百度2017时尚检索趋势报告发布 技术成时尚跨界营销新宠

消费升级背景下，时尚行业需求增势迅猛。4月26日，由华扬联众、华扬时尚举办的2018HYFASHION数字时尚盛典上，百度搜索公司市场部总经理陈志峰谈到，时尚行业IP价值挖掘空间巨大。百度营销研究院常务副院长侯丽斌现场发布了《2017网民时尚检索趋势》数据报告，分享百度通过搜索数据洞悉的时尚行业最新趋势。

趋势：总需求上升、消费小众化、国际化

报告显示，2017百度高端时尚行业检索总数突破11亿次，需求同比增长22%，其中国际美妆同比增长20%，香水增长12%，腕表为5%，珠宝约2%，消费升级背景下，消费者时尚消费总体需求大幅增加。

其中，高端化妆品覆盖5亿市场检索份额。国际美妆方面，唇部彩妆作为近几年大热的消费品类一直受到消费者追捧，在百度平台的年检索量超过8000万。香水市场检索量超过1亿，以Jo Malone为代表的小众香水检索同比增长高达43%，消费者开始寻求和而不同的消费模式。

而在时尚服饰领域，网络的高度发达使得国内外流行元素出现同步化，国内外对潮流单品的关注度反应几乎无时差。90后、00后开始成为消费的主战场，街头潮牌以活力的风格和创意的设计成为消费升级影响下最大的受益者，以Supreme、Champion等为代表的潮牌受到消费者的强烈关注，检索量不断攀升。

消费者：更关注安全、口碑、健康

在高端时尚行业总需求上升的背后，消费者行为在发生裂变。百度大数据洞察发现，消费者表现呈现三大趋势：即内心强烈的情感诉求、无处不在的个性彰显和品质至上的生活要求。

不同年龄段消费者对时尚产品的偏好迥异，以香水为例，80后多数喜欢温婉淡雅，90后则个性棱角分明，喜欢清新活力和性感高冷类型的香水，而70后青睐成熟稳重的木质调香水。

而在消费心态上，安全意识的升级成为主流。除了食品之外，消费者开始对日常用品有更高的标准。消费者会仔细阅读产品成份，研究材料的安全性，2017年护肤产品的成份安全相关检索词增长达38倍。在过去的一年中，荧光剂面膜、化妆品防腐剂等词汇检索量与日俱增。预示着天然、有机等关键字逐渐成为消费者眼中安全产品的代名词。

消费者更愿意为口碑买单。在彩妆检索数据中，有25%的消费者会检索含有“口碑”或“推荐”类的关键字，有24%消费者会检索官方网站或者专柜。消费者更加看重体验感和使用者的评价，不再盲目种草，开始回归理性。

与此同时，健康生活的社会大风潮下，健康也成为时尚行业的重要消费理念。2017年消费者对睡前瑜珈和空中瑜伽的检索量同比上升51%和71%，可以看出消费者更加热爱健康的生活方式，精致生活态度开始形成。而通过2018年各大时装周发布会也可以体现出，品牌开始融入运动元素，迎合健康升级的新趋势。

跨界营销：运动时尚化、时尚娱乐化、技术成必选

在营销上，运动产品时尚化营销、时尚产品娱乐化营销的策略在去年收效显著。2018年2月，李宁纽约时装周走秀后，百度指数“李宁官网”关键字搜索量飙升近4倍，秀场同款瞬间售罄，消费者对运动市场的时尚风格十分买账。

此外，娱乐化营销正在成为时尚行业普遍采取的手段。2017年仅搜索同款关键字的检索量就超过680万次，其中鹿晗、江疏影、杨幂等明星带货实力强劲。2017年初，Nike宣布与王俊凯合作共同设计新款Air Max系列运动鞋，Air Max随即在百度指数3月的搜索份额极速飙升。去年热播的《欢乐颂2》剧中，安迪的饮用水品牌检索量呈现出与电视剧播出同形态的检索趋势，明星带动话题性可见影响力之大。

同时，AI与时尚行业的结合更加深入， AR、VR、甚至无人机等技术更多使用在品牌营销上，为品牌增添趣味和科技色彩。例如，今年米兰时装周现场Dolce & Gabbana 在秀场上采用无人机展示其最新款手袋，让包包在T台上“走秀”，使在场观众眼前一亮。百度此前与著名奢侈品牌香水的合作中，针对香水选择个性化、私人化的需求特点，通过识别用户上传的照片，为其匹配最适合其个人气质的一款香水，将此香水系列时尚、神秘和充满科技感的品牌魅力充分展现。此外，百度还曾通过AR技术，吸引众多消费者通过百度地图在身边的实景中“寻找”品牌手袋，为时尚大牌增添科技和酷玩元素。

侯丽斌表示，对于时尚行业而言，百度的数据能力能够帮广告主能更加清晰的为自己的用户画像，同时匹配出最适合触达该用户的途径。百度希望将自身的技术与平台能力赋能给更多时尚品牌，帮助广告主精准触达消费者、影响消费者，共同探索时尚营销新趋势。