初心尚简 匠心筑梦｜大国品牌利郎打造中国男装时尚风向标

什么是简约？这是一种人生真谛，简约，不是简单的删繁就简。简约是来自简单，而又高于简单的一种意境。智慧由心，一物一衣，大道至简，这也是利郎30年来始终秉承的东方哲学。

5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》首度登陆CCTV-1《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），深度阐释利郎的企业理念、品牌文化、产品品质、国际化战略，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家策略，于2017年7月1日在中央电视台综合频道正式开播，旨向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识中国品牌，享用中国品牌。此次利郎与CCTV-1《大国品牌》合作，是利郎精妙诠释简约不简单“LESS IS MORE”的品牌主张，迈向全球百年男装品牌道路上的重要一步。

从三台缝纫机中走出的中国男装风向标

80年代，中国的城市体制改革拉开帷幕，社会主义商品经济开始蓬勃发展。在彼时那股改革浪潮中，三台老式缝纫机、一台烫斗,开始了王氏三兄弟的创业之路。

三兄弟前瞻性的眼光预见了中国服装业会迅猛发展,基于对空白市场的准确把握，当时的利郎西服基本上只要做出来，就被抢购一空。1992年，利郎已稳居福建省一线服装品牌，是福建人结婚时的新郎必备，当时的广告语 “利郎，给先生的情意”就很好印证了这一点。

事物的发展，常常是物极必反的。当企业在高速发展时，会遇到瓶颈，企业家也会陷入迷茫。经过了迷茫之后，他们痛定思痛，立下了“专心、专业、专注、专一”做好服装的决心，开始全身心的进行设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等多方面进行改革，从“创造”到“智造”，聚焦完美，推出“商务休闲男装”概念，细分了市场开始建立自己的品牌内涵，并让那句“简约而不简单”富有哲理的广告语，火遍大江南北。

2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，首启中国男装品牌资本升级的大幕。借此机遇，利郎决心构建自主国际顶尖设计团队和独立开发的面料研究中心，签约国际品牌的一线设计师，引进欧美日的先进生产设备。

利郎以“简约不简单”的经营哲学指导企业，始终确保以优秀的版型、用料、工艺，结合国际时尚潮流设计，融入品牌哲学，优化品牌DNA，其“世界无界，心容则容”的高远境界和原创性的研发产品，亦获多项服装专利殊荣。截止至今，利郎约70%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料。

从2000年国内首倡“商务休闲”，到2016年提出“轻时尚”男装概念，利郎不断赢得消费者的认可和品质口碑。2017年，利郎也因此收获了营收24.41亿元，年度利润6.11亿元的优异成绩单。

品牌先行，国际视野打造民族品牌

纵观利郎三十年来的品牌发展，不得不提到它的诞生地中国晋江，这个孕育了中国运动与时尚品牌的摇篮。

其实利郎的成名之路和晋江众多的企业有着非常多的共性。1999年，刚好是晋江企业大举进军央视的时期，但是经过十余年发展的利郎还是谨慎地做了两年市场调查工作，在2002年，邀请著名表演艺术家陈道明担任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投资央视广告招标段的“赌注”，在央视的广告将“简约而不简单”的品牌理念传递给大众。

代言人陈道明的精彩演译一下打动了消费者，“简约而不简单”也成为了利郎品牌的核心价值，利郎借此一炮走红，2004年利郎营业额突破亿元。

2008年奥运会之后，体育用品行业步入白热化竞争阶段，男装则紧随其后。美特斯邦威、太平鸟等男装新品牌不断涌现；凡客诚品等依托互联网诞生的服装企业纷纷崛起；与此同时，年轻男装风潮袭来，杰克琼斯、GXG等年轻时尚男装，受到越来越多年轻男士的喜爱。

为了在这片红海中生存，并在中国男装市场上占据一席之地，王良星提出了一个理念：跳出服装做服装。

随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，利郎瞄准这一市场发展趋势，于 2016 年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚男装系列产品，重新研究男装市场突破口。

此外，利郎还主动寻求消费者的消费痛点，开展线上线下的零售渠道整合业务，开发全新客群平台，全方位、多角度布局市场，以精耕方式进行零售渠道的扩张。

通过多种组合方式利郎悄然提升了品牌整体战略高度，使其在男装战场上开辟出新的阵地，为未来提供可能性。

中国的利郎，世界的利郎

服装这一社会文化的产物，承载着人们深层次的精神需求，也凝聚了一个国家的文化，利郎用30年的时间伴随中国男人衣装的每一次变化，同时，透过利郎的变迁，我们也看到了一个崭新的中国。

正如王良星在《大国品牌》中所说：“时代在变，利郎初心未变，为中国人设计最理想的男装，正是利郎始终不变的梦想。”

在国际交流发展的今天，利郎力将国际化的因素融入整个品牌中，公司拥有强大的国际设计师团队，从而源源不断地汲取来自世界的底蕴与养分，专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约不简单”的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，打造出独树于全球男装之林的新风尚标。

此外，利郎斥资建设的文化创意园，将是全球艺术家交流时尚创意的平台孵化器，这些举措无一不向全球消费者告示着利郎用国际视野打造民族品牌的初心。

品牌强则国强，利郎有幸伴随国家的崛起。初心尚简，匠心筑梦，作为民族品牌，利郎期盼着，以《大国品牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉树临风之态，当立于全世界，为百年男装品牌，为品牌强国战略不断践行和奋进。