2018淘宝内容生态盛典 韩都衣舍捧回内容营销案例大奖

2018年3月30日，2018淘宝内容生态盛典将目光聚集到了内容运营的优秀商家及机构达人，探秘他们如何通过内容服务上亿消费者。其中，在微淘上拥有1700多万粉丝的韩都衣舍凭借双十一期间在微淘举行的真爱粉召集令活动，获得年度内容营销优秀案例大奖。

韩都衣舍近年来在内容营销方面取得的成绩有目共睹，他们在全网社交平台上沉淀了5000万粉丝。这个数字在国内已经超越众多一线明星的粉丝数。

作为一家互联网快时尚女装品牌，对韩都衣舍最重要的运营平台，无疑是距离自己客户最近的微淘。韩都衣舍是如何在微淘上进行内容输出，并藉此获得业内肯定的呢？此次获奖案例，或许可以为我们提供一些经验。

1.真爱粉召集令 韩都衣舍“一呼万应”

2017年双11期间，微淘发起了“真爱粉召集令”活动，各类大牌纷纷加入，与粉丝进行花式互动。

韩都衣舍借助粉丝运营优势，以“打CALL少女啦啦队”为主题招募真爱粉，并为真爱粉发送上现金红包和彩妆礼品等福利，实力宠粉。粉丝则通过“写诗，写故事”等走心告白形式，讲述与韩都衣舍的故事并暖心表白。

（韩都衣舍在活动中收获大量粉丝暖心告白）

最终，在粉丝的热情支持下，韩都衣舍凭借93万的人气指数，远远超过其他品牌，登上全品类品牌互动榜单榜首。在2018淘宝内容生态盛典上获得年度内容营销优秀案例，可谓实至名归。

2.微淘互动，俘获1700万粉丝

对平台而言，微淘是一个用户二次回访的核心入口，也是内容营销的重要活动阵地。对商家而言，微淘是核心粉丝的运营阵地，是高转化率的营销路径，也是内容开放和变现的通道。如何用好微淘这个“内容与粉丝的运营阵地”直接关系到商家与消费者的亲密程度。

韩都衣舍之所以能够在真爱粉召集令活动中“一呼万应”，除了拥有的1700万粉丝基础之外，注重微淘内容运营和粉丝互动也是不断吸粉的一个极为重要的原因。

​ 

韩都衣舍一直专注于90、00后粉丝运营，并在社交语言、粉丝互动两个方面不断探索。通过微淘平台，韩都衣舍不仅向粉丝进行内容种草、分享当季流行趋势和时尚穿搭，更是不断向粉丝传递专业的、高品质的内容，并与粉丝进行非常亲密的互动。

可见，正是由于韩都衣舍在产品品质、娱乐营销等方面找到了与粉丝契合的互动方式，抓住粉丝的兴趣点，才能够在内容营销的风口下脱颖而出，赢得粉丝的厚爱。

“未来，我们希望借助微淘平台构建一个韩都衣舍的活跃粉丝阵地，吸引更多的用户关注并加入互动，深度连接内容与粉丝，培养一批忠实有影响力的超级用户。”韩都衣舍粉丝运营负责人无夷谈及微淘运营方向时说道。

经过近些年电商行业的发展，“内容营销”已经不再是大家会常常提起的“热词”，很多商家业已摸索出了属于自己的内容输出路径及方式。但作为互联网服装领先品牌的韩都衣舍，依然在不断带给我们惊喜。相信这些成功经验，也会为后来者及整个行业起到无法估量的促进作用。