这个跨界不寻常，当乐事薯片把唇膏放入微微笑礼盒

近年来，品牌跨界合作行为成为时尚风潮。从市场角度说，跨界有点类似微博大V的“互推”，将双方粉丝的目光聚焦一处，让跨界双方都能“涨粉”。所以，跨界行为大多发生在同类品牌之间，比如运动品牌和滑板品牌跨界，潮流服饰品牌和奢侈服饰品牌合作，双方的消费人群的诉求基本一致。零食品牌乐事薯片最近与彩妆品牌玛丽黛佳跨界合作，联合推出微微笑礼盒。这个跨界跨的可真的玩大了。

此次乐事薯片推出的微微笑礼盒包括6罐104g的STAX新升级薯片。运气好的同学会在礼盒中得到意外惊喜——一支限量款玛丽黛佳唇膏，这种幸运连连看的方式更增加了微微笑礼盒的趣味性。这款礼盒在天猫平台推出，并有限时满减活动。之所以取名“微微笑”，一是因为礼盒中的薯片是增加了厚度的新型薯片“微微厚”，和“微微笑”相呼应。提升了厚度，脆度不减，吃起来更过瘾，带来更大的满足感。二是体现了乐事薯片能像唇膏一样，把微笑带到生活每一处、随享乐事尽狂欢的理念，与年轻白领人群开心乐活的生活理念高度“吻”合。

如今年轻的白领一族工作繁忙，休息时间非常的碎片化。在短而有限的休息时间里，一款美味的小食能适时充饥，也能乐活添趣，是繁忙工作的小调剂，也是现代生活的小确幸。薯片是最受欢迎的办公室零食之一，各种口味都能附着在薯片之上，烘焙马铃薯的独特浓香将海盐、黄瓜、番茄烘托成极致美味，拿起一片嚼出脆脆的碎裂之声，真是一件乐事。

在周末、年假、节日假期这些整块的休闲时光里，旅行是年轻一族最为追捧的休闲方式。旅途中有零食更开心，无论是自己乐享，还是与他人分享，都会让人不自觉的微笑起来。罐装薯片和旅行更配，开封就吃，没有吃完也方便放置，随时都能尽享美味。在办公室环境里，罐装也很有优势。袋装薯片放在桌面上会显得桌面杂乱，罐装则不会。且罐装薯片更容易放进抽屉储存。可见，乐事薯片在多能化场景方面的考量是非常到位的。

乐事薯片让薯片变成了青年人的时尚。这些刚刚走入社会的年轻人充满朝气、热爱生活、热衷时尚、想法很多，无聊没创意的商品是不能够取悦他们的。乐事薯片在包装外观方面拒绝低幼化，色彩缤纷，时尚大方，有“网红零食”的风范。灿烂的色彩让人心情大好，网红级时尚外观让年轻人更愿意拍照并在社交软件上分享。比如将开封的乐事薯片放在办公桌上拍一张照片，附带“终于完成了一个大方案，好好奖励一下自己。”色彩艳丽的乐事薯片消除了办公室环境的沉闷无聊，让照片更为吸引眼球。如今，“零食+生活场景”的拍照方式在年轻族群中非常盛行，但零食本身必须有“颜值”、有调性。乐事薯片抓住了这一点，也就抓住了年轻人的心。成功的走进了年轻人的照片，也走进了他们的生活。

目前，乐事薯片STAX微微笑礼盒正在天猫平台推广，满68减28，满99减50，满188减100，优惠力度大的吓人。显然，这种让利活动不会持续太久。但我们相信，不断推陈出新的乐事薯片带给我们的欢乐是无限的。