雷诺表X高校 开启与年轻人对话新方式

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2018年05月22日 17:10

近年来,随着新审美、新消费的“90”“ 00”后消费群体崛起,他们对产品和服务的消费提出了更高的要求,消费主流从“商品消费”转向“品牌消费”,不仅要求高品质的产品,品牌更要符合他们的审美和趣味,深入骨髓的有态度主义成为当下这一代人的不懈追求。对于品牌而言,谁能与年轻消费群体对话,谁就将赢得年轻人的市场。

对话年轻消费者,我有我的态度

当我们谈论“90”“00”后消费群体时?我们谈论什么?表情包?二次元?弹幕?这仅仅是表象,还远远不够,关键在于挖掘他们的真实内心,达到品牌与用户价值观的一致。以雷诺表为例子,雷诺表从创立品牌到成为国内五大手表品牌之一,在工艺创新、技术改革等领域不断推陈出新,始终坚持自我的品牌态度,不断探索的热忱之心,恰恰与新一代年轻消费者崇尚个性、忠于自我的价值观不谋而合。


正是如此,雷诺针对年轻市场发起了一场线上线下联动的”有态度 二十而立“活动,积极构建与年轻群体独特的沟通体系,与年轻人产生深度互动,给予他们情感和精神上的共鸣,在心理上获得年轻人的深度认同。

雷诺表在本次品牌战役首先是在郑州高校找到6位”态度榜样”,以真诚的态度与年轻消费群体对话,建立共鸣,表达年轻人特立独行的态度。

5月10日正式上线“态度研究社“H5,鼓励年轻人喊出自己的态度,坚定自己的信念,追求多元化的生活,这也是雷诺向新锐精神致敬;用户通过H5可以申请打印明信片,明信片将在线下态度主题店打印领取;5月17日上线“迷失的明信片”活动。与此同时,雷诺表在年轻人最常用的社交媒体微博微信、高校社群等平台实时曝光,利用郑州当地大学食堂、学校周边主题店、雷诺校园体验展位等方式进行线下同步宣传曝光。好玩有趣的花样内容,全方位撩动着高校学子们的神经。

大学校园是对话年轻消费群体的沃土,雷诺表“有态度 二十而立”活动,深入河南高校,遵循着年轻人的规则与玩法,创新玩法和多元产品吸引着年轻用户,撬动用户市场。

创新营销方式,引领行业新格局

面对消费市场的变化,雷诺表用实际行动从品牌营销上做出了回答,不断洞察新一代消费群体的需求,用更新鲜好玩的消费体验迎接新时代的考验,也强势撩动了广大年轻消费者的心。作为腕表行业的集大成者,雷诺表这些年一直不断尝试与年轻人对话,此次活动也是雷诺表全新的探索和尝试,用敏感的市场触觉和长远的战略眼光,适时而动的布局,将话语权逐渐回归到消费者真实的关注点,开启腕表行业发展的璀璨新篇章。

在这个竞争异常激烈,外资品牌环伺的中国市场,各个企业都在为与时俱进绞尽脑汁。雷诺表在市场面前却有自己的考量,坚持自己的态度,走出自己的风格,品牌角色不再是提供光鲜的标志,而是陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。未来,还有很多未知数,面对新生代族群,我们有理由相信,雷诺表将深化“有态度”品牌精神,洞察用户对腕表的期待,用更丰富、更有趣、更贴近年轻消费群体的营销活动,充分发掘、建立与消费者之间的情感联系,实现品牌长青。

 

11-21 16:49
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