德国马牌轮胎X天猫超级品牌日 打造线上线下联动销售模式

随着中国消费者对汽车的消费需求持续上涨，国内SUV车型保有量的大幅增长，一款专业度十足的SUV车型轮胎成为了消费者翘首以盼的目标商品。而作为最知名的汽车轮胎品牌之一的德国马牌轮胎，也顺应消费市场，在近日联手天猫超级品牌日，正式推出了UC6 SUV轮胎。

4月29日，全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎携手天猫，开启德国马牌轮胎天猫超级品牌日。在这个专属品牌的双11里，天猫与品牌共同打造面向消费者的购物狂欢日，配合线上线下各种创意营销，德国马牌轮胎旗下全新第六代产品UltraContact? UC6 SUV在活动当天正式亮相，为轮胎行业的新零售之路带来了“全新里程”。

天猫赋能马牌轮胎 女神带你玩转线上线下

对于中国消费者而言，德国马牌轮胎一直是家喻户晓的知名品牌，其中既有品牌形象清晰传递的功劳，也离不开德国技术的精益求精。德国马牌轮胎自1871年成立以来，一直以不断创造前沿科技和高端品质体验结合的轮胎产品享誉全球。2006年，德国马牌轮胎乘用车与轻卡车胎业务正式进入中国市场，迅速以其精湛的德国工艺和值得信赖的品质独树一帜。

正因为德国马牌轮胎的专业性和品牌理念，此次天猫超级品牌日在开启前，就已经获得大量消费者关注，轮胎业界和汽车类消费者纷纷期待德国马牌轮胎的全新动作。德国马牌轮胎也没有让大家失望，继成功推出UltraContact? UC6、ComfortContact? CC6和MaxContact? MC6之后，作为此次天猫超级品牌日的一大主角，全新UltraContact? UC6 SUV传承了德国马牌轮胎第六代产品的家族DNA，以强大的安全性、舒适性和操控表现为追求豪华均衡型轮胎产品的SUV车主提供了非同凡响的驾乘体验。

而和全新轮胎产品一同亮相的，还有“台球天后”潘晓婷的全程发声。在线下，潘晓婷携手中国国家足球队成员武磊、邓涵文、韦世豪，以“为我城打CALL”为主题一起为德国马牌轮胎造势，在北京、上海、广州、杭州、深圳、苏州、成都等七大城市点亮户外大屏，联动全国226个城市620家门店，实现新零售时代下的线上线下全渠道销售。潘晓婷更在杭州阿里巴巴园区内与活动挑战者们进行台球比拼，为品牌与消费者之间搭建起亲密接触的桥梁，一同探索品牌魅力。

在线上，潘晓婷和武磊等中国国家足球队成员也一同发声，录制充满活力、彰显品牌调性的病毒视频，广告片及“德国马牌轮胎城行客”活动宣传片，以“城行客”的身份点亮地标事件。YYP颜宇鹏、陈震同学、思想聚焦等微博KOL也联合品牌活动，以德国马牌轮胎的品牌形象为基础，进一步向消费者传递出品牌心智。

轮胎行业迎新零售时代 天猫助品牌定位消费群

近年来，我国轮胎工业实现快速增长，自2006年以来稳居世界最大轮胎生产国和橡胶消费国，轮胎产量约占世界总产量的四分之一。有业内研究预测，在2017年-2021年期间，全球汽车轮胎需求预计将以2.3%的复合年增长率增长，乘用车行业及商用车行业的需求分别以2.9%及1.7%的复合年增长率增长。在面对市场竞争加剧和行业整合加速的背景下，轮胎企业应重视品牌战略，以满足不断被提出的多元消费需求。

对此，德国马牌轮胎联手天猫超级品牌日打造的“为我城打CALL”活动，正是一种向潜在消费群体定向“抛锚”的创意营销。对于许多轮胎消费者来说，德国马牌轮胎的质量不需要质疑，而其品牌理念与城市故事、人文底蕴、消费者心智的链接成为了触达消费者的关键。正如某位网友表示，此次德国马牌轮胎联手天猫超级品牌日，真正想做的，是用更多的信息线网触达用户，与用户形成高效、平等的沟通桥梁。

为了解决德国马牌轮胎的这个需求，作为新零售营销主阵地的天猫超级品牌日可谓最大的幕后功臣。天猫在此次活动中依靠大数据，深度洞悉主力消费者群体的消费需求，清晰用户画像，进行针对性极高的品牌创意策划，再配合天猫平台的巨大赋能，德国马牌轮胎在活动中顺利取得了人气口碑双丰收。在天猫无线化、数据化、内容化和全渠道等优势的加持下，德国马牌轮胎收获新零售特有的品牌升级方式，进一步拉近了品牌与消费者的距离。

正如大陆马牌（中国）有限公司总经理戴立博博士 (Dr. Dalibor Kalina)所评价：“线上和线下完美融合的新零售模式，是未来零售的大势所趋，也是德国马牌轮胎升级渠道、回归用户需求的全新尝试。”

轮胎行业在看到德国马牌轮胎率先联手天猫超级品牌日，利用阿里巴巴的“新零售”战略布局与全景式资源，并取得耀眼成绩后，势必会进行更多新零售模式的探索。而这次德国马牌轮胎取得的“全新里程”也会成行业标杆，有效地向消费市场和消费者讲述品牌如何转型新零售，如何实现全新品牌升级的极佳方式。