美国平价彩妆品牌e.l.f.入驻天猫，“快美妆”已成彩妆新势？

在服装界， zara、bershka、mango等快时尚街潮品牌洗刷占领年轻人的时尚阵地早已不是新鲜事——亲民的价格就能穿上时下流行时尚，甚至大牌“同款”。这两年，在美妆界也出现了一大波类似品牌——平价、质优、快速更新，如美国e.l.f.、湿又野和意大利KIKO等。似乎继“快时尚”后， “快美妆”大有成为彩妆新势之趋，准备洗刷一波中国女孩儿的彩妆审美。

近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.入驻天猫，成为第一个以官方姿态进入中国的平价彩妆品牌，是否想要强占先机占据“快美妆”阵地?

不可抗拒的“快美妆”魅力，更新、更多、更便宜

为什么“快美妆”会大火?

对于时尚爱美的年轻女孩们，喜欢尝试最新流行色、最新妆容，想要入手更多彩妆产品，但是预算通常有限，超高性价比的品牌无疑吸引力巨大。就像买一只三百多的杨树林、四百多的TF眼影，即使可以用到天荒地老，但是也审美疲劳了好吗?还不如买10只五十的口红，一周七天换着用还不重样。

所以“快美妆”品牌解决了很重要的问题——妹子们的喜新厌旧!他们产品系列全面，大牌有的他们那儿都有平价替代，而且品质还不错。相比较之下，爱美女孩为什么不投入他们的怀抱呢?

e.l.f.已经进入中国，那么我们不妨深扒一下这个来自美国的专业彩妆品牌。

快速成长的e.l.f.

e.l.f. Cosmetics成立14年，于2016年成功上市。2017年财年净销售额同比增长18%至2.7亿美元。在去年下半年彩妆行业整体销售额下滑3%的大背景下，这个成绩的确喜人。

e.l.f.的品牌宗旨就是“快美妆”的典范——以平易近人的价格让美妆爱好者得到奢美体验。e.l.f.一些热卖的产品例如磨砂唇膏、定妆散粉和粉底液，价格都不超过6美元，也就是说不到50元人民币就能买一件化妆品，而这些化妆品的品质看起来还不错，消费者的评论大都是褒奖。

这个品牌爱好美妆的妹子一定不陌生。不少美妆博主都推荐过，时尚潮流感极强而且价格美丽，喜新厌旧的你经常买买也不太心疼。

它不仅有很多低价好物，还上新迅速。官网几乎一周一次新品上架。这与ZARA从设计、制作，到运输销售，出货只需要两周，每周都会推出新产品挺相似的。两者都是反应极其迅猛，非常能跟得上潮流。大牌在e.l.f.那儿都能找到平价替代。

e.l.f. 有什么好货？

那e.l.f.到底有什么值得购买的东西呢，随便找一个美国代购或者打开海淘APP就摸清楚了。毕竟天朝女孩儿的购买力和行动力排在世界前列。这儿列了5个海淘挺多的e.l.f.单品，想试试这个品牌的妹子可以先从这些入手，不太会踩雷。

Top5

对于一个正常的女孩来说，口红没有10只也有8只了吧。

黑管口红这个系列色号还挺多的，大多是深色系，可能跟e.l.f.是美国牌子也有关系。偏紫的酒红色，比较正的大红色都挺有御姐气场。

其中82673-Flirty Flamingo这个色号我还挺喜欢的，英文翻译过来是火烈鸟色，有一点点艳丽但不是很过分，很活泼但不像少女色那样粉嫩，颜色拿捏的非常精准。

酒红色

正红色

火烈鸟

除了颜色之外，滋润度也不错，唇部状态不好的时候直接上唇也没什么大碍，不会起皮显唇纹，这个点很赞。

Top4

夏天快到了，热得快被融化了，人化了妆也跟着化了。粉饼和散粉的这些粉质类东西定妆效果ok，但对皮肤状态不是很好的妹子来说就不那么友好了。散粉补妆会起一层一层的干皮，气垫补妆又会和泥，很尴尬。

我皮肤状态不好的时候会选择定妆喷雾。为什么呢?很多防水粉底液其实都是油性的，面部出油，妆容就很快溶于脸部油脂，整个妆容显得油腻腻。而所有的定妆喷雾除了具有保湿功能外都会添加少量的控油成分。所以只要控制面部不出油就可以很好的控制脱妆现象。

e.l.f.的定妆喷雾就做得挺不错，不贵也好用。虽然喷头做得有些粗暴简单，水珠不那么细腻，但好在效果还是挺明显的。亲测8小时不浮粉不脱妆，连最容易消失的眉部妆容都可以hold住，非常适合油皮在夏天使用。

Top3

如果说Nars腮红的高潮让你惊为天人，那么e.l.f.的这款单色腮红则会让你相见恨晚。这款虽然比较粗，但上妆很显色，最重要的是它只要nars四分之一的价格。

我对Ticked Pink这个色号还蛮惊喜的，很貌美的粉嫩颜色，也不会有很明显的珠光，在室内室外都呈现比较自然的白里透红状态。

Top2

上文提到皮肤状态不好的时候定妆可以考虑定妆喷雾，但由于含有少量的控油成分，刚刚上脸的时候会有些黏糊糊的感觉，有上妆体验要求的并且皮肤一直还不错的女孩儿直接入散粉吧。

纪梵希四宫格散粉粉质细腻，均匀肤色，12g真的可以用个一两年，但是盒子太大了背个小包出门就很不想带着它。便于携带的，补妆效果不错，而且抗摔、用多了不心疼的散粉首推elf的这款。

它上脸之后会让皮肤看起来更加柔和，毛孔和瑕疵不那么明显，因此会产生带一点粉嫩色的美好错觉。在这个价位上能买到这样的散粉，值。

Top1

十个资深海淘人士有9个都海淘过e.l.f.的磨砂唇膏吧。在淘宝上搜磨砂唇膏，一波一波地出现e.l.f.代购，红糖味儿的销量最多。

为什么独独e.l.f.家的红糖磨砂膏那么火?因为甩出fresh的黄糖唇部磨砂膏一条街啊。价格相差巨大然而效果都很显著。

e.l.f.在产品上那么有诚意，成为海淘爆款也是可以理解了。除了红糖之外还有其他五个小清新味儿，功效也是主打去唇部角质，淡化唇纹。个人试过薄荷的，触感凉凉，带着薄荷糖的甜味儿，也挺好用。

用低廉的价格到手，以大牌的姿态玩转美妆。这就是平价彩妆的理念所在吧。而e.l.f.作为率先入驻天猫的“快美妆”品牌，正在颠覆我们对彩妆的认知，便宜也有好货。