看网红茶饮品牌在上海时装周的又一次发力

刚刚结束的2018秋冬上海时装时尚发布会，在“融·本源”的主题下，知名独立设计师张娜以再造衣银行Reclothing Bank X FAKE NATOO互为组合，打造了2018秋冬“别致的天真”大秀。

小涧涧与独立设计师张娜

这场时尚发布会之所以特别，一方面是由张娜与当代剧场艺术家小珂X子涵 （XiaoKe x ZiHan）共同创作，将视角汇聚在“城市共生”这一主题，将秀场实验性地变成一出“时光剧场”。另一方面，在这场备受关注的大秀剧场内外，出现了一位特别的嘉宾，即萌又贱的“涧十二”，占领了无数摄影师的镜头。

小涧涧与上海时装周现场达人

作为时下人气颇高的茶饮品牌“十二茶涧”的专属萌宠，当天这只Tiffany 蓝的“涧十二”作为观秀嘉宾和诸多KOL王文轩、文刀米、李小超等一起走上大秀红毯，随后又出现在秀场头排和时尚博主、艺术家、KOL们一起看秀，俨然成了发布会上最吸引眼球的时尚icon。

小涧涧与人气偶像王文轩

爱上超模人气选手赵家彤

根据2017年的商业年度词汇“网红茶饮”的搜索中，十二茶涧是众多同类品牌中不得忽视的后起之秀。2017年12月十二茶涧在杭州嘉里中心首家店开业就引爆了杭州，席卷了全城的时髦美食客前来打卡，占领大众点评、美团等多个排行榜No.1，成为真正意义上人气超高的“网红品牌。”

十二茶涧虽以茶命名，但绝非一个传统纯做茶饮的品牌，十二茶涧推出的“软欧包搭配茶饮”的售卖模式，也正成为推向年轻消费者的一种新茶饮消费方式。面对千禧一代的消费者，十二茶涧清楚的将自己的品牌定位在“健康、潮流、跨界”三个关键词上。

根据针对年轻一代饮食消费的趋势报告，养生系成为一种时下流行的消费方式。十二茶涧正是从健康入手，甄选优质茶叶、汇集南洋的有机蔬果，配以来自新西兰的有机奶源，推出十二茶涧所坚持的“拥有灵魂”的调配好茶。而在软欧包的研制上，精选巴西蜜王酵母、日本秋田小麦，混合了高纤、杂粮、坚果等材料，少油、少糖、无蛋，比软面包更有嚼劲、比硬欧包更松软。“施以好茶，配以欧包”是十二茶涧所引领的健康流行“食尚风”。

在十二茶涧爆红的背后，既有着在产品上，对天然健康、美味时尚的极致追求，同时与品牌崇尚潮玩时尚的跨界精神，懂得与年轻人互动，在品牌行为上不断发行社交货币的营销思路密不可分。与同类品牌最明显的差异便是首创性的推出自有品牌IP“涧十二”（小涧涧）。这个已经不单单被视为品牌吉祥物的“涧十二”，除了拥有自己的表情包、漫画、周边产品，甚至如同普通年轻人一般还拥有自己的社交媒体账号、分享自己的欢乐日常。

十二茶涧通过“涧十二”不断尝试品牌跨界，先后与网易严选合作产品、举办《星球大战》白兵限量潮流玩具展售、与“公益小天使”合作义卖等活动。这种将品牌不断与生活方式相互融合的营销方式，时下更加能够获得年轻消费者的青睐，也让十二茶涧和涧十二，这个“网红品牌+IP萌宠”的组合，火得理所当然。

此次十二茶涧跨界上海时装周，也是基于设计师张娜一直探索的“Re-clothing”可循环设计、“Orgniac”有机的关系，十二茶涧也怀着对“Nature”自然的敬畏、 “Originality”匠心的坚持，在产品与文化之间，寻求着融合与共生。后续，“十二茶涧 X FAKE NATOO”特别环保袋，将在今年夏季推出，全面呈现十二茶涧传递的都市时尚生活方式。

十二茶涧店址：

杭州嘉里中心负一层B1-107