为了让妈妈优雅地一心二用，晨光乳业和立白集团立乐家竟搞事情…

      五月，不仅是夏天的预热，还迎来一年一度的母亲节，朋友圈毫无悬念地上演年度“晒妈”大赛。照片中的女人们，可能还不是一位妈妈，可能抱着刚出生的你，可能带着墨镜穿着裙子，拥有风华绝代。当然也有人晒各种暖心礼物，化妆品、衣服、包包、项链、高跟鞋……只为让妈妈一心一意地负责貌美如花。

　　但是，我们的妈妈从来不止一个“漂亮”的身份。家务井井有条，工作上的方案、客户也仍然可以分分钟拿下，她们完美地诠释了“一心二用”。正是利用这一点，晨光和立白集团立乐家一起搞事情！很难想象一个乳业品牌和家用品牌可以擦出什么样的火花……

　　牛奶，对于一个家庭是营养的必要供给。另一方面，大量日用品也在妈妈们买买买的清单之中。在这样的家庭场景之下，加之对妈妈群体的洞察，晨光与立白集团立乐家巧借“一心二用真妈妈”的创意推出联名卡，输出一卡二用的价值诉求。

　　一卡二用，也就是既能在晨光享受优惠，又能在立白集团立乐家获得会员权益。可以享受晨光牛奶折上折优惠，订供港壹号946ML装最高可直减1180元。这样计算下来，相当于晨光优品：订满90盒享受9折优惠，订满180盒享受8.7折优惠，订满360盒享受8.4折优惠。

　　立乐家作为立白集团旗下会员服务平台，也在联名卡上推出母亲节99元的关爱礼包以及299元的护肤护手暖心套装，还有各种积分秒杀和特价拼团。

　　晨光联合立白集团立乐家用“一心二用真妈妈”的创意主题推出一卡二用的优惠，还上线了极具魔性和欢乐的H5，结合图文当天在立乐家和晨光的公众号同步推送，只要搜索公众号就可以为妈妈订奶、定制关爱礼包。精准投放两个本地大号，在1000多个妈妈群中传播，瞬间热度高涨，成功引起了共鸣。一天内联名卡的销量创新高，活动将一直延续到5月31日，对于爱的表达从来不限定在某个节日和朋友圈。

　　论节日的品牌营销，跨界合作不在少数。在对传播对象的影响上，晨光和立白集团立乐家这次跨界联名卡充分贴合了妈妈群体的诉求，毫无违和感，直击妈妈们的内心。而子女们总是能感受到妈妈的神奇，却总是忽略 “超能力”背后那些有如神助的武器。通过母亲节的话题热度和新媒体花样玩法大范围影响包括妈妈、子女在内的群体，从而体现了品牌与整个家庭元素的强连接。这种对品牌传播的创新不仅本身极具趣味性，对于品牌价值本身的输出，用户的归属都十分有效。