品牌社交电商怎么玩？巴黎欧莱雅联手唯品会微信“开店”

       当社交电商成为助推行业发展的核心力量之一，众多品牌也开始探索社交电商的新玩法。以微信小程序为例，自2017年1月上线至今，已涌现了58万个小程序。5月8日，基于微信庞大的社交生态，辅以唯品会为其量身定制的电商服务支持，国际知名品牌巴黎欧莱雅也将成为其中一员，正式在微信上线品牌的小程序。随后，唯品会小程序首页将开放巴黎欧莱雅入口。

　　此次，多方联手在微信“开店”，不仅将为用户带来更便捷的网购体验，更可预见唯品会与微信的合作正步入多样化全新玩法的探索阶段，这势将推动品牌社交电商应用的再次进阶，建立一套全新的应用体系。

　　欧莱雅微信小程序上线 唯品会提供电商支持

　　5月8日欧莱雅微信小程序上线后，用户可在微信直接搜索“巴黎欧莱雅”进入小程序，通过历史列表和下拉对话框的方式再次回到小程序。活动期间，唯品会微信小程序首页也将为欧莱雅小程序开放入口，令消费者在第一时间感受微信小程序带来的便利，随时掌握品牌最新动态和优惠折扣等多重福利。

　　通过欧莱雅微信小程序，不仅用户可以直接进行产品购买、开通会员并享受会员权益，此次还基于微信小程序广阔潜力的社交性和唯品会丰富的社交购物经验，开创了社交+购物的一体化网购新模式。签到、抱团购等多种社交电商玩法，将极大增强微信小程序的使用体验;在即将到来的戛纳电影节，欧莱雅微信小程序也将首次亮相，届时，时尚达人囤货菌、许洪耀将通过小程序直播戛纳盛况，还有明星接机等，令消费者与明星“亲密”互动;同步上线的还有“边看边买”功能，在观看直播时，用户可直接下单购买，其中更有限量戛纳礼盒、满298减80等惊喜好礼赠与用户。

　　赋能品牌小程序 玩转微信生态圈

　　巴黎欧莱雅作为全球领先的美妆护肤品牌，一直紧跟国际潮流，在创新产品之余，更致力于提升消费者体验。伴随美妆客群的年轻化趋势，具有强社交属性的小程序电商已然成为各品牌必争之地。欧莱雅借助唯品会的自营货品、仓储物流的硬实力，与微信小程序的产品体验、社交属性，尝试通过品牌小程序实现微信生态中的销售转化。

　　唯品会方面介绍道，唯品会始终重视“人、货、场”的重构升级，作为品牌与用户之间的粘合剂和催化剂，希望发挥自身的优势，协同微信和品牌方，携手打造由小程序构建的电商新型平台。

　　微信官方表示，品牌小程序运营不是单点运营，不是搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合运营。

　　在巴黎欧莱雅的小程序案例中，唯品会提供自营货品、自营仓储、自营物流，快速实现电商流程的全打通;同时，品牌需要围绕用户兴趣、消费行为，强化社交玩法活动，提升转化率;通过会员体系沉淀用户，增强粘性。

　　唯品会自与腾讯达成战略合作后，动作不断，进驻微信钱包，探索微信生态品牌电商新模式。巴黎欧莱雅小程序的上线，为品牌提供了新的运营思路，打造品牌电商社交营销经典案例。未来，电商平台如何与品牌共赢微信生态圈，值得期待。