定期研究/深挖/溯源海外小众品牌，联合优质品牌举办全网首发的新品发布会，敬请期待～

“降速增质”，是当前国内消费市场的一个主要表征，其显著表现是，中高端以上的商品消费正持续上升。体现在美妆行业：消费者对美妆产品的需求也不再流于表面，他们开始追求真正有效、安全的产品，并不惜高价。

这对众多国际美妆品牌来说既是挑战也是机遇。什么样的产品才能真正打动对产品诉求不断升级的中国消费者？哪类品牌能获得消费者的长足青睐？

在此背景下，欧美圈炙手可热的美妆品牌Perlabella开始崭露头角。

5月22日，由淘美妆商会承办的“意想不到的美——Perlabella品牌发布会”在上海浦东丽思卡尔顿酒店拉开帷幕，Perlabella母公司Equilibra CEO Marco Bianco、全球销售总监Gian Mangosio、全球研发总监Paola Monteferri、品牌中国负责人Keiny Yu、大中华区总代Tony Yuan，意大利对外贸易委员会首席贸易代表Miceala Soldini，2017年意大利小姐冠军Alice Rachele Arlanch，小红书跨境护肤彩妆负责人Luna Zhao，唯品国际护肤彩妆负责人Jenny Lv等嘉宾悉数亲临捧场，包括数十位资深淘宝卖家在内的愈百名嘉宾，共同见证了Perlabella的产品发布。

现场，Equilibra共发布包括Perlabella在内的三大品牌共五组产品。作为唯品国际“2016年最受消费者欢迎跨境品牌”的Perlabella，也在会上正式与唯品会签订战略合作协议，双方将群策群力共同完成3000万的销售额。

△唯品国际护肤彩妆负责人Jenny Lv与EquilibraCEO Marco Bianco签署战略合作协议

Equilibra CEO Marco Bianco现场介绍，Equilibra是意大利国宝级健康品牌，由他作为知名医学博士的父亲于1987年创立。 品牌曾代表意大利在欧洲50多个国家参选的15,000家欧洲企业中脱颖而出，连续两次摘得“欧洲商业奖”。

Equilibra的产品则历来以天然著称，强调“100% made in Italy”，发展至今，集团已经拥有全球领先的4大研发中心和生产基地，分别位于意大利的罗马、米兰、都灵和贝加莫；研发中心背靠着意大利著名的大学医学院——都灵大学和罗马第一大学。

依托于此，集团旗下产品已经获得多项全球专利配方，在此次Perlabella发布会上重点介绍的胶囊安瓶系列产品，其胶囊外壳遇水可降解的特性就是其中之一。

△本次发布会亮相的Perlabella产品

△淘美妆商会秘书长千湫

但这两款产品的独特之处还不止于此。据了解，Perlabella第二代维A眼部胶囊安瓶精华，选择全球公认、具有强大抗衰能力的视黄醇作为核心抗衰成分，配合微粒海绵缓释放科技，可以有效对抗眼周细纹、眼廓松弛、黑眼圈三大眼部难题。

Perlabella美白377亮颜胶囊安瓶精华则采用欧洲美白科技，选择了全球范围内更高效、更安全的symwhite377作为核心美白成分，协同DCP亮白专利配方，抑制黑色素，淡化斑点，提亮肤色。

值得一提的是，发布会晚宴进行时，主办方直接将Perlabella这两款胶囊安瓶精华送到了参会者手中，邀请大家与主持人实时互动体验。

除此之外，在发布会上同步亮相的另外三款产品也都来自Equilibra集团。分别是意大利药妆渠道领先品牌Blift旗下的“Blift八胜肽颈部提拉抗皱精华”、“B-lift case八胜肽抗衰护肤六件套”，以及“Equilibra天然阿甘油微米眼唇卸妆水”。

而Equilibra旗下高端护肤品牌的Perlabella，是意大利国民赛事“Miss Italy”（意大利小姐大赛）的指定护肤品牌。此次发布会，2017意大利小姐冠军Alice Rachele Arlanch也专程赶往现场，作为Perlabella的忠实用户倾力介绍产品。

意大利对外贸易委员会首席贸易代表Miceala Soldini也在现场表达了对中国市场与中国消费者的重视。“很高兴Perlabella能进入中国市场，相信Perlabella넹给中国消费者带来更多好产品。”

品牌方除了精心准备了晚宴，还特别邀请了乐队、舞者助兴，而现场布置也与Perlabella品牌调性相辅相成。

早在2015年，Perlabella已经通过跨境渠道在国内市场小试牛刀，并在唯品会、天猫国际、京东全球购、小红书等平台成长为胶囊安瓶精华类目的销售热门。

今年1月份，Perlabella品牌开始授权进行淘系分销，销售额以每月10倍以上的速度增长。在此良好势头下，Perlabella也在进行全新的布局——今年4-5月份品牌计划投放100位以上的美妆KOL，在小红书社区、微博、公众号、线下发布会等多个渠道广泛种草，预计产品曝光度将超过2000万人次。

下半年，预计投放百万级预算，参与热播综艺节目和美妆节目的植入和代言，进一步打响品牌知名度。此次与唯品会签订战略合作协议，也预示着Perlabella这一系布局正在稳步推进中。

个性化、高科技和绿色环保，是自去年以来意大利甚至全球美妆产业发展的三大方向。满足这三大需求，同时品质与品格也双向达标的Perlabella，其发展前景不言而喻。

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