三亚：站在文旅融合的潮头浪尖

说起三亚，你的印象还仅仅停留在碧海蓝天的自然风光？那就OUT了。丰富的文化演艺、深度的文化挖掘、中西交融的文化创新……三亚近几年大力发展的文化旅游，正在改变人们对这座滨海城市的传统印象。

今天，在旅游与文化深度融合的大背景下，三亚也正以精品化、国际化的文化旅游探索，走在潮流前端，翻开优质旅游的发展新篇章。

文化烹香新时代“旅游饭”

2013年9月，三亚千古情景区正式开业。景区不仅有秀美的自然风光，更引入一台讲述三亚历史的大型歌舞秀《三亚千古情》，展现了当地丰富的历史与本土文化特色，为市民和游客带来文化的享受。同时，景区内还经常举办国际风情节、黎苗文化节等文化节庆活动，在海南省率先走出一条“主题公园+旅游演艺”的景区发展新模式。

这是三亚旅游发展上一个关键的转折点。文化作为一种关键要素，开始走进这座一向以风景气候见长的旅游城市发展战略。

即使拥有得天独厚的自然资源，三亚旅游也需要考虑转型升级的问题。随着大众旅游时代到来，旅游需求从观光向度假转变，游客从看风景到追求文化体验、深度参与，文化在其中扮演着重要角色。

要吃好新时代的“旅游饭”，必须大力发展文化旅游。这成为三亚全市上下的共识。

千古情的成功给了三亚信心。景区运营持续向好，演出场场爆满，为三亚留住了大量游客，也年年成为宋城演艺的业绩亮点。据不久前公布的宋城演艺2017年财报，三亚千古情收入增长11%。在开园四年后依然能维持这样的增速，实属罕见。

三亚确立了以文化支撑旅游业转型升级的方向。在三亚市的“十三五”规划中，明确提出创新发展文化产业，构建大文化旅游产业发展格局，推动建设一大批文化旅游项目。

在2017年通过的三亚《建设世界级滨海旅游城市行动方案》中，同样提出了发展文化旅游的相关要求，比如提出确保每个月至少举办一项重大赛事活动，推动Hello Kitty主题公园等旅游综合体项目建设等。

发展文化旅游，也是三亚旅游参与国际化竞争的需要。越是民族的，越是世界的。三亚境内聚居着黎、苗、回、汉等10多个民族，拥有丰富多彩、形态各异的民俗文化。这些宝贵的资源通过文化旅游的传播，能够成为三亚旅游业吸引境外游客的新亮点。

“质”“量”并举的文旅实践

从下定决心转型，到撸起袖子实干，三亚文化旅游在短时间内形成了迅猛的发展态势。

一个最突出的表现，是文化旅游项目数量的激增。一方面，打造了一批本土文化品牌，推出一系列文化节庆、展览、论坛活动；同时，大量引入具有影响力的外来文化品牌，进一步提升城市知名度。

但数量的增加并不是三亚的唯一目标，更重要的，是提高质量、打造精品。

南山，三亚传统的老牌5A景区，这里有着丰富的佛教文化渊源，但如何更好地挖掘利用佛教文化，与旅游融合发展、相得益彰，却一直是南山面临的一大考验。随着游客的多元化需求以及市场竞争日趋激烈，南山文化旅游区迈出了主动进行文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福寿文化、生态文化，巧用“旅游+时尚”、“旅游+体育”，举办世界太极文化节、南山长寿文化节等，还与电视综艺节目合作，不断创新景区营销模式，取得了显著成效。

如今，南山已经成为三亚传统景区转型文化旅游的一个代表性范例。

传统景区要高质量转型，新兴项目则一开始就要高标准建设。大型实景演出是三亚文化旅游的一个突出亮点，有《三亚千古情》这样的高水准演出在先，后来的项目都力求突出特色、打造精品。

比如，2017年首演的大型实景演出《田野狂欢》，在海棠湾水稻国家公园亮相。这部演出具有浓郁的田园人文精神，讲述了五谷、土地、阳光、节气等自然文化故事，充满浓郁的地方特色。2018年初上演的大型实景演出《红色娘子军》，改编自经典文艺作品，也是这一红色经典首次以实景演出的形式呈现。这些演出项目均收到了热烈的市场反响，社会效益与经济效益俱佳。

打造或引入高水准的国际性文体活动，是迅速提高城市影响力的重要渠道。近两年，三亚在这方面频频发力，成效引人瞩目。同时值得注意的是，虽然这些文体活动的数量多，但也并没有因为追求数量而降低质量。

以今年3月举办的首届“ISY三亚国际音乐节”为例，这场为期3天的原创音乐节，融合了海南本土文化与国际韵味，既有传统文化中的鼓花车、黎苗族歌舞、京剧脸谱文化要素，又有现代化的电音元素，京剧与欧美流行音乐相融合，黎族歌舞与时尚街舞相映衬，显示出浓厚的文化创新氛围。这场高水平的音乐节，也一举成为三亚旅游的特色文化符号。

做文化旅游前沿引领者

随着文旅融合成为大趋势，三亚在坚定文化旅游发展方向的同时，也显示了勃勃雄心，即：不仅要跟上潮流，更要引领潮流，做文化旅游发展前沿的引领者。

至少从三个角度看，这一雄心已初露端倪。

一是国际化。当前，大多数城市的文化旅游项目仍以国内自行开发项目为主，即使引入国际性项目，数量也比较少。但三亚却已经在文化旅游的国际化上有了诸多尝试，积累了丰富的经验。

近年来，三亚先后举办或引进了多项国际化的文化艺术体育活动，如ISY三亚国际音乐节、ART•SANYA艺术季、三亚国际钢琴音乐周、太阳马戏《阿凡达前传》、世界小姐总决赛、国际泳联年度颁奖盛典、克利伯环球帆船赛，等等。这些活动国际影响力大、呈现效果好，而且能拉动相关产业链的发展，也符合三亚建设世界级滨海旅游城市的定位。

从未来的竞争来看，文化旅游的国际化水平将成为一个关键的竞争点，三亚在这方面无疑已占据先机。

二是IP化。三亚不仅热衷于举办丰富多样的文化活动，更注重将这些活动打造成自身的品牌，以活动品牌塑造城市品牌，而且以打造世界级文化旅游品牌为目标。这同样在首届ISY三亚国际音乐节上表现得尤为突出，作为三亚政企联动创办的自主品牌的国际音乐盛典，此次音乐节取得的成功，也将开创三亚旅游IP的新局面。

三是总部化。这可能是三亚独有的优势，在国内城市中首屈一指。3月22日，在三亚举行的第18届中国文旅全球论坛上，复星集团正式发布了复星旅游文化集团品牌“复星旅文”。这些年，复星的文旅布局以三亚为重要基地，先后在这里引入Club Med，投资建设亚特兰蒂斯酒店，还引入太阳马戏《阿凡达前传》。复星旅游文化集团董事长钱建农曾表示，复星未来还将引入旗下资源进一步进驻三亚，复星旗下旅行社也将在欧洲推广三亚旅游产品。

复星对三亚的浓厚兴趣，显示了三亚作为文化旅游“总部基地”的潜质。不仅输出产品，也作为平台输出管理，甚至输出标准，这种新的模式，或许会对国内其他城市文化旅游的发展提供一种新的思路。