无界零售赋能中国文化IP 颐和园X芭莎定制珠宝京东独家发布

4月25日，以“穿越时空的爱恋”为主题的2018颐和园跨界芭莎珠宝联手京东战略合作发布会在京东大厦举行。发布会推出了全新联名款“梅兰竹菊”锁骨链礼盒，并在京东进行独家首发。此次三方合作，旨在推动传统文化IP的打造，并让更多消费者感受到中国传统文化IP的时尚感、年轻化。同时，京东在“无界零售”理念下通过开放赋能，也将助力IP定制与消费者更加“无界”的连接。

颐和园珠宝、芭莎珠宝与京东代表合影

消费升级带动国内文化产业市场 “梅兰竹菊”联名礼盒重磅发布

对于中国人而言，传统文化符号能够提供给国人根植于精神世界特定的文化联想和美的感受。随着国内消费升级，国人开始追求高层次的文化归属感，这也给传统文化产业带来了勃勃生机。

颐和园作为中国最为重要的皇家园林IP，集传统造园艺术之大成，既有皇家园林恢弘富丽的气势，又充满了自然之趣，深受广大人民群众喜爱，其文化内涵理当获得传承。为了保证文化与时尚的完美表达与传承，颐和园选择了与《芭莎珠宝》、京东强强联合，给国内的高端珠宝爱好者带来了全新的惊喜。

据了解，此次颐和园x芭莎珠宝联名重磅推出的跨界匠心之作“梅兰竹菊”联名礼盒, 灵感便来自乐寿堂院落墙上形态各异的花窗，别致灵动，搭配四季君子花，将颐和园历史的沉淀和现代时尚完美融合，以珠宝之名延续中国传统皇室生活美学。同时，通过京东强大的电商能力更将为颐和园IP进行赋能，为消费者带来更好的消费体验。而北京中创文旅文化发展有限公司作为颐和园IP的运营管理公司，也将联合京东进行更多衍生品开发。

京东将助力传统文化IP精准触达 无界零售赋能东方时尚

此次颐和园携手芭莎珠宝共同与京东进行合作，是三方积极响应和结合当前文化产业转型升级的时代要求，实施国家扶持文化产业发展的系列政策措施，同时推广展示文旅产业项目，促进产业对接与合作。

京东作为国内领先的电商平台，吸引了国内最大一批中产阶级消费者，而中产阶级是传统文化IP最为契合的消费人群。不难看出，在此次合作中京东不仅能帮助颐和园IP实现精准营销，更将使颐和园IP在更为广泛的人群中获得品牌认同感，为东方时尚走向国际提供更为强大的赋能。

未来，京东将继续举平台之力助力颐和园珠宝品牌的发展，为品牌提供包括营销推广、物流服务等一系列支持，让好的文化IP产品被更多人所知晓。同时，京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商”。零售基础设施在未来的“无界零售”图景里将扮演非常重要的角色，将帮助传统IP定制与消费者形成更加“无界”的连接。这是因为它是串联起消费变化和技术更新的重要载体。未来消费的需求和场景会变得极为多元、分散，零售企业需要一整套覆盖信息、商品和资金流的全新支撑体系。接下来，京东也会联合更多品牌商打通线上线下资源，创新零售模式，赋能各位合作伙伴，打造无界零售生态。