天猫组建了一支色彩趋势研究团队 大数据将成时尚趋势定义者

作为全球最著名的色彩预测权威机构——潘通每年发布的流行色定义了时尚界的色彩潮流，并成为品牌新品研发、商品企划和时尚概念发布的重要参考。而如今，他们希望借助天猫大数据，来对时尚趋势重新定义。

近日，在天猫大数据对潘通发布64款年度潮流趋势色一一验证后，双方共同宣布，其中8款为最适合中国线上市场的趋势色，这一结论也将有效影响时尚品牌的中国市场战略，进而助力其生产、备货和销售方面作出决策。与此同时，天猫正在推出的云上时装周项目，将通过360度全景VR直播纪录T台走秀、云买手系统精准预测时尚买手对秀款的停留时长和观看偏好，这些信息将来也会给到趋势机构做更准确的预测。

天猫色彩分析师李声超表示：天猫对流行色进行了深入研究，以潘通发布的紫外光色为例，该色彩发布后仅一个月，在天猫平台上搜索量就呈现了环比33%的增幅，仅仅紫色系的服饰单品就数量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趋势色，而不同年龄段的用户对于趋势色的追随和偏好也存在较大的差异。

显然，中国消费者在潮流的追随上有自己的个性和想法。未来，这些结果都将反馈给潘通这样的公司，从数据验证、流量运营、商品企划等多维度引领时尚趋势。

同时，3月23日上线的天猫2018春夏新风尚，也通过与潘通色彩研究室(Pantone Color Institute，简称PCI)合作，以线上会场、线下快闪的方式演绎春夏流行色，通过大数据搜集消费者行为决策的有效数据，来进一步验证色彩的实时流行指数及商业化表现。

天猫方面宣布，未来将推出基于实时的趋势色彩指数，一举改变时尚产业以“年度”为单位进行的趋势预测，将节奏缩短到周、甚至是日，帮助品牌更快进行策略调整，甚至指导后端供应链生产。

为了对颜色进行准确描述和规范，人们发明了常用的颜色匹配系统——用数字代替肉眼的观察，而潘通无疑是其中翘楚。这家位于美国新泽西的公司是色彩权威的代名词，对于那些有意于在全球化战略上深入的品牌来说，与这样的国际机构合作，实现颜色的标准化是品牌能在全世界站稳脚跟的第一步。

从2000年开始，潘通色彩研究室每年都会指定一款色彩来表达这一年正在发生的全球时代精神。这样的年度色彩是能在世界范围产生共鸣的颜色，而天猫作为年轻消费者和优质商家的聚集地，通过平台沉淀的海量数据能对时尚趋势的把控、预测实现极其快速的反应能力，两者的结合，将帮助品牌在中国市场的时尚策略做出有效决策。

就在不久前，天猫组建了一支专门的色彩及时尚趋势研究团队，团队成员涵盖时尚主编、时装设计师、趋势研究专家、平台数据分析师等，同时联动全球最顶尖的时尚趋势研究机构，通过深入到时装周产业链各个环节，对时尚和色彩趋势进行分析预测，以求第一时间将中国消费者的偏好反馈给品牌及机构，推动时尚产业在中国前行。

据悉，通过天猫数据反哺，在天猫新风尚2018潮流趋势色发布会上，这个团队与潘通共同推出了8款最适合中国消费者的春夏趋势色，包括炽热黄BLAZING YELLOW、紫外线 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、银色衬里SILVER LINING、拿铁Latte、仙人掌CACTUS、炫目蓝DAZZLING BLUE以及科尔多瓦革CORDOVAN等。

未来，这项合作也将持续深入，成为新零售赋能时尚品牌的重要基石。

说明：4中颜色在四个星期的搜索环比表现，天猫可以实时反应色彩趋势的变化。