青岛海尔2018年一季报：卡萨帝冰箱实现万元以上份额高端第一

4月26日，青岛海尔发布2017年年报及2018年一季报，数据显示海尔冰箱整体一季度零售份额34.56%。其中，卡萨帝冰箱万元以上份额占比36.5%，同比提升6.3%，再次占据万元以上高端冰箱行业第一位。从以上数据不难看出，卡萨帝冰箱作为国际高端家电品牌为整个市场贡献三成以上份额，成为全球高端冰箱市场举足轻重的角色。

    中怡康16周数据显示，卡萨帝冰箱万元以上市场占比37.9%，同比提升10.3%，2万元以上市场占比56.6%，同比提升43.4%，两个价位段份额、增幅均居行业第一。对高端冰箱品牌而言，产品能满足高端用户需求，就能最终掌握市场，卡萨帝就是最好的范例。在保鲜方面，行业其他品牌通常只是在原有的科技基础上创新产品，卡萨帝冰箱却完全颠覆行业，创造出深入保鲜食材细胞的冰箱新品类——F+自由嵌入式冰箱。像2007年和2008年发明的法式冰箱和意式抽屉式冰箱一样，F+冰箱一经推出就被行业追捧及模仿，但最终模仿的结果却和前两者不尽相同。这是因为无论在原创科技，还是在创新品类方面卡萨帝都在行业保持了独一无二的领先优势，使同行产品都难以望其项背。

    在原创科技方面，卡萨帝F+冰箱诞生之初就区隔于行业所有产品。针对百年来的控温保鲜技术，目前市场已做到满分，这同时也说明“控温保鲜”已触及行业天花板，不能再带给高端用户进一步的保鲜价值。而另一面，冰箱行业依然面临着消费升级带来的高端需求，在此种供给侧失衡的市场博弈中，卡萨帝冰箱率先冲出行业枷锁，重新发明了另一种冰箱保鲜科技——控氧保鲜。搭载首创的MSA控氧保鲜科技，卡萨帝F+冰箱可以有效延缓食材被空气氧化，如果将两片同样厚度的牛肉同时放进一台卡萨帝F+冰箱和一台普通冰箱内，5天后前者仍保持新鲜营养，后者则变成干瘪的“纸片”，这就是卡萨帝控氧保鲜科技与传统冰箱带给用户的巨大差异。

    其实，在卡萨帝F+冰箱的控氧保鲜科技诞生之前，卡萨帝已经过2次细胞级保鲜科技的迭代，气悬浮无油动力科技和红外恒温科技均成为颠覆行业保鲜认知的革命性科技，而第3次的细胞级养鲜迭代——MSA控氧保鲜从微观内部保鲜到微观延缓氧化，实现了保鲜技术的再一次升级。在中怡康公布的2017 年上半年冰箱市场销售数据中显示，冰箱行业整体零售负增长1.2%，卡萨帝则一路逆势上扬，可见其超越行业的原创科技在全球市场的竞争力不容小觑。而根据今年一季度数据来看，卡萨帝冰箱全线产品收入持续高增长达50%，业务份额领先优势相较去年持续强化。

    依托“人单合一”开放模式的指引，卡萨帝在全球高端市场已牢牢掌握高端第一地位。其高端份额的数字不仅仅代表全球众多用户已拥有卡萨帝冰箱带来的新鲜生活改变，更多是其在自身的快速迭代中为行业树立起新的细胞级养鲜标准，引领并驱动行业迅速实现更多创新性变革。