2018AWE观察：高端觉醒 卡萨帝提前11年布局居高端第一

      顺应消费升级趋势，以“美好生活”为目标进军高端市场，成为家电厂商2018新起点。于是，中国家电厂商纷纷开始布局高端市场。然而，想要成功立足高端市场并非一日之功，时间、投资、积累与创新都必不可少。在AWE现场，卡萨帝展示的高端原创科技令行业瞩目，而这源于卡萨帝提前行业11年进行的高端市场布局。

    11年走完欧洲品牌百年之路，卡萨帝成高端家电第一品牌

    数据显示，卡萨帝平均单价高居增长，冰箱均价领先行业2.7倍，是合资品牌的1.3倍；滚筒领先行业2.1倍，是合资品牌的1.9倍。高定价下，卡萨帝规模增长领先行业，高端份额稳居行业第一，冰箱零售增幅领先行业7.6%，滚筒零售增幅领先行业41.8%；在1W+冰箱领域卡萨帝份额是合资品牌的1.3倍，滚筒洗衣机1W+领域卡萨帝份额是合资品牌的9.9倍。

    进入2018年，卡萨帝高端引领优势被进一步拉大。1月份卡萨帝在1.5W+冰箱市场占比55%，处于高端第一风口；1-4周洗衣机在1W+价位段占比68%；空调在第3周就抢占1.5W+市场38.64%份额，冰洗空三大产业均占据高端市场第一席位。

    种种数据表明，诞生于2007年的卡萨帝，用11年就走完欧洲品牌家电的百年之路，跻身高端家电第一品牌。事实上，卡萨帝上线伊始就在产品定位上遵循高端全线第一的经营理念，从产品设计、技术研发、品控、标准等多维度开启高端市场第一之路。卡萨帝于2007年突破格局设计推出的法式冰箱，2008年推出了意式抽屉式冰箱，目前都成为高端冰箱的代表产品。后期更是一直频发新品，在高端市场超外资品牌，持续第一。

    在高端冰、洗、空市场，卡萨帝同样占据绝对第一，并持续引领高端家电市场份额。海尔2017年三季报显示，卡萨帝销售收入同比增长41%，其中冰箱1W+市场份额30%，洗衣机1W+市场份额66%，空调1.6W+市场份额47%，高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一，整体均价超行业近3倍。

    全球化战略布局打造卡萨帝品牌，全世界高端制造打成就卡萨帝产品

    海尔是早期走向海外的中国企业之一，若干年前就开始了全球化布局。卡萨帝在海尔集团全球化的进程中诞生，一开始就有着全球化的格局及定位。凭借全球设计、研发、制造及采购资源整合能力，卡萨帝抢先满足用户高端家电需求，收获了智利前总统、美国郡长、德国王子、马来西亚国王、迪拜公主等全球用户的认可，形成世界级用户榜单。2018年初，国际旅游促进会等机构在京组织各国驻华使馆岁末交流活动，卡萨帝家电得到20余家驻华使馆代表的中肯评价，开启高端家电行业首例“家电外交”。同时，卡萨帝家电陆续输出欧洲、美洲、澳洲、东南亚、俄罗斯等国家和地区，并进驻法国家电卖场Boulanger、德国最大家电卖场Saturn等主流销售渠道，成为高端家电消费第一品牌。

    卡萨帝的全球化战略与布局，集中体现于诸多产品。这一点，可以从2018AWE看出一些端倪。本届AWE，卡萨帝展示了以3D建模解剖图将产品零部件。多个零部件拆开后的内部构造，器件都来自全球不同国家的高端制造成果，呈现卡萨帝全球化的高端制造实力。

    譬如卡萨帝冰箱，融合了来自新西兰的3节精钢滑轨、来自日本的散热扇、来自巴西的气悬浮无油压缩机，解决了抽屉拉伸晃动大的问题，还能促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大。再如卡萨帝洗衣机，集中了来自新西兰的斐雪派克变频直驱电机、来自意大利的7寸TFT精显触控屏，直驱电机可能够精准调控洗涤转速、转停比，触控屏则能够让用户掌握洗涤全程，打造流畅稳定的操控体验等。

    全球资源聚集塑造了全球化的卡萨帝，卡萨帝也在整合全球资源的进程中完成了全球化布局。

    将科技原创进行到底，有卡萨帝的地方就有行业独创

    从科技创新层面来看，卡萨帝一直在引领行业创新，原创科技已成为卡萨帝的标签。单是在冰箱保鲜领域，2015年实现“被动保鲜”到“主动养鲜”；2016年实现“瞬时精准”保鲜，2017年发明行业首个气态保鲜科技，整体完成冰箱产业“细胞级养鲜”的三步走。在洗衣机领域，其同步柔性科技和纤维级洗护科技，这种行业趋势产品至此仍无人能做。

    卡萨帝将原创进行到底，可以说有卡萨帝的地方就有行业领先的独创。以此次AWE所展出产品而言：F+自由嵌入式冰箱，搭载了全球首创的控氧保鲜科技；卡萨帝双子云裳洗衣机17kg版，是世界首台最大的分区洗护洗衣机；云鼎空调，系行业首个生态呼吸养护专家；天玺空调，则是世界首台智慧多温区家用空调。

    AWE期间，还将有对比视频及现场实验在卡萨帝展区展出。对于F+自由嵌入式冰箱的“控养保鲜科技”、天玺空调的“分区送风”、固态制冷酒柜“整机制冷0振动”、蒸汽能烤箱“锁住食物水份”等技术都有视频说明，同时也有与普通产品的对比试验，可以让观众更了解创新科技的不同之处。

    2018AWE期间高端冰、洗、空、酒柜、厨电、热水器等家电产品的亮相，旨在向行业及家庭展示卡萨帝的高端生活解决方案。卡萨帝产品多年来一直为用户所青睐，正是因为其不断创新并将原创科技融入产品，使得这些产品更懂用户，这也是其能够持续占据高端家电市场第一的主要原因。

    当然，更重要的是卡萨帝能够看到趋势，在11年前就开始布局高端家电市场并放眼全球，使得其在消费升级的今天，能够真正为用户提供“美好生活”。