洛娃日化携手《一路繁花相送》 开启新年大剧霸屏模式

发布时间 2018年02月23日 09:26    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 新闻 » 品牌头条

 

近日,由钟汉良、江疏影领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》正在热播。唯美的画风、超高的颜值、走心的剧情,该剧播出后受到观众广泛好评,收视率连创新高,网上的讨论热度也持续攀升。

自开播以来,除了对剧情的热议外,在剧中出现的洛娃日化产品也成为一大亮点。继独家冠名《老妈驾到》、连续冠名《咱们穿越吧》后,洛娃日化再度布局影视领域,倾情赞助2018开年爆款IP《一路繁花相送》,全方位渗透产品理念,塑造年轻化、娱乐化的品牌形象。

在题材上,《一路繁花相送》是一部都市情感剧,以社会关注的恋爱话题为切入点,能引发年轻人的关注与共鸣。而年轻人是目前家庭消费的主力军,也是洛娃日化的目标消费者。

1+1>2 :潜移默化扩大影响力

近年来,在电视剧中植入品牌成为新的趋势,它不仅可以扩大品牌影响力,而且可以有效地提升品牌知名度和美誉度。在这部开年大剧中,洛娃根据自身独特的调性,合理地将产品融入到不同的情节场景中,使双方融洽走到一起,从而形成1+1>2的效果。

新剧播出不到10集,网友就在剧中多处见到“洛娃日化”的身影。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同,洛娃针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验,通过不断切换剧情场景,巧妙地实现了场景化精准露出。

比如在刚刚播出的剧情中,在导演助理刘浩然工作室的柜子上、男二号林乐清(炎亚纶饰)的身后,赫然可以看到洛娃东方香韵洗衣系列的身影。从情景色调搭配来看,东方香韵洗衣系列的外包装清新亮丽,与电视剧营造的唯美画面相互融合。当辛笛、辛辰姐妹谈心时,道具的摆放也很好地突出了品牌。而在产品方面,东方香韵洗衣系列还融入了香氛传播理念,独特的香氛因子附着技术,能够使香味依附在衣物的纹理中,持久留香。正符合了《一路繁花相送》剧集主题,一路相送,一路留香。

高端资源:展现民族日化品牌雄风

对热播剧赞助的成功,除了提升洛娃日化的品牌和产品形象外,更能拉近消费者与品牌的距离,促成双方的情感互动。

事实上,自2014年以来,洛娃日化的品牌建设得到了快速发展,通过各级电视媒体、网络媒体,户外媒体,以娱乐营销,社会化营销,网台联动,线上线下联合推广等方式,全面进行整合营销,通过多种渠道强化洛娃日化的市场形象。洛娃品牌逐渐从一个区域性品牌成长为一个全国性知名品牌。

继2017年洛娃日化与央视综艺频道达成战略合作,2018年,洛娃日化与中央电视台综艺频道的合作再次升级,进一步奠定了洛娃日化在央视平台的品牌战略高度,“中央电视台综艺频道日化行业合作伙伴”强势媒体资源的占位,全天高频次的综艺节目中插广告,可覆盖各个时段的收视人群,最大程度降低了收视流失率。最终实现品牌全天高曝光,企业广告准触达的传播效果,从而提升品牌高度和品牌影响力,展现民族日化品牌雄风。

洛娃日化此次赞助,通过剧情代入产品,受到观众的普遍认可,实现和电视剧的双赢。2018年,洛娃日化将会不断探索新的营销推广模式,遵循多元化的媒体策略。与媒体深度配合探寻品牌推广和产品销售的新亮点、新市场、新渠道。那么,在接下来的剧情中,洛娃日化还会以什么样的方式“参演”呢?那就继续追剧吧!

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